MARKA İLETİŞİMİNDE ANALİZ VE ARAŞTIRMA - Deneme Sınavı - 4

Araştırmalarda, ihtiyaç duyulan verinin tüm hedef kitleden toplanması çok maliyetli ve zaman alan bir süreçtir. Bu nedenle hedef kitleyi temsil eden küçük gruplar üzerinde çalışmak daha mantıklıdır. Örnekleme sürecinde karar verilmesi gereken nokta hangi örnekleme yönteminin kullanılacağıdır. Tesadüfi ve tesadüfi olmayan örneklem yöntemi olmak üzere iki ana tür örneklem yöntemi vardır. Tesadüfi örneklem evrendeki tüm bireylerin seçilebilme olasılığının olduğu ve araştırma analiz sonuçlarının evrene genellenebileceği araştırma örneklemidir.

Pazarlama iletişimin birçok alanında uygulaması olan pazarlama araştırması iki ana kategoride sınıflandırılabilir. Bu kategorilerden ilki problem tanımlama araştırmaları, diğeri ise problem çözümleme araştırmalarıdır. P Problem tanımlama araştırmaları, hâlihazırda karşılaşılmamış ve gelecekte karşılaşılması olası problemleri tanımlamayı amaçlayan araştırmalardır. Bu tür araştırmalar arasında, pazar potansiyeli, pazar payı, konumlandırma, imaj, satış ve talep tahmini ve trend araştırmaları sayılabilir. Problem çözümleme araştırmaları ise spesifik pazarlama probleminin çözümüne yönelik olarak yapılan araştırmalardır. Segmentasyon, ürün, dağıtım, fiyat ve promosyon araştırmaları, problem çözme araştırmalarına örnek olarak verilebilir.

Artan rekabet, tüketicilerin alışverişleri ile ilgili kararlarında daha fazla bilgi edinmek istemeleri, tüketici gruplarının giderek küçülmesi gibi nedenlerle marka denkliği kavramı pazarlamanın güncel ve önemli konuları konuları arasında yerini almıştır. Marka denkliği, tüketiciler ya da şirket tarafından ürün ya da hizmetin değerine ekleme ya da çıkarmaların yapıldığı, marka ile ilişkili çeşitli aktif ve pasif varlıklar bütünü olarak tanımlanabilir

Pazarlama iletişimin birçok alanında uygulaması olan pazarlama araştırması iki ana kategoride sınıflandırılabilir. Bu kategorilerden ilki problem tanımlama araştırmaları, diğeri ise problem çözümleme araştırmalarıdır. P Problem tanımlama araştırmaları, hâlihazırda karşılaşılmamış ve gelecekte karşılaşılması olası problemleri tanımlamayı amaçlayan araştırmalardır. Bu tür araştırmalar arasında, pazar potansiyeli, pazar payı, konumlandırma, imaj, satış ve talep tahmini ve trend araştırmaları sayılabilir. Problem çözümleme araştırmaları ise spesifik pazarlama probleminin çözümüne yönelik olarak yapılan araştırmalardır. Segmentasyon, ürün, dağıtım, fiyat ve promosyon araştırmaları, problem çözme araştırmalarına örnek olarak verilebilir.

Reklam araştırmaları çalışmalarının geçerli ve güvenilir olması gerekmektedir. Dolayısıyla A seçeneğindeki ifade yanlıştır. Cevap A seçeneğidir.

Boşluktaki yerlere "bilgi" kavramını getirmek doğru olacaktır. Çünkü içinde bulunduğumuz çağ "bilgi çağı" olarak da nitelenmektedir. Kurum ve kuruluşlar, rekabeti devam ettirebilmek için bilgiye ihtiyaç duymaktadır.Diğer yandan diğer seçeneklerdeki kavramlar boşluğa uygun değildir. Cevap B seçeneğidir.

C seçeneğindeki "Reklamveren, medya ve ajanslar reklamı gerçekleştiren üç temel gruptur. " ifadesi reklamın üretim kısmındaki üç temel aktörü vurgulamıştır. Cevap C seçeneğidir.

Televizyon İzleme Ölçüm Araştırmaları, televizyonda yer alacak reklamlar için önemlidir. Cevap D seçeneğidir.

İzlem ölçerlerdeki en temel problem, televizyon açıkken herhangi birinin onu seyredip seyretmediğini ölçememeleridir. Bu da E seçeneğinde verilmiştir. Cevap E seçeneğidir.

Özellikleri verilen teknik, görüşme yöntemidir. Cevap A seçeneğidir.

A, c, D ve E seçeneklerinde reklam açısından internetin avantajları sıralanmıştır. B seçeneğindeki "İnternetin kullanımı her geçen gün düşmektedir. " ifadesi ise yanlıştır. İnternet kullanımı düşmemekte aksine giderek artmaktadır. Cevap B seçeneğidir.

Ajans için etkin yatırım/reklam veren için doğru medya yatırımı, medya için pazarlama bilgisi daha etkili bir medya planı için önemlidir. Doğru cevap C seçeneğinde verilmiştir.

Çapraz dinleme terimi, radyoların ortak dinleyici oranları için kullanılmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Yayınların ortalama okur sayıları, Yayınların düzenli okur oranları, Yayınları satın alarak okuyanların oranı, Okunan sayının güncel olup olmaması, Düzenli olarak okunan bölümlerin listelenmesi verilerin raporlama aşamasında gerçekleşmektedir. Seçilen hanede yüz yüze yapılan görüşmeler ise uygulama aşamasında gerçekleşmektedir. Cevap D seçeneğidir.

Doğru cevap "veri" olacaktır.

Doğru cevap "raporlama"dır.

Doğru cevap "bulgu" olacaktır.

Doğru cevap "yazılı" olacaktır.

Doğru cevap "gövde" olacaktır.

Doğru cevap "yönetici önerisi" olacaktır.