MARKA İLETİŞİMİNDE ANALİZ VE ARAŞTIRMA - Deneme Sınavı - 11

Sık sık, günümüzde bilginin öneminin artmakta olduğunun söylendiğini duyarsınız. Bilginin önemi gerçekten de artmaktadır. Ama, unutmamak gerekir ki, bilgi her zaman önemliydi. Çünkü bilgi, karar vermek için gereklidir. Verdiğimiz her karar çeşitli bilgilere sahip olmayı gerektirir. Daha iyi bilgiye sahip olanlar daha doğru, daha güvenilir kararlar verebilirler ve dolayısıyla daha başarılı olurlar. Dolayısıyla bilgiyi tarif ederken kullanılabilecek en önemli ölçüt, onun karar verme sürecindeki rolüdür.

Doğru cevap C seçeneğidir.

Avcı toplayıcı toplumda, enerji kaynağı insan gücü; zenginlik kaynağı kişisel yetenek; yansıtıcı sembol insan; işlenen nesne tabiat; toplumsal örgütlenme de kabilledir.

Avcı-toplayıcı toplumun enerji kaynağı, insan gücüdür. Cevap C seçeneğidir.

Türkiye’de ilk televizyon yayını TRT tarafından 1968 yılında başlamasıyla Türk halkı yeni bir medya aracı ile tanışmıştır. 1971 yılında televizyonda ilk defa reklamlar gösterilmeye başlamıştır. 1989 yılında ise yeni bir özel kanal olan Star TV yayın hayatına girmiştir. Doğru cevap C'dir.

Günlük, kişilerin kendi başlarına, kendi ortamlarında televizyon izlemelerini, radyo dinlemelerini veya diğer ilgilenilen medyaya maruz kalmalarını kayıt ettikleri basılı bir kitapçık biçiminde gerçekleştirilir. Doğru cevap A'dır.

İzlem ölçerlerdeki en temel problem, televizyon açıkken herhangi birinin onu seyredip seyretmediğini ölçememeleridir. Bazı çalışmalar televizyonların açık olduğu %25’lik bir zaman diliminde hiç kimsenin odada televizyon seyretmediğini göstermiştir. Bu uzun program süreleri ve reklam araları açısından doğru olabilir. Doğru cevap E'dir.

İzlenme Payı (Share), programın izleyicilerinin, pazardaki toplam hane sayısı veya programın yayını esnasında televizyon izleyen kişi sayısı içerisindeki yüzdesel ifadesidir. Doğru cevap B'dir.

Erişim Endeksi, bir radyonun belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranıdır. Doğru cevap C'dir.

Basın izleme araştırmaları, sadece basına yönelik olarak dergi ya da gazetelerin okur sayılarını ve okur profillerini belirlemeyi amaçlayan çalışmalardır. Doğru cevap D'dir.

Dünkü okuma tekniği bu tür araştırmalarda dünyada en sık kullanılan tekniklerdendir. Bu teknikte veri toplama 3 adımda olur. • İlk görüşme yaklaşık 45 dakika sürer. Demografik bilgiler alınır. Dergi / gazeteye maruz kalma bilgileri toplanır. • İlk görüşmenin sonunda cevaplayanlara sekizyüz’den fazla kategoriden oluşan ürünlerin sahipliği, satın alınması ve kullanımı hakkında kendi kendilerine yapacakları bir soru formu verilir. • İlk görüşmeden en az dört hafta sonra görüşmecilere tekrar gidilerek, dergi ve gazete maruz kalma ölçümleri yinelenir. Her iki görüşmeden elde edilen okuyucu verileri Simmons tarafından ortalama okur sayısı tahmini, turnover (birinde okuyup diğerinde okumayanlar) ve birikimlerin (her iki sayıyı da okuyanlar) tespitinde kullanılır. Doğru cevap E'dir.

Toplam okuyucu ölçümleri ise, satın alsın ya da almasın yayını okuyan tüm kişileri içerir. Burada kişinin gazete ya da dergiyi satın almasına dikkat edilmeksizin, kişinin gazete ya da dergiyi okuması temel alınmaktadır. Okuma, bir cafede, doktor muayenehanesinde, kuaförde veya herhangi bir yerde gerçekleşmiş olabilir. Doğru cevap A'dır.

IAB Türkiye, 2010 yılından itibaren bilgi talep eden reklam verenlere internet ölçümlemeleri gerçekleştirmeye başlamıştır. Bu ölçümlemelerde raporlamalarda kullanılan terimlerden biri olan 'Tekil Ziyaretçi' belirtilmiş olan bir domainde kayıtlı olan ve son kayıtlı sayfa gösterimini Türkiye'ye ait bir IP adresinden yapmış olan cookielerin sayısıdır. Tüm Türkiye kaynaklı cookielerin sayısı olarak ifade edilebilir. Doğru cevpa C'dir.

Sitede Harcanan Süre: Söz konusu sitenin ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu toplam süreyi ifade etmektedir. Veri saat, dakika ve saniye bazında gösterilir. Doğru cevap B'dir.

Türkiye’de ilk televizyon yayını TRT tarafından 1968 yılında başlamıştır.

Her üç seçenek de yayın medyasına yönelik veri toplayan ve raporlayan kuruluşların kullandığı temek yöntemlerdendir.

Bir programı izleyen hane ve kişi sayısının “toplam pazarın yüzdesi” olarak belirtilmesine yayın izlenme oranı adı verilir.

Ülkemizde 1 Ocak 1988 tarihinde ilk defa televizyon izleme ölçümlerine başlanmıştır.

Doğru sıralama Veri tabanı araştırması-Panel ailelerinin seçimi-Veri Aktarımı-Verilerin İşlenmesi ve Müşterilere Sunumu şeklindedir.

ABD’de özel sektöre ait ilk radyo istasyonu, 1920 yılında düzenli yayınlara başladı

Türkiye'de radyo ölçümlemesi için 2010 yılında açılan ihaleyi Ipsos KMG firması almıştır