MARKA İLETİŞİMİNDE ANALİZ VE ARAŞTIRMA II - Deneme Sınavı - 3

A, C, D ve seçeneklerinde verilenler marka araştırmalarında kullanılan projektif tekniklerdendir. Etnoğrafi ise nitel araştırma desenidir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru cevap A seçeneğidir.

Göstergebilim genel olarak işaret bilimi olarak tanımlanır. Bu çalışmalarda semboller ve sembollerin taşıdığı anlamlarının değerlendirilmesi amaçlanır. Göstergebilimin mantığı, işaretlerin mantıklı olarak sözlü ya da yazılı olarak metinsel ifade edilmesini sağlamaktır. Sosyal açıdan bakıldığında olaylar, hareketler, ilan ve metinler çeşitli konuların ifadesi göstergebilim için kullanılırken; logolar, insanlar ve çeşitli tüketim ürünlerini pazarlama ve benzeri alanlarda farklı noktaların vurgulanması amacıyla kullanılabilmektedir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Gözlem denince kişinin zihninde öncelikle görsel bilginin algılanması ve değerlendirilmesi durumu belirse de aslında gözlem araştırmaları hem sözel davranışların hem de fiziksel eylemlerin izlenmesi ve adlandırılması süreci olarak düşünülmelidir.

Katılımcı gözlem özellikle antropoloji alanındaki etnografik araştırmalarda sıklıkla kullanılan bir gözlem türüdür. Bu araştırmalarda gözlemci bir kültürün içine grup üyesi olarak katılarak bazen yıllarca süren bir çalışma gerçekleştirmektedir. Bu süre gözlemcinin o kültürde bir grup üyesi olarak benimsenmesi ve aynı bir grup üyesi gibi davranmaya başlaması için gerekmektedir.

Kol ve bacaklarla yapılan çapraz ve kapalı duruş pozisyonları kişinin güvensizliğine işaret eder.

ABD’de genellikle yandaki gibi kişinin fiziksel alanları mevcuttur. Bireyin içinde
olduğu alan samimi arkadaşıyla karşılıklı durduğu mesafe olarak düşünülür ve yaklaşık yarım metredir. Ortadaki alan yaklaşık 1 metredir ve kişinin tanıdıklarıyla duruşunu gösterir. En dıştaki çember ise yaklaşık 2,5– 3m’dir ve bireyin toplum içinde herhangi başka bir bireyle durduğu mesafeye işaret eder.
Farklı bir kültüre sahip olan Türkiye’de ise bu mesafeler çok daha kısadır.

Belirli olaylara karşı elle veya vücutla verilen tepkiler veya yapılan bedensel hareketler jestlerdir.

Doğrudan gözlem, gözlemcinin doğal ortamda katılımcı olmadığı ve sadece gözlemci rolünü üstlendiği gözlem türüdür.

Bireylerin gerçek duygu ve davranışlarını kavramak amacıyla gözlem kayıtlarının bir uzantısı olarak yapılan farklı veri toplama tekniklerine tamamlayıcı kanıtlar adı verilmektedir?

Boylamsal Analiz: Boylamsal çalışmalar aynı denek üzerinde zamana yayılmış uzun süreli çalışmalar olarak adlandırılır. Görüşme tekniği ve deneysel araştırmalara göre gözlem araştırmalarında gözlem süresinin esnekliğinden söz etmek mümkündür.

Gözlemin zayıf yönleri arasında kontrolden yoksun olması, gözlem sonuçlarının niceliksel (sayısal) olarak ifade edilme güçlüğü, örneklem sayısının küçüklüğü, gözlem alanına girişteki zorluklar ve gizliliğin ortadan kalkması (hassas konuların çalışılması) olarak sıralanabilir.

Bir gözlem araştırmasını planlamak ve gerçekleştirmek bir takım süreçler gerektirir. Bu basamaklar aşağıda sıralanmıştır. Bunlar;
1. Araştırmanın konusu ve amaçlarının belirlenmesi
2. Gözlenecek kişilerin, nesnelerin ve durumların tespit edilmesi
3. Gözlenmesi tasarlanan durumun gözlenebilir ölçütlerinin belirlenmesi
4. Gözlem ortamın (doğal veya yapay) seçilmesi
5. Gözlem biçiminin belirlenmesi

20. Yüzyılın son çeyreğinde, niceliksel yaklaşımın bazı sosyal olguları açıklamada yetersiz kalmaya başlamasıyla, niteliksel araştırma yaklaşımı gelişerek kullanımı
yaygınlaşmaya başlamıştır. Niteliksel yaklaşım bize sosyal bilimlerdeki sosyal gerçeklik ile fen bilimlerindeki fiziksel gerçekliği birbirinden ayırma imkânı sağlamaktadır.

Bilimsel araştırma kapsamı “sistematik veri toplama ve analiz etme süreci” dir. Bu durumda bilimsel araştırma süreci çerçevesinde yapılandırılmış nitel araştırmalar, bilimsel bir yapıya sahiptirler. Artık nitel araştırmalar, nicel araştırmalara bir alternatif olarak düşünülmekten uzaklaşmış ve veriyi daha iyi anlayabilmek üzere, yapılan çalışmalarda hem nitel hem de nicel araştırmalar birlikte kullanılmaya başlanmıştır.

Örneklemlerin küçük olmasına rağmen araştırılacak olan hedef kitleleri ya da tüketicileri temsil edebilecek nitelikte olması gerekliliğidir.

Ayrıca nitel yöntemler, sonuçların her durumda aynı olacağı gibi somut bir karara ulaşmaya çalışmazlar. Aslında nitel yöntem, belirleyici olmaktan çok izlenimcidir. Araştırma yöntemi, kuram veya hipotezlerden çok öznelliğe ve içgörüye dayanmaktadır. Nitel yöntemin amacı, neyin araştırılması gerektiği konusunda daha iyi bir anlayış kazandırmaktır; bulguların tüm evreni temsil etmesi beklenemez. Nitel yöntemler, nicel yöntemlere göre daha esnek bir yapıdadırlar ve daha küçük örneklemler kullanıldığı için maliyetleri daha düşük olan araştırmalardır.

Nitel :Araştırmacı olay ve olguları yakından izler, katılımcı bir tavır geliştirir.

Nicel :Araştırmacı olay ve olgulara dışarıdan bakar, nesnel bir tavır geliştirir.

* Çokluluk ve farklılık arayışındadır. 
* Verinin bütün derinlik ve zenginlik içinde betimlenmesini sağlar.
* Olay ve olguların içindedir.

* Öznel perspektifi olan, empatik bir yapıdadır.

Deney, manipülasyon ve kontrol ortamı nicel çalışmalarda söz konusudur