MARKA İLETİŞİMİNDE ANALİZ VE ARAŞTIRMA I - Deneme Sınavı - 1

Pazarlama iletişimin birçok alanında uygulaması olan pazarlama araştırması iki ana kategoride sınıflandırılabilir. Bu kategorilerden ilki problem tanımlama araştırmaları, diğeri ise problem çözümleme araştırmalarıdır. P Problem tanımlama araştırmaları, hâlihazırda karşılaşılmamış ve gelecekte karşılaşılması olası problemleri tanımlamayı amaçlayan araştırmalardır. Bu tür araştırmalar arasında, pazar potansiyeli, pazar payı, konumlandırma, imaj, satış ve talep tahmini ve trend araştırmaları sayılabilir. Problem çözümleme araştırmaları ise spesifik pazarlama probleminin çözümüne yönelik olarak yapılan araştırmalardır. Segmentasyon, ürün, dağıtım, fiyat ve promosyon araştırmaları, problem çözme araştırmalarına örnek olarak verilebilir.

Artan rekabet, tüketicilerin alışverişleri ile ilgili kararlarında daha fazla bilgi edinmek istemeleri, tüketici gruplarının giderek küçülmesi gibi nedenlerle marka denkliği kavramı pazarlamanın güncel ve önemli konuları konuları arasında yerini almıştır. Marka denkliği, tüketiciler ya da şirket tarafından ürün ya da hizmetin değerine ekleme ya da çıkarmaların yapıldığı, marka ile ilişkili çeşitli aktif ve pasif varlıklar bütünü olarak tanımlanabilir

Pazarlama iletişimin birçok alanında uygulaması olan pazarlama araştırması iki ana kategoride sınıflandırılabilir. Bu kategorilerden ilki problem tanımlama araştırmaları, diğeri ise problem çözümleme araştırmalarıdır. P Problem tanımlama araştırmaları, hâlihazırda karşılaşılmamış ve gelecekte karşılaşılması olası problemleri tanımlamayı amaçlayan araştırmalardır. Bu tür araştırmalar arasında, pazar potansiyeli, pazar payı, konumlandırma, imaj, satış ve talep tahmini ve trend araştırmaları sayılabilir. Problem çözümleme araştırmaları ise spesifik pazarlama probleminin çözümüne yönelik olarak yapılan araştırmalardır. Segmentasyon, ürün, dağıtım, fiyat ve promosyon araştırmaları, problem çözme araştırmalarına örnek olarak verilebilir.

Latince “clamere”, “çağırmak” anlamına gelen fiilden türetilen “reklam” (Babacan, 2005:8) hakkında literatürde çok sayıda tanımlama yapılmasına karşın, en kabul gören tanımlamanın Amerikan Pazarlama Birliği tarafından yapıldığı söylenebilir. Bu tanıma göre reklam “bir ürün veya hizmetin ya da fikrin reklama veren tarafından bedeli ödenerek kişisel olmayan yollarla tanıtımı” biçimindedir (Ünlü, 1987, s. 7).

Medya ölçüm araştırmaları sürecindeki dört farklı kitle iletişim ortamı boyutu:

biçimindedir. Deprem İzleme Ölçüm Araştırmaları olarak herhangi bir izleme araştırması bulunmamaktadır.

Türkiye’de ilk televizyon yayını TRT tarafından 1968 yılında başlamasıyla Türk halkı yeni bir medya
aracı ile tanışmıştır.

1971 yılında televizyonda ilk defa reklamlar gösterilmeye başlamıştır. 1989 yılında ise yeni bir özel kanal olan Star TV yayın hayatına girmiştir. Böylece reklam sektöründe televizyonlar arası rekabet oluşmaya başlamıştır.

İzlenme Oranı (Rating): Bir programı izleyen hane ve kişi sayısının “toplam pazarın yüzdesi” olarak belirtilmesine yayın izlenme oranı denir.

İzlenme Payı (Share): Programın izleyicilerinin, pazardaki toplam hane sayısı veya programın yayını esnasında televizyon izleyen kişi sayısı içerisindeki yüzdesel ifadesidir.

Ülkemizde 1 Ocak 1988 tarihinde ilk defa televizyon izleme ölçümlerine başlanmıştır.

Radyo rating ölçümlemelerine dünyada 1960’lı yıllarda başlanmıştır.

Ülkemizde basın izleme araştırmaları 1997 yılından itibaren gerçekleştirilmeye başlanmıştır.

Ülkemizde 1993 yılından itibaren internet kullanımına başlanmıştır. İlk internet bağlantısı ODTÜ tarafından gerçekleştirilmiştir.