MARKA İLETİŞİMİNDE ANALİZ VE ARAŞTIRMA I - Deneme Sınavı - 12

Fikir, ilim, malumat gibi farklı kelimelerle karşılanabilecek kavramların hepsine, gündelik dilde, bilgi diyoruz.

Biz gündelik hayatımızda, önemli ya da önemsiz çeşitli kararlar veririz. Örneğin hafta sonu sinemaya gidip gitmeyeceğimize, akşam yemeğinde ne yiyeceğimize, bugün evden çıkarken ne giyeceğimize karar veririz. Seçim günü sandık başında oyumuzu kime vereceğimiz, kuşkusuz daha seyrek karşılaştığımız, ama diğerlerinden çok daha önemli bir karar problemidir. Genellikle hayatımızda bir defa karşılaştığımız eş seçimi de bir karar problemidir.

Dikkat ederseniz, aslında bütün kararların, seçenekler içinden bir tanesini seçmek olduğunu görebilirsiniz. Demek ki karar verebilmek için, önce çeşitli seçeneklerimizin olması gerekir. O halde, en azından, seçeneklerimizin neler olduğunu bilmemiz gerekir. Bu yüzden, her karar bilgi gerektirir. Bilgi ihtiyacı olmayan hiçbir karar yoktur.

Bilgi işlemekte kullandığımız maddi cihazlar, telefon, radyo, televizyon, bilgisayar gibi cihazlardır. Daha önce sözünü ettiğimiz telefon rehberleri de aslında bilgi işlemekte başvurulan, daha geleneksel cihazlar olarak görülebilir.

Çok uzun süredir kullanılan, kullanımı hakkında her birimizin kendiliğinden bilgi sahibi olduğu dil, alfabe gibi kavramsal araçlar mevcuttur.

Bilgi işlem sürecinde çeşitli işlem adımları vardır. Bu işlem adımlarını genellikle on başlık altında toplarız:

Kaydetme,

Sınama,

Sıralama,

Sınıflandırma,

Özetleme,

Erişim,

Hesaplama,

Saklama,

Çoğaltma ve

İletme.

Bilgi işlem sürecinde çeşitli işlem adımları vardır. Bu işlem adımlarını genellikle on başlık altında toplarız:

Kaydetme,

Sınama,

Sıralama,

Sınıflandırma,

Özetleme,

Erişim,

Hesaplama,

Saklama,

Çoğaltma ve

İletme.

Bilgi işlem sürecinde çeşitli işlem adımları vardır. Bu işlem adımlarını genellikle on başlık altında toplarız:

Kaydetme,

Sınama,

Sıralama,

Sınıflandırma,

Özetleme,

Erişim,

Hesaplama,

Saklama,

Çoğaltma ve

İletme.

Farklı toplumlar ve genel özellikleri

Avcı-Toplayıcı

Tarım

Sanayi

Bilgi

Enerji Kaynağı

İnsangücü

İnsan ve hayvan günü

Kömür, petrol gibi foil yakıtlar

Elektrik ve nükleer enerji

Zenginlik Kaynağı

Kişisel yetenek

Toprak

Enerji kaynakları ve sanayi

Bilig ve kişisel yetenek

Yansıtıcı Sembol

İnsan

Çiftlik

Fabrika

Bilgisayar

Çoğunluğun İşi

Avcılık, toplayıcılık

Tarım

Fabrika işçiliği

Sembol işleme

İşlenen Nesne

Tabiat

Toprak

Malzeme

Smebol

Zaman Düzenlemesi

Tabiatın yıllık ritmi

Tabiatın yıllık ritmi

Doğrusal saat zamanı

Kişisel biyolojik ritm

Toplumsal Örgütlenme

Kabile

İmparatorluk

Ulus-devlet

Uluslararasıgeçirgenlik

Farklı toplumlar ve genel özellikleri

Avcı-Toplayıcı

Tarım

Sanayi

Bilgi

Enerji Kaynağı

İnsangücü

İnsan ve hayvan günü

Kömür, petrol gibi foil yakıtlar

Elektrik ve nükleer enerji

Zenginlik Kaynağı

Kişisel yetenek

Toprak

Enerji kaynakları ve sanayi

Bilig ve kişisel yetenek

Yansıtıcı Sembol

İnsan

Çiftlik

Fabrika

Bilgisayar

Çoğunluğun İşi

Avcılık, toplayıcılık

Tarım

Fabrika işçiliği

Sembol işleme

İşlenen Nesne

Tabiat

Toprak

Malzeme

Smebol

Zaman Düzenlemesi

Tabiatın yıllık ritmi

Tabiatın yıllık ritmi

Doğrusal saat zamanı

Kişisel biyolojik ritm

Toplumsal Örgütlenme

Kabile

İmparatorluk

Ulus-devlet

Uluslararasıgeçirgenlik

Farklı toplumlar ve genel özellikleri

Avcı-Toplayıcı

Tarım

Sanayi

Bilgi

Enerji Kaynağı

İnsangücü

İnsan ve hayvan günü

Kömür, petrol gibi foil yakıtlar

Elektrik ve nükleer enerji

Zenginlik Kaynağı

Kişisel yetenek

Toprak

Enerji kaynakları ve sanayi

Bilig ve kişisel yetenek

Yansıtıcı Sembol

İnsan

Çiftlik

Fabrika

Bilgisayar

Çoğunluğun İşi

Avcılık, toplayıcılık

Tarım

Fabrika işçiliği

Sembol işleme

İşlenen Nesne

Tabiat

Toprak

Malzeme

Smebol

Zaman Düzenlemesi

Tabiatın yıllık ritmi

Tabiatın yıllık ritmi

Doğrusal saat zamanı

Kişisel biyolojik ritm

Toplumsal Örgütlenme

Kabile

İmparatorluk

Ulus-devlet

Uluslararasıgeçirgenlik

Nicel araştırmalar olgu ve olayları nesnelleştirerek gözlemlenebilir, ölçülebilir ve sayısal olarak ifade edilebilir bir şekilde ortaya koyan bir araştırma türüdür. Nicel araştırmalar verilerin sayısallaştırıldığı ve analizlerin bu sayılar üzerinden yapıldığı araştırmalardır.

Nedensel ilişkiler üzerine odaklanan araştırmacılar neden-sonuç ilişkilerinden hareketle değişkenleri üç temel türe ayırırlar. Bağımsız değişken, bağımlı değişken ve ara değişken. Bağımsız değişken, neden sonuç ilişkisine bağlı olarak sonuç üzerinde etkide bulunan değişkendir.

Ara değişken ise karmaşık nedensel ilişkilerde ortaya çıkar ve bağımlı ile bağımsız değişken arasında yer alır. Temel nedensel ilişkiler genelde bağımlı ve bağımsız değişken içerir

Değişkenler ayrıca ölçüm düzeylerine bağlı olarak sürekli ve süreksiz değişkenler olarak iki grupta incelenir. Sürekli değişkenler sınırsız sayıda değerler alabilen değişkenlerdir. Başka bir deyişle ara değerler alabilen değişkenlerdir. Yaş, gelir, boy sürekli değişken örneklerindendir. Süreksiz değişkenler ise ara değerler alamayan, ayrı kategoriler içeren, göreli olarak sabit değerlere sahip değişkenlerdir. Cinsiyet, eğitim durumu, medeni durum gibi değişkenler süreksiz değişkenlerdir

Değişkenler ayrıca ölçüm düzeylerine bağlı olarak sürekli ve süreksiz değişkenler olarak iki grupta incelenir. Sürekli değişkenler sınırsız sayıda değerler alabilen değişkenlerdir. Başka bir deyişle ara değerler alabilen değişkenlerdir. Yaş, gelir, boy sürekli değişken örneklerindendir. Süreksiz değişkenler ise ara değerler alamayan, ayrı kategoriler içeren, göreli olarak sabit değerlere sahip değişkenlerdir. Cinsiyet, eğitim durumu, medeni durum gibi değişkenler süreksiz değişkenlerdir.

Hipotez, araştırılan sorunla ilgili olarak öne sürülen, doğruluğu veya yanlışlığı henüz test edilmemiş fakat doğruluğuna önceden güven duyulan bir önerme, ifade veya çözümlemedir. Hipotez araştırmayı sona götüren çok önemli bir yol göstericidir.

Hipotez, araştırma problemindeki değişkenler arasında ne tür bir ilişkinin olduğuna dair araştırmacının beklentilerini ifade eder. Örneğin marka hatırlama ve reklam yayınlama sıklığıarasındaki ilişkinin araştırıldığı bir araştırmada için oluşturulabilecek bir hipotez şu şekilde olabilir: “reklam yayınlama sıklığı arttıkça marka hatırlama da artar.”

İyi bir hipotez şu özelliklere sahip olmalıdır :

Daha önce yapılmış çalışmaların sonuçları ile uyumluluk göstermelidir.

Makul olmalıdır.

Değişkenler arasındaki beklenen ilişkiyi açık ve mümkün olduğunca öz bir şeklide ifade etmeli.

Sınanabilir olmalı.

Nicel araştırmalarda amaç ifadesi, çalışmanın içerdiği değişkenlerin (bağımlı ve bağımsız değişkenler) tanımlanması ile başlar. Temel olarak araştırma sonucunda neye ulaşılmak isteniyorsa amaç olarak yazılır. Örneğin değişkenler arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılması bir amaç olabilir. Amaç ifadesinin ardından cevap aranacak araştırma soruları yazılır. İki tür araştırma sorusu vardır. Tanımlayıcı araştırma soruları ve açıklayıcı araştırma soruları . “Ne” sorusu tanımlayıcı araştırma sorularıiçin kullanılır. “Niçin” sorusu ise açıklayıcı araştırma soruları için kullanılır.

Nicel araştırmalarda amaç ifadesi, çalışmanın içerdiği değişkenlerin (bağımlı ve bağımsız değişkenler) tanımlanması ile başlar. Temel olarak araştırma sonucunda neye ulaşılmak isteniyorsa amaç olarak yazılır. Örneğin değişkenler arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılması bir amaç olabilir. Amaç ifadesinin ardından cevap aranacak araştırma soruları yazılır. İki tür araştırma sorusu vardır. Tanımlayıcı araştırma soruları ve açıklayıcı araştırma soruları. “Ne” sorusu tanımlayıcı araştırma sorularıiçin kullanılır. “Niçin” sorusu ise açıklayıcı araştırma soruları için kullanılır.

Her ne kadar araştırmalarda ve toplumda anket veri toplama aracı olarak bilinse de üniteden de anlaşılacağı üzere “anket” bir araştırma türü olarak değerlendirilmelidir. Sormaca ise anket araştırmasındaki veri toplama aracı olarak adlandırılmıştır. Benzer şekilde Türk Dil Kurumu sormacayı;herhangi bir konuyla ilgili durum ve tutumu belirlemek için düzenlenmiş ayrıntılı ve kapsamlı soru dizisi olarak tanımlamaktadır.