MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI

Barnett gençler üzerine markalama yaparken dikkat edilecek konuları şu şekilde sıralıyor:

Sosyaller. Sosyal network siteleri ve mesajlaşma sitelerinden faydalanıyorlar.

Genç tüketiciler çevrimiçi alanlarına izinsiz giren reklamlara sinirleniyorlar. Doğru cevap E'dir.

Retro markalama ilkeleri aşağıda sıralanmıştır;

Geçmişe özlem duymak sonuçta bir insan için güçlü bir dürtü olarak nitelendirilebilir. Retro markalama da bu dürtünün gücünden faydalanır. Buradaki etki, ilgili

nostaljik unsurun gücüyle belirlenir.

Tüketici davranışı penceresinde, nostalji bir zamanlar insanların mesela gençlerin veya bir yakınlarının gençliklerinde  nesnelere insanları mekânlar ya da şeyler , ortak olana popüler, moda, yaygın dolaşımda olana karşı duydukları sempati, pozitif yaklaşımları ifade eder.

Harley-Davidson ya da Converse All Star gibi bir marka iseniz, basit yeniden repro üretim yapmanız ve bir efsaneyi canlandırmanız çok kolay olacak.

Postmodern tüketicileri hedef olarak aldıysanız mutlaka geçmişin eski moda formu ile yeninin rahatlığı ve teknolojisini birleştirmeli ve retro nova kombinasyonunu seçmelisiniz.

Mimari alanda ise nostaljiyi ilk görüşte yakalamak ise, repro retro ile gerçekleşecek çalışmaları tercih etmelisiniz. Bu alanda en canlı örnekler: WOW Kremlin Palace, WOW Topkapı Palas. Doğru cevap A'dır.

Flaşmob: En yaygın olarak kullanılan gerilla pazarlama türlerinden biridir. Dünyanın pek çok ülkesinde yapılan flaşmob eylemleri, katılımcıların daha önceden belirlemiş yer ve zamanda buluşup, yine önceden kararlaştırılan, amacı marka tanıtımı olan bir eylemi gerçekleştirdikten sonra dağılmaları esasına dayanır. Doğru cevap D'dir.

Flaşmob: En yaygın olarak kullanılan gerilla pazarlama türlerinden biridir.

Üniversite öğrencileri ve genç profesyonellere hizmet vermek üzere exi26’yı hayata geçirdi. İş Bankası, ‘Ekonomik özgürlüğünü ilan et!’ sloganıyla tanıttığı İş’te Üniversiteli paketiyle gençlere yönelik bankacılık ürünü pazarlıyor. Doğru cevap A'dır.

ürkçeye esastan pazarlama olarak çevirebileceğimiz köken pazarlama, marka gönüllülerinin yetiştirilip, bunları motive ederek bir açılım yakalamayı amaçlıyor. Doğru cevap C'dir.

Evangelist pazarlama, hangi ortamda olursa olsun, markanın değerlerini yayacak marka gönüllülerinin profesyonel olarak yetiştirilmesi fikrine dayanır.

Gerilla markalaması, her ne kadar başlangıçta bütçe kısıtı olan mütevazı markalar tarafından uygulansa da, günümüzde iletişim kalabalığından sıyrılmaya çalışan pek çok marka için de bir çıkış yolu olmuştur. Konuyu daha fazla somutlaştırmak için geleneksel markalama ile gerilla markalaması arasında bir karşılaştırma yapılabilir. Buna göre geleneksel markalama, satış peşinde koşarken gerilla markalaması müşteri odaklı olur. Müşteriyi takip eder. Satışa odaklanmaktansa, müşteri memnuniyetine odaklanır. Geleneksel markalama “ne satabilirim” derken, gerilla markalaması “müşterime ne verebilirim” diye sorarlar. Müşteri geri dönüşüm oranlarını artıran bir yöntemdir gerilla markalama. Geleneksel markalama için her daim “ben” kavramı vardır. Gerilla için ise önemli olan “sen”dir. Doğru cevap B'dir.

Retro pazarlama: Nostaljinin ya da geçmişin bir pazarlama unsuru olarak kullanılması, pazarlama yazınına da retro pazarlama tabiriyle dâhil olmuştur. Doğru cevap E'dir.

Gerilla pazarlama: Bir takım taktiksel uygulamaları içerir. Gerilla taktikleri akılcı, sıra dışı uygulamaları içermektedir. Ruhunda şaşırtıcı ve orijinal olmak vardır. Enerjiktir. Kendisini bile sürekli yeniler. Dikkati farklı yöne çekmeye çalışır. Rakiplerini yıpratır. Agresif bir yöntemdir. Esnektir. Bütçeyi minimum kullanım prensibini içerir. Doğru cevap E'dir.

Markayı esnetme (genişletme), yeniden konumlandırma, markayı tekrar piyasaya sürme veya yenileme (gençleştirme), bir markayı büyütme ya da ömrünü uzatma gibi prosedürleri yöneten mekanizma "marka yönetimi"dir. Doğru cevap C’dir.

360 derece markalama, satış amacı taşıyan geleneksel pazarlamanın aksine müşteri odaklıdır ve bu nedenle müşteriyi takip eder. Başka bir ifadeyle, satıştan ziyade müşteri memnuniyetine odaklanır; "ne satabilirim" sorusundan çok, "müşterime ne verebilirim" sorusunu sorar. Doğru cevap E’dir.

Üst profilli eğlence veya haberleri oluşturarak ve yayarak, insanları markalar hakkında konuşmaya zorlayan yöntemleri ifade eden marka iletişimi yöntemi "buzz (fısıltıyla) pazarlama"dır. Doğru cevap B’dir.

Flaşmob, en yaygın olarak kullanılan gerilla pazarlama türlerinden biridir. Dünyanın pek çok ülkesinde yapılan flaşmob eylemleri, katılımcıların daha önceden belirlenmiş yer ve zamanda buluşup, yine önceden kararlaştırılan, amacı marka tanıtımı olan bir eylemi gerçekleştirdikten sonra dağılmaları esasına dayanır. Doğru cevap C’dir.

Şıklarda verilen ifadeler sırasıyla viral (ya da virütik) pazarlama, buzz (fısıltı) pazarlama, esastan pazarlama ve topluluk pazarlamaya ilişkin ifadelerdir. Hatırlı pazarlama ise, toplulukları konuşturmaya yöneltecek kanaat önderlerini ortaya çıkarmayı hedefler. Doğru cevap E’dir.

Pazarı büyütmeyi amaçlamayan ve asli amacı mevcuttan pay almak olan pazarlama yöntemi gerilla pazarlamadır. Bu nedenle gerilla pazarlama satışları artırmak yerine, rekabet edilen firmaların zaaflarından yararlanarak onların piyasa paylarını elde etmeye yönelen pazarlama etkinlikleridir. Doğru cevap D’dir.

Metafor pazarlama kavramını gündeme getiren tüketim araştırmacısı Gerald Zaltman’dır. Doğru cevap B’dir.

Araştırma kuruluşu AC Nielsen’ın Türkiye gençlik profili açısından markalara çok önemli veriler sunan araştırmasına göre, Türk gençleri kararlarını kendileri almakta, harcamalarını kontrollerinde tutmakta, giyime üst düzeyde önem vermekte, teknolojiyle yakından ilgilenmekte ve gündemlerinde okul, arkadaşlık ilişkileri ve Türk dizileri bulunmaktadır. Doğru cevap B’dir.

Gençlerin sosyal medyayı, mikro blogları, paylaşım sitelerini etkin olarak kullanıp, marka değerlerinin yaratımında etkili oldukları markalama biçimi "deneyimsel markalama"dır. Tüketiciyi uyaran, eğlendiren, duygusal olarak dokunan bu markalama biçimi tüketici deneyimleri üzerine bina edilmiştir. Doğru cevap A’dır.

Baby Boomers kuşağını hedef alarak ortaya çıkan markalama trendi "retro markalama"dır. Söz konusu markalama trendi uyuyan markaları uyandırmak ve geçmiş ile geleceği aynı anda yaşamak isteyen bireyleri tatmin etmek için kullanılmaktadır. Doğru cevap C’dir.