MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI

Bu deneyde katılımcılardan ürün tercihlerine dair bir anket doldurmaları isteniyor. Ancak anket soruları, bazıları turuncu renkli bazıları yeşil renkli bazıları da farklı bir renkte ürünlerden oluşuyor. Katılımcılara anketi doldurmaları için rastgele bir şekilde turuncu ve yeşil mürekkepli kalemler dağıtılıyor. Sonuç oldukça ilginç çıkıyor. Turuncu mürekkepli kaleme sahip katılımcılar turuncu renkli ürünleri yeşillere göre daha fazla seçiyor. Yeşil mürekkepli kaleme sahip katılımcılar ise yeşil ürünleri, turunculara göre daha fazla seçiyor. Buradaki karar mekanizmasını etkileyen aslında priming effect diye tabir edilen bir hazırlama sürecidir. Kalemlerin rengi bilinçsiz bir şekilde yakın ve benzer öğelerdeki erişimi artırıyor. Katılımcıların ise hiçbiri kalemin etkisinin farkında değil ve seçimlerini kendilerinin bilinçli bir şekilde yaptıklarını ifade ediyorlar.

Nöromarkalama araştırmalarında, EEG sisteminin, gerek kullanım kolaylığı gerekse diğer beyin görüntüleme tekniklerine göre çok daha düşük maliyetli olması sebebiyle, kullanımı tüm dünyada çok sık görülen bir durumdur. Taşınabilir EEG cihazları sayesinde mağaza içi alışverişçi araştırmaları, ürün deneyim araştırmaları hatta öğrenme süreçleriyle alakalı yeni metodolojilerin geliştirilmesinde EEG’den tüm dünyada faydalanılmaktadır.

FMRI; beynin belli bölgelerini aktif haldeyken görüntülemeyi amaçlar.

Çekim sırasında hastaya örneğin görsel uyaran (değişik duygu ifadeleri yansı- tan yüz fotoğrafları gösterilerek) ya da işitsel uyaran (farklı sesleri ayırt etmesi istenerek) verilir.

Tedavi sonrası aynı çekim tekrarlanabilir ve beynin verdiği yanıttaki değişim takip edilebilir.

fMRI uzaysal çözünürlüğe dayalı beyin görüntülemenin tercih edildiği zamanlarda kullanılan bir yöntemdir.

Temel olarak beyindeki kanda yer alan oksijen yoğunluğunu ölçen bir sistemdir.

Satış ve markalamanın “nörobilim” açısından en etkili yolları aşağıda sıralanmıştır.

Etki bütünseldir, bu nedenle zihinde hale etkisi yaratın. Aklımıza takılan her şey, nereden geldiği belli olmayan birkaç kelime bile, dünyaya dair algımızı ve inançlarımızı etkileyebilir. Zihinde bir markaya bir kişiye ilişkin tüm inançlar, toplanır unutmayın.

Beyin tutarlılığı sever. “Ya konuştuğun gibi ol, ya olduğun gibi konuş.” Ortalama bir beyin için davranış, tutum, inançlarda devamlılık önemli bir ilkedir. Dünyanın en önemli “zihinsel” markaları, tutarlı markalardır. Bu özellik aynı zamanda karmaşık bilgi bombardımanı altında kalan insanoğlu için hızlı karar verebilmeyi ve zihinsel enerji tasarrufunda bulunmayı sağlamaktadır.