MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI

Sorunun yanıtı ekonomik gelişimdir. Bu nedenle doğru yanıt A seçeneğidir.

Ürünün imaja dönüştürülmesi çabaları, daha fazla ekonomik değer yaratılma süreci, markalamanın salt imajlar etrafında yapılması yerini günümüzde değer yaratımı odaklı bir markalama etkinliğine bırakmıştır? Bu nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Tüketiciler sadece hayatını devam ettirmeye yönelik ihtiyaçları doğrultusunda satın alma davranışı göstermez, çünkü üreticiler tüketicileri devamlı olarak geliştirilen farklı modellerle satın alma davranışına yönlendirmek istemektedirler. Tüketiciler çeşitli sebeplerle harekete geçirilen içsel dürtülerin vücutta yaratmış olduğu fizyolojik veya psikolojik gerginliklerin azaltılması veya ortadan kaldırılmasına yardımcı olacak şeyleri, yani ihtiyaç duyulan şeyleri, satın alma karşılamaya çalışmaktadırlar. Dolayısıyla doğru yanıt C seçeneğidir.

Artık, günümüzde tüketiciye kendi isteği dışında bir şeyler dayatma dönemi sona erdi. Bu nedenle doğru yanıt D seçeneğidir.

Modern dönemde birilerine olan farklılıklarımızı ortaya koymak için olan ve bugün ise belki daha çok onlarla ortak yanlarımızı ortaya koymaya çalışan tüketimdir.

Deneyimlerin, tüketici tercihlerinde özelliklerinden biri değildir sorusunun yanıtı asidirler olamaz. BU nedenle doğru yanıt A seçeneğidir.

Batı tipi toplumlar günümüzde tüketim toplumu olarak adlandırılmaktadır. BU nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Doğru yanıt deneyimsel pazarlamadır ve C seçeneğidir.

Martin Lindstrom. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Pazarlamacılardır. Doğru yanıt E seçeneğindedir.

Şeker tadındaki marka adında bir tat marka kategorisi tanımına kitapta yer verilmemiştir. Kayısı tadındaki markalar, tüketicii çin gerçekten değer teklifi sunan ve bu teklifi çoğunlukla yerine getiren markalardır. Sorudaki özellikler, muz tadındaki tat marka kategorisine aittir.

Kayısı tadındaki markalar, tüketicii çin gerçekten değer teklifi sunan ve bu teklifi çoğunlukla yerine getiren markalardır.

Tat marka kategorilerinden sadece,  çikolata tadındaki markalar iştah açıcı olarak yanımlanırlar.

Tüm özellikleri karşılayan kavram C seçeneğinde yer almaktadır.

Pazarlamaya ilişkin bilgiler yoklandığında ve kitapta ilgili başlık gözden geçirildiğinde soruda sorulanın ''duyusal pazarlama''yla ilgili bir örnek olduğu hatırlanacaktır.

Duyular deneyimlerin oluşturucusudur. Duyular arasında yleme geçmek için gerekli ve yeterli bilgiye ulaşılır.İletişim de duyular sonucunda elde edilen bilgiler ışığında  gerçekleştirilen bir eylemdir.

Soruda deneyimlerin iç içe geçmesine ilişkin bir örnek yer almaktadır. Çok dikkatli analiz edilirse bir deneyimin diğerinin öncülü olduğu gözlemlenebilir. Deneyimler bağlama göre birbiriyle örtüşen  ya da çelişen bir özellik sergileyebilirler.

Deneyimin karşılığı, tecrübedir.

Pazarlama gurularından Cunningham ve Kunde, kitaplarında markalardan bahsederken her markanın bir duygu olduğunu ifade ederek, insanların ancak hoş deneyimlere, iyi fikirlere para vereceğini ifade eder.