MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI

Ana renkler, renk çarkında yer alan, birbiri ile karışım yoluyla elde edilemeyen, kırmızı, sarı ve mavi renklerinden oluşur.

Söz konusu araştırmanın  bulguları reklamlarda kullanılan renklerin anlamlarını açıklamaktadır. Bu bulgulara göre; Turuncu, zevki; sarı, eğlenceyi; kahverengi, aidiyeti; mavi, güvenliği; siyah, kontrolü; yeşil, statüyü; mor, gücü; kırmızı, enerji ve canlılığı; beyaz ise temizlik ve saflığı temsil etmektedir.

Beyaz renk doğu toplumlarında ölümü sembolize etmek için kullanılırken, Batı toplumlarında ise sık sık siyah renk ölümle ilişkilendirilir.

Renklerle ilgili Martin Lindstorm’un “Duyular ve Marka” adlı kitabında, renklerin algılama üzerindeki rolünün ne derece önemli olduğu bir deney ile anlatılmaktadır.

Yaratıcı Reklamcılık kitabının yazarı L.Whittier'in, “ideal bir slogan, marka mesajının hedef kitle tarafından algılanmasına yardımcı olması amacıyla ürün ya da servisin vaadini ve değerini mutlaka ortaya koymalıdır” demektedir.

Soru ünitide, ''sloganlar'' konusu anlatılırken kullanılan örneklerden oluşturulmuştur.  Var olan markaların logo, slogan, ambalaj, gibi marka iletişimi ögelerini bilmek önemlidir.

Farkı Fiyatı, ABC. 12 Saat tam koruma, Colgate. Demirdöküm, Dört mevsim dostunuz. Küçük düşün, Volkwagen. Coca Cola, Hayatın Tadı.

Bu anlayışa göre, tanıtımı yapılan ürünle marka adının bir ilişkisi olması zorunlu değildir. Bu kategori içindeki marka adları, ürün konusunda tanımlayıcı değildir. Örnek olarak, Panda dondurması satın alan bir tüketici, gerçekte ürünün bir hayvan türü olan pandayla bir ilişkisi olmadığını bilmektedir.

Biotherm, üretilmiş bir marka adıdır. Ülker Süt ve Hacı Şakir, özel isimle oluşturulan bir marka adıdır. Lassa firma isminden oluşturulmuş bir marka adıdır.

Tüketici ve pazar tarafından tanınan, tüketicilerle güven, tatmin ve sadakat temelli bir ilişki kuran ve müşteri saygısını kazanan ve güçlü bir marka olabilmek için markaların belli bileşenlere sahip olması gerekmektedir. Bu bileşenler bir markayı diğerlerinden ayı­ran özelliklerdir. Markalar için yapılan yaratıcı çalışmalar; slogan, ses, cıngıl, marka adı, logo, sembol ve işaretçikler ile diğer unsurlardan oluşur. Doğru cevap B’dir.

“Bir simge, ticari marka, nesnenin görünüşünü yansıtırken görsel bir plan veya istenen kaliteyi yaratmak, ortaya koymak” tanımının karşılığı “Tasarım”dır. Doğru cevap C’dir.

Markanın estetik stratejisi, şirket ve pazarlama stratejilerini bir veri olarak alıp, görsel ve diğer türlerde duyulara hitap eden iletişim araçlarını kullanarak şirketin görevini, stratejik amaçlarını ve kültürünü yansıtır. Bir markanın karakteri, çekici kimlik unsurlarının kullanılması yoluyla oluşturulur ki, ku­rum (veya marka) estetiğinin yaratılması bu yolla mümkün olur. Marka estetiği dâhilinde estetiğe dayalı kimlik unsurları, pazarlama diliyle 4 ana “p” tipine ayrılmaktadır: Bunlar; malvarlıkları (Properties), ürünler (Products), sunumlar (Presentations) ve yayın faaliyet­leri (Publications) olarak sıralanabilir. Doğru cevap E’dir.

Günümüzde Avrupa ve Amerika’da hemen hemen tüm ofislerde kullanılan, en popüler ve en çok satan ofis ürünü haline gelen, marka estetiğine en iyi örneklerden birini oluşturan ürün Post-it’tir. Doğru cevap A’dır.

AIDA’nın açılımı (Attention + Interest + Desire + Action). Türkçesi: Dikkat çekme + ilgi/merak + arzulamak + eylem, yani satın alma’dır. Doğru cevap D’dir.

Grafik tasarımın öğelerine baktığımızda ton, doku, renk, biçim, ölçü, çizgi, yön, boşluk (beyaz alan) gibi kavramlarla karşılaşırız. Ses bu öğelerden biri değildir. Doğru cevap D’dir.

“Maruf marka”nın anlamı Normal bir markanın belirli bir çevre ve bölge içinde tanınmasıdır. Doğru cevap A’dır.

Bir ürünün tasarımı sürecinde dikkat edilecek ilkeler aşağıda sıralanmıştır:

Doğru cevap B’dir.

Bonus ürün, fiyat indirimi gibi unsurların ya da dikkat çekici bir pazarlama mesajının ürün ambalajı üzerine basıldığı paket biçimi “Flaş ambalaj”dır. Doğru cevap E’dir.

Logo en temel yaklaşımla, iki ya da daha fazla tipografik karakterin sözcük halinde okunacak biçimde bir araya getirilmesiyle oluşturulan isim, şekil ya da semboldür. Bir ürünün, firmanın ya da hizmetin isminin, harf ve resimsel öğeler kullanılarak sembolleştirilmesidir. Amblemden farklı olarak ayırt edici özellikler yanında, firmanın ismini de yansıtır. Doğru cevap C’dir.

Tüketici ve pazar tarafından tanınan, tüketicilerle güven, tatmin ve sadakat temelli bir ilişki kuran ve müşteri saygısını kazanan ve güçlü bir marka olabilmek için markaların belli bileşenlere sahip olması gerekmektedir. Bu bileşenler bir markayı diğerlerinden ayıran özelliklerdir. Markalar için yapılan yaratıcı çalışmalar; slogan, ses, cıngıl, marka adı, logo, sembol ve işaretçikler ile diğer unsurlardan oluşur. Doğru cevap D'dir.

Bir markanın duyusal olması, hafızada yer etmesi için önemlidir. Duyular, markalar için hafıza sabitleyicidir. Görsellik de markalar için bu duyuların en başta gelenidir. Bunun yanında, bir markanın görsel kimliğinin ekonomik, açık, estetik ve çarpıcı yollarla iletilmesi, görsel iletişim disiplininin başat yasalarındandır. Doğru cevap A'dır.

Grafik iletişim; kelimelere bağımlı kalmaktansa değişik şekiller, boyutlar ve renkler kullanılarak görüntünün zenginleştirilmesidir. Multimedya grafik kavramının içinde tanıdığımız iki unsur bulunur. Bunlardan birincisi fotoğraf, ikincisi resimdir. Yazılar, resimler, simgeler ve fotoğraflar temel grafik iletişim enstrümanlarıdır. Grafik iletişiminde, görsel malzemelerin/görüntülerin değiş-tokuşu söz konusudur. Doğru cevap B'dir.