MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI - Deneme Sınavı - 3

İlişki Bazlı Toplulukları, topluluk tarafından paylaşılan deneyimler etrafında teşkil edilmiş ve kişisel ilişkilerin ön planda olduğu topluluk türüdür. Bu tip topluluklarda üyelerin deneyimleri ve referansları oldukça aslolandır. Doğru cevap C'dir.

Fantezi Toplulukları, topluluk üyelerinin gerçek kimliklerini göstermedikleri, sanal olma özellikleri en yüksek olan topluluk türüdür. Bunlar genellikle gerçek zamandan bağımsız kurgulanmış bir dünyada oluşturulmuş topluluklardır. Bu gruplarda hayal gücüne dayalı bir etkileşim söz konusudur. Markalar açısından doğrudan dâhil olunması zor topluluklardır. Sosyal markalar ise özellikle mikro oyun siteleri gibi etkinlikler aracılığıyla bu tür toplulukla etkileşime geçebilmektedirler Doğru cevap B'dir.

İlişki toplulukları, çeşitli ilgiler etrafında toplanmış gruplardır. Seyahat, teknoloji, müzik, eğlence, fotoğraf gibi amatör ya da profesyonel ilgi alanları etrafında oluşturulan topluluklardır. Grubun ilgi alanının markaların doğrudan faaliyet gösterdiği alanla örtüşmesi durumunda topluluk “pazar”a dönüşmektedir. Doğru cevap A'dır.

Bilinçaltı Algılama, yüzeyde algılanmayan uyarıcılar etkisiyle algıların belirlendiğini öngören yöntemdir

Televizyon sanal topluluklardan biri değildir. Her nevi sosyal ağ, profesyonel ağ, bloglar, forumlar, mikro bloglar, anlık mesajlaşma ortamları, multimedya paylaşım siteleri, şikâyet ve öneri platformları ve elektronik posta grupları olmak üzere dokuz başlıkta toplanabilecek sanal toplulukların markalar için önemi tartışılmazdır. Doğru cevap D'dir.

Nöropazarlama, çeşitli yöntemlerle bu karanlık kısmı aydınlatmak ve bireylerin tercihlerini daha iyi anlamak adına tüketicilerin verilen mesajlar karşısında tepkilerinin ve zihinsel aktivitelerinin nörolojik olarak incelenmesidir

Nöropazarlama Araştırmacısı, araştırma projesinde nöropazarlama danışmanı olarak görev yapan ya da nöropazarlama araştırma şirketinden hizmet alan kuruluşlarda çalışan kişiler de dâhil olmak üzere projeyi yürüten tüm kişi veya kuruluşları ifade eder

Nöropazarlama İçgörüleri, pazarlama uyaranları (reklamlar, internet siteleri, ambalaj vb.) tarafından üretilmiş beyin faaliyeti miktarının analizi ile desteklenen bilgilendirilmiş sonuçlardır

Elektroensefalografi, beyin görüntüleme teknolojisi, beyindeki elektriksel aktiviteyi ölçen bir yöntemdir

“Değerlerime saygı duy”, “daha sağlıklı hissetmem için bana yardım et”, “daha eğlenceli bir şekilde alışveriş yap” cümleleri bu madde konusunda anayasa gibidir. Bunlar da yeni etkinlikleri ve etkileşimleri tetikleyebilir. Bahsedilen özellik, müşterilerin ilgi alanlarını anlamak ile ilgilidir. Doğru cevap A'dır.

Fonksiyonel Beyin Görüntüleme, beyin aktivitelerinin dağılımının laboratuvar ortamında görüntülenmesine olanak sağlayan her türlü teknikdir

Yüksek frekanslı gösterim, yüklü medya bütçeniz olduğu takdirde har vurup harman savurabileceğiniz para anlamına gelir

Duygusal etkileşimli kreatif, çok daha az medya bütçesi ile çok daha fazla etkiye yol açar reklamlara denir

Rasyonel ürün, fiyat, fayda mesajlarına dair etkiler bilinç seviyesinde, geleneksel araştırma yöntemleriyle tespit edilir

Cinguate gyrus, tüketicilerin evet/hayır kararlarında ön plana çıkan beyin bölgesini tanımlar

Hizmetkar markalar ile ilgili unsurlar şöyledir:

Yeni dalga teknoloji olarak adlandırılan bireylerin ve grupların bağlantılılarını ve karşılıklı
etkileşimi sağlayan teknolojidir. Doğru cevap D'dir.

Marka ve müzik, yine reklam ve müzik bugün, çağdaş insanın hayatında ciddi bir yer kaplayan iki önemli olgu durumundadır. Her ikisi de bazı boyutlarıyla toplumları ve kültürleri aşan evrensel birer dil olma özelliği göstermektedir. Müzik ve reklam ayrı ayrı toplumların davranış biçimlerinde, tutumlarında, tercihlerinde belirgin önemi olan unsurlardır.
Kültür endüstrisi ile birlikte tecimsel amaçlarla bir reklam dâhilinde ya da kurumsal olarak bir marka için müziğin kullanımı ise müziğin amaçlı ve stratejik kullanımına aşina bir örneği oluşturuyor. Bir müzik bir reklamda bütün arka planı sözlü ya da sözsüz kaplayabileceği gibi, aynı zamanda mesajın iletildiği ana bölüm özelliğinde de olabilir. Ya da sadece marka söyleminin iletildiği cıngıl şeklinde de gerçekleşmesi mümkündür. Bu paralelde, günümüz rekabet koşullarında markayı oluşturan tüm unsurlardan biri olarak ses-müzik bağlantısı da önemli olmuştur. Müzik bugün en az logo kadar, kurumsal kimlik rengi kadar, markanın söylemi kadar baskın ve önemli bir değişken durumundadır. Markanın tanınırlığını, hatırlanırlığını artıran bir kurumsal kimlik unsuru olarak, seçilmiş ya da üretilmiş melodinin markaya uygun ve markaya özgü olması ya da bunun özgün bir şekilde düzenlenmesi, seçilen melodinin reklam ortamlarına uygunluğu bulunması, reklam müziği seçimindeki birincil kıstaslar olarak görünüyor (Huron, 1989: 557-574).

Özellikle son yıllarda çok kanallı pazarlama ve perakendeciliğin dijital ortamla birleşmesi, dijital trendlerin en önemlilerinden olmuştur. Reklamverenlerin TV spotlarını twitlerle birleştirmesini sağlayan yeni platformların ortaya çıkması, Twitter’ın bu iki ortamı kullanıcılara fark ettirmeden pazarlayan bir yolla birleştirme tutkusunun kanıtıdır.

Son yıllarda dijital reklam alanında büyük değişiklikler yaşanmış, abartılı reklamlara rağmen, içeriğin fazla sayıda izleyici kitlesi oluşturması ve özellikle paralı içeriğe yatırım yapan medya sahipleri için büyük fırsatlar sunmaktadır. Özellikle, çoklu-kanal yaygınlaştıkça, arama motoru optimizasyonu(SEO), pazarlama ulaşımı ve e-ticaret alanında heyecan verici fırsatlar ortaya çıkıyor. Bununla beraber, çoklu-kanalın gücünden yararlanmak ve çevrimiçi tecrübeyi mağazaya, mağaza tecrübesini de çevrimiçi hale getirmek için daha çok çalışıldığını görüyoruz. Dijital ortamın mağazalarda, mağaza araştırmalarının da çevrimiçi satışlarda sürdürülebilmesi için çoklu platformlardaki iletişimi bir araya getirme çabaları vardır. Gelecek yıllarda çoklu- kanal ve çoklu-medya dünyasında artış görülecektir.

Viral markalama ya da ağızdan ağıza pazarlama, günümüzde en önemli marka kavramlarından biri hale gelmiştir.“Viral” kelimesi, anlam olarak yayılım gücü yüksek, etkileyici, yenilikçi, pazarlama dünyasında yeniliğin, etkinliğin ve hızlı yayılımın sembolü anlamında değer bulmaktadır. Bir nevi, ilgili, çekici, sıra dışı, eğlenceli içerikleri veya haberleri oluşturarak ve yayarak, insanları markalar hakkında konuşmaya zorlayan yöntemleri ifade eder. Ağızdan ağıza pazarlamayı desteklemek için marka / kişi / olgu ile ilgili yaratılan heyecandır. Fısıltı pazarlama ya da vızıltı markalama olarak da adlandırılır. Ağızdan ağıza pazarlamanın bir alt kategorisi ya da bir yöntemi olarak kabul edilebilen viral markalama, doğasında olan maliyet avantajı, yayılım gücü ve yakın yapısıyla dikkat çekmektedir. Viral pazarlamanın özü, açıkça fikirdir (Silverman, 2001: 107).