Aof Panel

Soru 1

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri tutundurma karmasının alanlarındandır?

Soru 2

Hangi seçenekte Schmitt'in kitabında açıkladığı ''deneyim sağlayıcı'' olarak, harekete geçme vakalarına ilişkin örnekler yer yer almaktadır?

Soru 3

Ferrari araba markası ile ilgili olarak yapılan ankette, markanın hızlı sürücülerin hız ihtiyacını karşıladığına yönelik bir sonuç elde edilmiştir.

Yukarıdaki sonuca bağlı olarak, Ferrari markasının içerdiği anlam için aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi günümüz marka tasarımında mevcut pazar şartları nedeniyle dikkat edilmesi gereken hususlardan biri değildir?

Soru 5

Hangisi duyusallığı temel alarak oluşturulan bir markanın görsel kimliğine ilişkin amaçlardan biri değildir?

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi marka yaratım süreçlerinden biridir?

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisinde işletmelerin pazardaki konumlandırmada başarısızlığının nedenlerinden biri değildir?

Çözüm Açıklaması

Pazarda tüm kategorilerde sadece sınırlı sayıda başarılı markaya yer vardır. Konumlandırmada başarısız olmamak için bazı şartların yerine getirilmesi gerekir. Peki, konumlandırmada nasıl başarısız olursunuz, bunlar kısaca aşağıda listelenmiştir:
• Aşina olursanız! Çok aşina olursanız, çok aşikâr olursunuz. Çok aşikâr bir marka zihinlerde “yeterince” yer bulamayacaklardır.
• Aşırı düzeyde konumlandırırsanız! Potansiyel müşterilerin markayı fark etmemelerine neden olacak derecede dar konumlandırırsanız, markanızı zihinlerde kısıtlarsınız.
• Alt düzeyde konumlandırırsanız! Bir markayı satın almak için güçlü bir temel yarar ya da neden gösteremezseniz, faydasız, yani konumsuz olursunuz.
• Açık olmazsanız! Konumlandırmanızı açık olarak ifade etmelisiniz. Bu cümle kadar net!
• Basit olmazsanız! Konumlandırma basit bir şekilde ifade edilmeli ve tüketicilerin
zihninde karışıklığa neden olmamalıdır.
• Tutarlı olmazsanız! Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarıyla tutarlı olacak mesajlar verilmelidir.
• İnandırıcı olmazsanız! Konumlandırmayla hedef kitlenin zihninde inandırıcı bir etki yaratmalısınız.
• Birbiriyle çelişen iki ya da daha çok yarar iddia ederseniz! İlgisiz konumlandırma yapmamalısınız: Çok az sayıda müşterinin önem vereceği yarar iddia etmek, son derece mantıksız olacaktır.
• Kuşkulu konumlandırma yaratırsanız! İnsanların, markanın ya da şirketin gerçekten vaat ettiğini yerine getireceğinden kuşku duyacağı bir yarar iddia etmek mümkün değildir.

• Rekabet edebilme özelliği yaratmazsanız! Konumlandırma çabalarıyla ortaya konan farklılıkların pazarda rekabet edebilecek özellikler taşıması önemlidir.
• Gelecek faktörünü dikkatli kullanmazsanız! Geçmiş ve gelecek kuşkusuz önemlidir, fakat bugünü asla atlamamalıdır bir konumlandırma. Konumlandırmanın öncelikli hedefi, bugün başarı elde etmek olmalıdır.
• Şirinlik peşinde koşarsanız! Şirinleştirmeden, gerçeği net söylemek gerekmektedir. Güçlü fikirlerin oldukları gibi söylenmeleri gerekir.
• Sözde kahraman olursanız! Sözde kahramanlar, bir konumlandırma stratejisinde büyük bir samimiyetsizliktir.
• Rakamları dikkatsiz kullanırsanız! Konumlandırma kısa vadeli değil, uzun vadeli bir süreçtir. Konumlandırmayı rakamlar üzerine inşa etmeyin. Rakamlar sizi aldatabilir.
• Zihni bulandırırsanız! Konumlandırmada ortaya konan farklılaşmanın net olması gerekmektedir.

Soru 8

"Bir şirketin, ürünün veya hizmetin esas bir özü, konumlandırması, marka
adı, logosu, mesajı ve deneyim gibi kontrol edilebilir unsurlardan oluşur."

Yukarıdaki tanım aşağıdakilerden hangisine aittir?

Soru 9

Estetik kavramıyla ilgili, “iletişimde aşinalık kayıtsızlık doğurur. Renksiz bir gerçek kimsenin dikkatini çekmez. Heyecanlı bir yalan ise, mutlaka dikkat çekecektir. İyi ve dürüst insanların anlaması gereken budur. Aktarmaya çalıştıkları heyecanlı ve özgün değilse, yapılan iş ölü doğar. Etkili yaratıcılığın temelinde şu vardır: İnsanın kendi doğasının dışa vurumu; hangi istekleri onu harekete geçirir, hangi içgüdüleri onu yönlendirir... Kaldı ki, insan kendisini gerçekten motive eden şeyleri çoğu zaman ifade edemiyor. Her şeyi estetik hale getirmelisiniz. Gerçekten kült olmanın yolu ise bu bakış açısından geçer.” tanımı hangi seçenekte yer alan kişiye aittir?

Soru 10

1970'li yıılarda ofisleri işgal eden, ataçlar, raptiyeleri ve bantları 1980 yılında piyasaya girişiyle görece olarak tahtindan eden markanın adı hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 11

WPP Group, Londra’dan Stephen King “Bir ürün fabrikada yapılan bir şeydir; bir _____ müşterice satın alınan bir şey. Bir ürün, rakip tarafından kopyalanabilir; bir ____ benzersizdir. Bir ürünün modası çabucak geçebilir; başarılı bir ____ sonsuzdur.” demektedir. Açıklamasında (___) yerlerin hepsinde yer alması gereken kavram hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 12

Hangi seçenekte bir marka türü yer almaktadır?

Soru 13

''Tüm değerlerini özümsememiş olsa bile bir tüketicinin markayı bir şekilde tanıması durumu''na verilen isim hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 14

''Bir markaya tüketici zihninde geçerli bir anlam, uygun bir duygusal konum yaratabilmek amacıyla markayı insana ilişkin nitelikler eklemek, onu insan gibi düşünmek anlamında kullanılan kavrama verilen isim hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 15

Bir firmanın geniş bir ürün ya da hizmet yelpazesinde, bir ürün grubunda aynı markayı kullanıp, o şekilde markalaşması''na verilen ad hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 16

Hangisi en sık görülen markalama biçimidir?

Soru 17

Duyu organları aracılığıyla dışarıdan, duygular yoluyla içeriden elde edilen bilgilere verilen ad aşağıdakilerin hangisidir?

Soru 18

''Markanın sahibinin denetimi altında birçok işletme tarafından, o işletmelerin ürünlerinin ortak özelliklerini, üretim biçimlerini, coğrafi kaynaklarını ve özellikle kalitelerini garanti etmeye yarayan işaretler olarak ifade edilmesini gösteren marka türüne verilen ad hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi başarılı şirketlerin farklı müşteri deneyimleri yaratmak için etkin olarak kullandığı “deneyim sağlayıcıları” ndan biri değildir?

Soru 20

Aşağıdaki kavramlardan hangisi bugün pazarlama imajları etkisiyle kendini özne olmaktan ziyade, nesneleşmenin parçası olarak bulan birey tipini tanımlamaktadır?

MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI - Deneme Sınavı - 5