MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI - Deneme Sınavı - 11

“Bir simge, ticari marka, nesnenin görünüşünü yansıtırken görsel bir plan veya istenen kaliteyi yaratmak, ortaya koymak” tanımının karşılığı “Tasarım”dır. Doğru cevap C’dir.

Markanın estetik stratejisi, şirket ve pazarlama stratejilerini bir veri olarak alıp, görsel ve diğer türlerde duyulara hitap eden iletişim araçlarını kullanarak şirketin görevini, stratejik amaçlarını ve kültürünü yansıtır. Bir markanın karakteri, çekici kimlik unsurlarının kullanılması yoluyla oluşturulur ki, ku­rum (veya marka) estetiğinin yaratılması bu yolla mümkün olur. Marka estetiği dâhilinde estetiğe dayalı kimlik unsurları, pazarlama diliyle 4 ana “p” tipine ayrılmaktadır: Bunlar; malvarlıkları (Properties), ürünler (Products), sunumlar (Presentations) ve yayın faaliyet­leri (Publications) olarak sıralanabilir. Doğru cevap E’dir.

Günümüzde Avrupa ve Amerika’da hemen hemen tüm ofislerde kullanılan, en popüler ve en çok satan ofis ürünü haline gelen, marka estetiğine en iyi örneklerden birini oluşturan ürün Post-it’tir. Doğru cevap A’dır.

AIDA’nın açılımı (Attention + Interest + Desire + Action). Türkçesi: Dikkat çekme + ilgi/merak + arzulamak + eylem, yani satın alma’dır. Doğru cevap D’dir.

Grafik tasarımın öğelerine baktığımızda ton, doku, renk, biçim, ölçü, çizgi, yön, boşluk (beyaz alan) gibi kavramlarla karşılaşırız. Ses bu öğelerden biri değildir. Doğru cevap D’dir.

Bir ürünün tasarımı sürecinde dikkat edilecek ilkeler aşağıda sıralanmıştır:

Doğru cevap B’dir.

Bonus ürün, fiyat indirimi gibi unsurların ya da dikkat çekici bir pazarlama mesajının ürün ambalajı üzerine basıldığı paket biçimi “Flaş ambalaj”dır. Doğru cevap E’dir.

Logo en temel yaklaşımla, iki ya da daha fazla tipografik karakterin sözcük halinde okunacak biçimde bir araya getirilmesiyle oluşturulan isim, şekil ya da semboldür. Bir ürünün, firmanın ya da hizmetin isminin, harf ve resimsel öğeler kullanılarak sembolleştirilmesidir. Amblemden farklı olarak ayırt edici özellikler yanında, firmanın ismini de yansıtır. Doğru cevap C’dir.

Şeker tadındaki marka adında bir tat marka kategorisi tanımına kitapta yer verilmemiştir. Kayısı tadındaki markalar, tüketicii çin gerçekten değer teklifi sunan ve bu teklifi çoğunlukla yerine getiren markalardır. Sorudaki özellikler, muz tadındaki tat marka kategorisine aittir.

Kayısı tadındaki markalar, tüketicii çin gerçekten değer teklifi sunan ve bu teklifi çoğunlukla yerine getiren markalardır.

Tat marka kategorilerinden sadece,  çikolata tadındaki markalar iştah açıcı olarak yanımlanırlar.

Günümüzde küreselleşme, ürün ve hizmetlerdeki artış, artan rekabet, bilgi ve iletişim araçlarının çeşitlenmesi, medyanın dağınık bir yapı göstermesi, pazarlama anlayışının geleneksel pazarlama anlayışına göre farklılaşması, tüketici merkezli anlayışın egemenliği, tüketicileri anlamayı ve pazarı kavramayı zorlaştırırken kuruluşları marka iletişimi faaliyetlerine daha fazla önem vermeye yöneltmektedir.

Marka yönetimi, markayı esnetme (genişletme), yeniden konumlandırma, markayı tekrar piyasaya sürme veya yenileme (gençleştirme), bir markayı büyütme ya da ömrünü uzatma gibi prosedürleri yöneten mekanizmadır.

Marka sadakati: Aynı ürünü tekrar tekrar satın alma değildir. Bu durum marka tercihi ve sadakatinden çok, bir çeşit alışkanlıktan kaynaklanır. Marka sadakati, müşteri ile marka arasındaki bağlılıktır. Tüketicinin bir markayı her durumda satın alma eğilimidir. Sadece içinde bulunulan zamanda değil, gelecekte de belirli bir markayı satın almasıdır

Markanın kendisine duyulan güven markanın itibarından, markanın öngörülebilir olmasından ve markanın yeteneklerinden kaynaklanır. Marka itibarı, diğer insanların markanın iyi ve güvenilir olduğunu düşünmeleridir. Eğer başkaları tarafından da iyi olduğu düşünülüyorsa tüketici de diğer insanları referans olarak alacak ve büyük ihtimalle markaya güvenecektir. Çünkü günümüzde en güçlü pazarlama aracı tüketicinin kendisidir.

Bağlı tüketiciler yüzlerce küçük davranış ile kazanılır, bağlı tüketiciler kısa dönemli tatmine bakmazlar, uzun dönemli bağlılık geliştirirler, bağlı tüketiciler sadıktır ve bağlı tüketiciler işletmeyle aynı kaynakları ve değerleri paylaştıkları için işletmeyle karşılıklı bir ilişki geliştirmiş olurlar.

Günümüzde küreselleşme, ürün ve hizmetlerdeki artış, artan rekabet, bilgi ve iletişim araçlarının çeşitlenmesi, medyanın dağınık bir yapı göstermesi, pazarlama anlayışının geleneksel pazarlama anlayışına göre farklılaşması, tüketici merkezli anlayışın egemenliği, tüketicileri anlamayı ve pazarı kavramayı zorlaştırırken kuruluşları marka iletişimi faaliyetlerine daha fazla önem vermeye yöneltmektedir.

Marka vaadi: Marka stratejisinin ikinci adımıdır. Markanın sunduğu
işlevsel ve duygusal faydaların özü.

Bir marka değeri kavramıolan marka vaadi diğer birtanımla var olan ya da potansiyel müşterilerin markanın ürün vehizmetlerini kullanırken ondan
bekledikleri şeylerdir. Marka vaadi yalnızca direkt ve pratik ürün
faydasına işaret etmeyebilir

“Farklı olmak”, “farklılaşmak” pazarlama alanında markalar için bir zorunluluktur.
Günümüzde birçok marka diğer markaların fikirlerini kendi üstlerine göre şekillendirip üstlerine giyiyorlar.