MARKA İLETİŞİM KAMPANYALARI

Aşağıdaki ifadelerden hangileri marka iletişim kampanyalarının değerlendirilmesindeki temel tanımlar arasında yer alır?

I. Kampanya hedef kitle ile buluşmadan önce planlanan uygulamaların etkililiğinin ön testlerle araştırılmasıdır. Böylece, büyük bütçeler gerektiren kampanyalar uygulanmadan önce gerekli düzenlemeler yapılabilir.

II. Kampanyanın uygulama aşamasında ve sonrasında, hedef kitle üzerinde oluşan etkilerin incelenmesi ve markanın amaçlarına ne oranda ulaşabildiğinin değerlendirilmesidir. Böylece, kampanyanın olumlu ve olumsuz sonuçları ortaya koyularak gelecek kampanyalar için faydalı olabilecek bilgiler elde edilir.

III. Kampanyadan bağımsız olarak uygulanması ve farklı  kampanyalar ile ilişkisinin değerlendirilmesidir.

Aşağıdaki ifadelerden hangileri marka iletişim kampanyalarının denetimi sürecini doğru olarak ifade etmektedir?

I. Marka iletişim uygulamacılarının mevcut yasal ve etik kuralları göz önünde bulundurarak çalışma süreçlerini özdenetime tabi tutmalarıdır.

II. Gerçekleştirilen uygulamaların, düzenleyici kurumlar ve ilgili tarafların kontrol ve denetimine tabi olduğunu ifade etmektedir.

III. Gerçekleştirilen uygulamaları denetleyen kişi ve kurumların da ayrıca denetlenmesini ifade etmektedir.

Marka iletişiminin değerlendirilmesi aşamasına ilişkin ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Tüm marka iletişim araçları bir takım marka amaçlarını gerçekleştirmek için çalışır.

II. Kullanılan her bir aracın ve yapılan her bir uygulamanın, markanın bu amaçlarına ulaşmasındaki katkısı ise, değerlendirme süreci ile ortaya koyulabilir.

III. Doğru bir değerlendirme yapabilmek için her şeyden önce amaçların açık ve ölçülebilir kıstaslar şeklinde ortaya koyulması gerekir.

Reklam kampanyalarının değerlendirilmesine ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklam kampanyalarının değerlendirilmesi süreci, reklam çalışmalarının etkililiğinin araştırılmasını kapsamaktadır.

II. Reklam etkililiğinin ölçülmesine yönelik araştırmaların başlıca amacı, etkili bir reklam içeriğinin belirlenmesine yardımcı olarak, reklamın başarısının en üst düzeye çı- kartılması ve reklam harcamalarında rasyonelliğin sağlanmasıdır.

III. Reklam etkililiğinin araştırılması reklam kampanyası ile ilgili tarafların her biri için ayrı ve büyük bir öneme sahiptir.

Aşağıdaki ifadelerden hangileri reklamın amaçları açısından iletişim etkileri arasında sıralanabilir?

I. Kategori gereksinimi

II. Marka farkındalığı

III. Markaya yönelik tutum

IV. Satın alma niyeti

Aşağıdaki ifadelerden hangileri reklam etkililiğinin ölçümlenmesine yönelik araştırmalarda uygulanan yöntemlere dayalı ayrımlar arasında yer alır?

I. Reklam etkililik ölçümlerinin ne zaman yapıldığına göre

II. Ölçülmesi planlanan reklam amaçlarının ne olduğuna göre

III. Reklam veren kurumların hizmet alanlarına göre

Aşağıdaki sorulardan hangileri, bir halkla ilişkiler kampanyasının değerlendirme sürecinde, kampanya tasarımının her bir aşaması ile ilgili olarak sorulan sorular arasında sırlanabilir?

I. Kampanya, ulaşılmak istenen hedeflere uygun olarak tasarlanmış mı?

II. Planlanan ve mevcut harcamalar nelerdir ve masrafların etkinlikle ilişkisi nedir? Uygulama aşamasında;

III. Kampanya, belirlenen hedef kitleye ve bölgeye erişiyor mu?

IV. Kampanya, planlama aşamasında belirlendiği gibi mi yönlendiriliyor?

Aşağıdaki ifadelerden hangileri  IPRA modelini geliştiren ekibin, açıkladığı değerlendirmenin bu temel unsurları arasında yer alır?

I. Ölçülebilir hedefler

II. Girdi değerlemesi

III. Çıktı değerlemesi

IV. Sonuç değerlemesi

Aşağıdaki ifadelerden hangileri satış tutundurmanın etkililiğinin değerlendirilmesinde yaygın olarak yararlanılan yaklaşımlar arasında sıralanabilir?

I. Satış tutundurma öncesinde ve sonrasındaki satışların zaman serisi ölçümü

II. Satış tutundurma öncesi ve sonrası satış etkisi ölçümlerinin deneysel ve kontrol gruplu bir araştırma tasarımıyla ölçümlenmesi

III. Geçmişe ilişkin verilerin istatistiksel analizi

Aşağıdaki konu başlıklarından hangileri marka iletişiminde yer alan etik konular arasında sıralanabilir?

I. Aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar

II. Gizli reklamlar

III. Reklamlarda çocuk kullanımı

Aşağıdakilerden hangisi reklamın amaçları açısından iletişim etkilerinden biridir?

Bir reklam kampanyasında yaratıcı sürecin başlangıcında yapılan test aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam kampanyasının oluşturulması sırasında hedef kitleye ulaşmayacak ya da onlar tarafından sevilmeyecek, yanlış anlaşılacak bir fikir ya da çalışmanın daha ilk başta fark edilmesi ve değiştirilmesinin sağlanarak reklamın yayınlanması sonrası etkililiğinin artırılmasını amaçlayan test aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi gerçek ortamlardaki ölçümlerden olan bir posttest işlemidir?

Aşağıdakilerden hangisi IPRA modeline göre değerlendirmenin temel unsurlarından biri değildir?

Benchmark araştırmasının diğer adı aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler çalışmalarında sonuç değerlendirmesi için kullanılabilecek yöntemlerden biridir?

Marka iletişim karmasındaki en ölçülebilir araç aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi Uluslararası Reklam ve Pazarlama İletişimi Uygulama Esasları’na göre etik uygulamalar açısından en çok üzerinde durulan konulardan biri değildir?

Aşağıdaki uygulamalardan hangisi ile radyo ve televizyon izleyicileri ve dinleyicileri, programlarla ilgili şikâyetlerini, görüşlerini, tepkilerini radyo ve televizyon yayın kuruluşlarına doğrudan bildirebilmektedir?