MARKA İLETİŞİM KAMPANYALARI

Bir seçim kampanya çalışmasının sınırlarını belirleyen en önemli unsurlardan biri hiç şüphesiz “kampanya bütçesi”dir. Günümüzde seçimlerin başarısı, neredeyse kampanya bütçesi ile eş tutulmaya başlanmıştır. Siyasal kampanya yönetimleri, kampanya çalışma planına göre küçük, orta veya büyük ölçekte bütçe hazırlamaktadırlar. Kampanya bütçe­sinin hazırlanabilmesi için bazı ölçütlerin göz önünde bulundurulması gerekmektedir. Bu ölçütler seçimin türü, seçim bölgesinin büyüklüğü, kampanya çalışma planında yer alacak kalemler, kampanya araştırma giderleri, medya kullanımı ve organizasyon giderleri gibi ölçütlerdir. Açıklamada da görüldüğü gibi sorunun doğru cevabı “A” seçeneğinde yer alan kamuoyunun beklentileridir. Çünkü kamuoyunun beklentileri kampanya bütçe­sinin hazırlanabilmesi için göz önünde bulundurulması gereken ölçütlerden biri değildir.

Siyasal seçimlerde ilk kamuoyu yoklamasını George Gallup, 1936 yılındaki ABD başkanlık seçimleri öncesinde gerçekleştirmiştir. Kamuoyu yoklama­larında denek sayısı çok olsa da, yoklamada bilimsel bir yöntem kullanılmamışsa, sonuç­lar yanıltıcı olmaktadır. Nitekim abonelerine birer anket formu göndererek başkan adayı olarak kimi destekleyeceklerini soran Literary Digest dergisinin, 1936 yılında yapılan ABD başkanlık seçimleri ile ilgili tahminlerinde yanılmasının nedeni bu olmuştur. Oysa George Gallup, bilimsel yöntemle belirlediği daha az sayıda deneğiyle seçim sonucunu doğru tes­pit edebilmişti. Açıklamada da görüldüğü gibi  “B seçeneğinde yer alan “George Gallup” sorunun doğru cevabıdır.

Siyasal kampanya yönetimleri, kampanyalarının değişik aşamalarında kendi kamu­oyu anket çalışmalarını ve araştırmalarını gerçekleştirmektedir. Bu anket çalışmalarının ve grup araştırma yöntemlerinin en çok uygulananları genel ölçüm anketi, izleme anketi, yakın takip anketi, yönlendirme anketi gibi anketlerdir. Yönlendirme anketinde ise asıl amaç seçmenlerin kanaatini öğrenmekten çok onla­rı belli konularda yönlendirmektir. Örneğin bu tür bir anket formunda şu sorular buluna­bilir: Sizin için adayın dürüst olması, oyunuzu vermede ne kadar önemlidir? Oy vermeyi düşündüğünüz adayın yolsuzluğa bulaşmış olduğunu öğrenirseniz kanaatinizi değiştirir misiniz? Aday X’ın profesyonel yaşamında kamuyu zarara uğratmaktan mahkûm oldu­ğunu biliyor musunuz? Bu soruların asıl amacı aday X’in geçmişte yolsuzluk yaptığını seçmene ileterek onların kanaatlerini değiştirmektir. Açıklamada da görüldüğü gibi sorunun doğru cevabı  “C” seçeneğinde yer alan yönlendirme anketidir.

“Genel ölçüm anketi”, kampanya öncesinde geçekleştirilen ve kampanyanın planlanması için gerekli bütün verilerin elde edilmesini sağlayan bir anket çeşididir. Bu anket çalışması­nın belli başlı amaçları; kampanyanın güçlü veya zayıf noktalarını tespit etmek, kampanya­nın avantajlarını saptamak, kampanyanın seçim sürecinde karşılaşacağı tehditler konusunda detaylı bilgi sağlamak, rakip adayın hassas olduğu ve yaralanabileceği noktaları belirlemek, adaylar hakkında kamuoyunun genel kanaatini öğrenmek ve kampanyada gündeme getiril­mesi olası olan konularda seçmenin görüşlerini öğrenmek gibi sıralanabilir. Açıklamada da görüldüğü gibi sorunun doğru cevabı “D” seçeneğinde yer alan genel ölçüm anketidir.

Başarılı bir kampanya teması, seçmenlerin neler istedikleri ile adayın seçmenlere su­nacağı paketlerin ve muhalefetin masaya getireceği konuların başarılı bir biçimde birleş­tirilmesine dayanır. Bir adaya yöneltilecek “Niçin aday oluyor­sunuz?” sorusuna verilecek cevap, kampanya temasının açıklanmasından başka bir şey değildir. Sorunun doğru cevabı “E” seçeneğinde yer alan “Bağımsız ve etkileme olasılığı olan seçmenleri ikna etmek.” ifadesidir. Çünkü bu seçenek siyasal kampanya faaliyetlerinde tematik kampanya oluşturmanın avantajlarından biri değildir. Siyasal kampanya mesajlarını oluşturmanın amaçlarından biridir

Doğru cevap “E” seçeneğinde yer alan mesaj aşılama stratejisidir. Çünkü “Mesaj aşılama stratejisi”, kış gelmeden grip aşısı vurularak kışın olası olumsuz etkisine karşı vücudun direnç kazanmasını sağlamaya benzemektedir. Bir partinin veya adayın, rakibin olası olumsuz saldırılarına karşı, kendi seçmen kitlesinin direncini artır­ması amacıyla kullanılmaktadır.

Sorunun doğru cevabı “D” seçeneğinde yer alan olumsuz mesaj stratejisidir. Çünkü bir olumsuz mesaj stratejisinde üç ayrı alt strateji uygulanabilir. Bunlar “doğrudan saldırı”, “karşılaştırmalı saldırı” ve “imalı saldırı” stratejileridir.”

Sorunun doğru cevabı “B” seçeneğinde yer alan yüz yüze iletişim kurmaktır. Çünkü yüz yüze iletişim, seçmeni ikna etmenin en ideal metodudur. Bu yüzden seçmen zi­yaretleri, siyasal kampanya çalışmaları açısından önemini her dönem sürdürmektedir. Özellikle yeterli bütçesi olmayan parti ve adaylar, maddi imkânsızlıklar nedeniyle ger­çekleştiremedikleri bazı çalışma ve projeleri, gönüllü gruplarla gerçekleştirebilmektedir. Buna ilaveten, bu tip gönüllü ekipler, çok iyi finanse edilmiş bir kampanyayı da kendi çalışmalarıyla başarılı bir biçimde yürütebilmektedir. Ev ziyaretleri vasıtasıyla seçmenlerle yüz yüze iletişim kurmak, hedef kitlenin eğilimlerinin ne olduğu­nu, kime oy vereceklerini ve kanaatlerini birinci elden öğrenmeye imkân tanımaktadır.

Sorunun doğru cevabı “C” seçeneğinde yer alan basılı reklamlardır. Çünkü Siyasal reklamlarda en çok kullanılan tür basılı reklamlardır. Basılı reklamların diğer reklam türlerine nazaran kendine has bazı avantajları vardır. Bu avantajlar şunlardır: Za­man açısından sınırlılıkları yoktur. Medyada daha büyük yerler satın alınarak mesajlar daha detaylı olarak verilebilir. Belirli bölgesel mesajlar için bölgesel medya seçimi ya da bölgesel ekleri kullanılabilir.

Doğru cevap “A” seçeneğinde yer alan kriz yönetimidir. Çünkü kriz yönetimi, kampanyanın başlangıcından seçim gününe kadar çalışmaların başa­rılı bir biçimde götürülmesi için, her gün onlarca kararın verilmesini ifade eden bir sü­reçtir. Kampanya yöneticisi kampanyanın karşılaşabileceği her türlü olağanüstü duruma göre kampanyayı planlamalı ve adayın başarısı için risk hesaplama­larını ve durum değerlendirmelerini çok iyi yapmalıdır. Ayrıca, olası her tür krize karşı ekibini hazırlamalı, saldırılara ve komplolara karşı hızlı biçimde cevap verme alışkanlığı geliştirmelidir.