MARKA İLETİŞİM KAMPANYALARI

Deregülasyon: Devlet kısıtlamalarının azaltılması ya da tamamen kaldırılması durumudur.

İkinci küreselleşme döneminin itici gücü: Sanayileşme ve doğurduğu gereksinimler

Birinci küreselleşme döneminde izlenen yöntem : Önce kaşifler sonra askeri işgal

ikinci küreselleşme döneminde izlenen yöntem : Önce misyonerler, sonra kâşifler, sonra ticaret şirketleri, en son işgal

Merkantilizm; Ülkenin refahını sahip olduğu altın, gümüş vb. değerli madenlere bağlayan, ülkedeki değerli maden yataklarının işletilmesine önem veren ve ihracatı arttırıp ithalatı azaltmaya çalışan iktisat teorisi

Merkantilizm; Ülkenin refahını sahip olduğu altın, gümüş vb. değerli madenlere bağlayan, ülkedeki değerli maden yataklarının işletilmesine önem veren ve ihracatı arttırıp ithalatı azaltmaya çalışan iktisat teorisi.

Küresel markaların temel özelliklerini aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür:
• Küresel markalar kendi iç pazarlarında güçlüdürler 
• Küresel markaların satışları bölgeler arasında dengeli bir şekilde dağılmıştır. Bölgeler arasında aşırı bir satış farklılaşması yoktur.
• Küresel markalar faaliyet gösterdikleri bütün bölgelerde tüketicilerin aynı ihtiyaçlarına hitap etmektedirler.
• Küresel markaların temsil ettikleri değerler kendi içinde ve faaliyet gösterdikleri bütün bölgelerde tutarlıdır.
• Küresel markalar doğdukları ülkelerdeki değerleri yansıtmaktadırlar.
• Küresel markalar çok fazla kategori arasında dağılmak yerine bir kategoriye odaklanmaktadırlar.
• Genelde küresel markalarda, şirket ismi ile marka ismi aynıdır

Kültürel farklılıkların etkisinde şekillenen uluslararası reklam kampanyalarında iletişim çabaları dört temel boyutta farklılaştırılmaktadır. Söz konusu bu boyutlar aşağıdaki gibi özetlenebilir (Raaij, 1997: 265):

• Uygulama: Uygulama, mesajın hedef gruplara aktarımında kullanılan tipografi, görsel sunum, reklam stili gibi öğeleri içermektedir

Ürün Hayat Eğrisi ve Marka Konumlandırma: Marka ve markanın konumlandırılması, fiyat ve diğer ürün özellikleri bağlamında ürünün kendisi standartlaştırmanın olası sonuçlarından etkilenebilmektedir. Yeni ürün ve markalarda standardizasyona gidilmesi olgunluk dönemine gelmiş ürün ve markalarda standardizasyona gidilmesinden daha kolaydır. Bir ürün hayat eğrisinin farklı aşamalarında farklı pazarlarda birbirinden farkı reklam yaklaşımlarına ihtiyaç duyabilmektedir. Farklı pazarlarda oluşturulmuş markalar farklı marka imajları ve tutarsız konumlandırma stratejilerine sahip olabilmektedir ve bu durum küresel yaklaşıma ürünü taşımayı zorlaştırmaktadır. Dolayısıyla kültürel unsurlara bağlı olarak (tat, koku, renk, kullanım biçimi vb. tüketici zevk ve tutumları bağlamında) değişen özellikler gösteren ürünlerde imaj yaratma ya da konumlandırma açısından markaya yüklenen anlam farklılık gösterirken, tüm dünyada genel bir ihtiyacı karşılayan bir ürün için standartlaştırmaya gitmek daha kolay hale gelmektedir. Bu bağlamda kültürün etkisinde kalan ürünlerde yerel etkileri göz önüne alarak adaptasyon stratejisi üzerinden hareket etmek daha doğru bir yaklaşım olacaktır.

Uluslararası reklamcılıkta standardizasyon stratejisinin kullanılmasını önünde pazarın yapısı ve farklı kültürlerin varlığından ortaya çıkabilecek çeşitli engeller söz konusu olabilmektedir. Bu engeller aşağıdaki gibi sıralanabilir (Lascu, 2002):
• İletişim altyapısı
• Reklam ajansının belli bir pazar bölümüne hizmet verememesi
• Tüketicilerin kültürel farklılıklardan kaynaklanan mesaj algılamasındaki değişimler
• Reklam konusundaki yasal kısıtlamalar ve özdenetim ilkeleri
• Yaşam biçimleri ve değer yargılarındaki farklılıklar ile satın alma dürtülerindeki değişiklikler
• Markanın ait olduğu ülkeye yönelik tutumlar

Deregülasyon: Devlet kısıtlamalarının azaltılması ya da tamamen kaldırılması durumudur

İkinci küreselleşmenin sonucu Emperyalizm olarak tanımlanmaktadır.

Merkantilizm; Ülkenin refahını sahip olduğu altın, gümüş vb. değerli madenlere bağlayan, ülkedeki değerli maden yataklarının işletilmesine önem veren ve ihracatı arttırıp ithalatı azaltmaya çalışan iktisat teorisi.

1970’lerde çok uluslu şirketler, 1980’lerde iletişim devrimi, 1990’larda batının rakibinin kalmaması, üçüncü küreselleşme döneminin itici güçleri olarak sıralanabilir.

"II. Ulusal ve uluslararası istikrarsızlıklardan uzun dönemde etkilenme olasılıkları nispi olarak oldukça yüksektir." ifadesi yanlıştır. "Yüksektir" ifadesinin doğrusu, "düşüktür" olmalıdır.

Doğru yanıt, I, III, IV ve V numaralı ifadelerin yer aldığı D seçeneğidir.

Genelde küresel markalarda, şirket ismi ile marka ismi farklıdır" ifadesi,

Genelde küresel markalarda, şirket ismi ile marka ismi aynıdır" olacaktır.

Doğru yanıt D seçeneğidir.

I, II ve III numaralı ifadeler doğrudur. A seçeneği doğru seçenektir. Yaratıcı kampanya, konu dışı bir ifadedir.

Kültürel farklılıkların etkisinde şekillenen uluslararası reklam kampanyalarında iletişim çabaları dört temel boyutta farklılaştırılmaktadır. Söz konusu bu boyutlar Misyon, Vaat, Konsept ve Uygulama olarak sıralanabilir.

Vizyon kavramının konu ile ilgisi bulunmamaktadır. Doğru yanıt  B seçeneğidir.

"I.Reklam ajansının personel kadrosunun tutumu" ifadesinin konu ile ilgisi yoktur. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Reklam fikirlerinin farklı kültürel özellikler gösteren pazar yapılarının varlığı göz önüne alınarak yerel özellikler bağlamında farklılaştırılmasını ifade eden adaptasyon stratejisi ya da yerelleşme stratejisini önerirler. Doğru yanıt D seçeneğindedir.