MARKA İLETİŞİM KAMPANYALARI - Deneme Sınavı - 2

Pazar bölümlemesinin özü “benzer tüketici grupları” oluşturmak olduğu için, işletmelerin öncelikle bölünecek pazarda ne kadar benzerlik aradıklarına karar vermesi gerekir.
Bu açıdan bakıldığında, pazar bölümlemesi stratejik bir karardır ve bir işletmenin uygulayabileceği çeşitli pazar bölümlemesi seçenekleri vardır. Aşağıda sunulan Şekil 7.3’de pazar
bölümleme seçenekleri sunulmuştur.

Kalite değeri: Daha kaliteli olduğu algılanan,
ödenen fiyatın karşılığının alındığını ifade
eden değer.

Amiral mağazalar: Amiral mağaza, bir perakendecinin imajını, kişiliğini ve sahip olduğu değerlerini yansıtan, çok geniş ürün hattına sahip, en bilinen, en prestijli mağazasıdır. Flagship mağaza olarak da bilinen amiral mağazalar tanınmış bir mimarca tasarlanır,
gösterişli malzemelerle inşaa edilir, geniş metrekarelere sahiptirler. Flagship kelimesinin
“bayrak taşıyıcısı” olarak dilimize çevrildiği de olur. Marka için bir marka alanı (brandspace) yaratırlar. Beş duyuya hitap edebildikleri için pek çok farklı deneyime davetiye gibidirler. Ek olarak, markanın kendine ait dünyasını yaratıp, mağazaya gelen müşterisine
bu dünyayı hem somut bir şekilde gösterdiği hem de somut bir şekilde yaşattığı bir sahnedirler. Bu mağazaların tiyatral bir yanı vardır. Sadece ürünleri teşhir etmekle kalmaz,
sanatsal, müzik dolu gösteriler ve dijital deneyimler yaşatabilirler. Satış noktasından
daha çok bir deneyim noktası gibidirler. Bu nedenle amiral mağazalarda düzenlenecek
etkinlikler her zaman lüks marka iletişim kampanyalarının sık başvurulan birer aracı
olurlar.

Yemek

Tepki analizi, kampanya sonuçlarının günü gününe takip edilmesini ifade eder. Kampanya sonuçlarının güncel durumunun belirlenmesi kampanya bitiminde kampanyaya verilecek tepkilerin neler olacağını da önceden tahmin etme olanağı verir. Bu tahminlerden hareketle işletme kampanya yürütümünde yapılması gerekebilecek değişiklik ya da düzeltmeleri de zamanında yapabilir.

Aile

Öz güven

Problem çözme

Lüks markaların pazarlama yönetimi süreci, geleneksel haliyle, beş evreden oluşur.

Planlama

Tıpkı lüks markaların pazarlama yönetimi sürecinde olduğu gibi, lüks markaların iletişim kampanyaları sürecinde de beş temel evre vardır

İletişim kampanyalarının son evresi analiz ve kontroldür.

Sıkıştırılmış lüks

Geliştirme

Uygulama

Yoğun hedonizm içerme

Tetikteki lüks markacılar

Lüks markanın reklam yapmasının amacı satmak değildir.

Hedonik değer

Marka deneyimi yaratmaya dayalı marka ile bağ kurma