MARKA İLETİŞİM KAMPANYALARI - Deneme Sınavı - 7

İkinci küreselleşme sürecinin sonucunu aşağıdakilerden hangisi tanımlar?

Ülkenin refahını sahip olduğu altın, gümüş vb. değerli madenlere bağlayan, ülkedeki değerli maden yataklarının işletilmesine önem veren ve ihracatı arttırıp ithalatı azaltmaya çalışan iktisat teorisi. aşağıdakilerden hangisidir?

1970’lerde çok uluslu şirketler, 1980’lerde iletişim devrimi, 1990’larda batının rakibinin kalmaması, hangi dönemin itici güçleri olarak tanımlanabilir?

I. Çokuluslu şirketlerin güçlü bir sermaye yapıları vardır. II. Ulusal ve uluslararası istikrarsızlıklardan uzun dönemde etkilenme olasılıkları nispi olarak oldukça yüksektir. III.  Çokuluslu şirketler temelde özel sermayeye dayanırlar. IV. Modern ve üstün bir teknolojiye sahiptirler. V. Çokuluslu şirketler birden fazla ülkede faaliyette bulunurlar; Çokuluslu şirketlere ilişkin olarak sıralanan özelliklerden hangileri doğrudur?

Aşağıdakilerden hangisi küresel markaların temel özellikleri arasında yer almaz?

I. Yüksek Bağlama Karşı Düşük Bağlam,  II. Pazar Analizi Modeli, III.Kültür Yönlendirme Modeli, IV. Yaratıcı kampanya; sıralanan ifadelerden hangileri Uluslararası reklam kampanyalarında stratejik planlama yaparken önem kazanan üç model arasında gösterilebilir?

Kültürel farklılıkların etkisinde şekillenen uluslararası reklam kampanyalarında iletişim çabaları dört temel boyutta farklılaştırılmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu dört boyut arasında yer almaz?

I.Reklam ajansının personel kadrosunun tutumu, II. İletişim altyapısı, III. Reklam ajansının belli bir pazar bölümüne hizmet verememesi, IV. Tüketicilerin kültürel farklılıklardan kaynaklanan mesaj algılamasındaki değişimler, V. Reklam konusundaki yasal kısıtlamalar ve özdenetim ilkeleri; Uluslararası reklamcılıkta standardizasyon stratejisinin kullanılmasının önünde pazarın yapısı ve farklı kültürlerin varlığından ortaya çıkabilecek çeşitli engeller söz konusu olabilmektedir. Sıralanan ifadelerden hangileri bu engeller arasında yer almaktadır?

"Reklam fikirlerinin farklı kültürel özellikler gösteren pazar yapılarının varlığı göz önüne alınarak yerel özellikler bağlamında farklılaştırılmasını ifade eden ............ ya da yerelleşme stratejisini önerirler." ifadesinde boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru biçimde tamamlar?

Yirmi birinci yüzyılın pazar koşulları dikkate alındığında Schultz ve Barnes’a göre günümüzde markanın özelliklerine ilişkin yukarıda verile ifadelerden hangileri kesinlikle doğrudur?

“Günümüzde önemi giderek artan marka iletişimi genel olarak, markaların amaçlarına ulaşmak ve amaçlarını gerçekleştirmeye yönelik stratejilerini uygulamak için kullandıkları tüm iletişim araçlarının bir entegrasyonu şeklinde tanımlanabilir” açıklamasına dayalı olarak aşağıdakilerden hangisi marka iletişim sürecinde pazarlama iletişim karmasının bileşenleri olarak nitelenen iletişim araçları arasında yer alır?

Aşağıdakilerden hangisi markanın tüketiciyle temas noktaları olarak ele alabileceğimiz unsurlar arasında yer alır?

Aşağıdakilerden hangisi perakendecileri kapsayan reklamveren türü arasında yer alır?

Aşağıdakilerden hangisi reklam verenin özel olarak istediği belirli bir hizmeti sunan; reklam verenlerin bu ajanslardan, yalnızca reklam stratejisi, bir reklam uygulaması ya da web sitesi tasarımı gibi hizmetleri ayrı ayrı alabilecekleri ajans türüdür?

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarında çalışan, reklam yazarı, grafiker, illüstratör gibi uzmanları kendi bünyesinde kadrolu olarak bulundurmak yerine, bu uzmanları bir portföy dahilinde tutup, ihtiyaç halinde tasarlanacak kampanyaya özel ekipler kurarak hizmet veren ajans türüdür?

Reklam kampanyası öncesinde mevcut durumun ne olduğunu ortaya koymak amacıyla gerçekleştirilen durum analizleri içinde mevcut durumun genel resmini ortaya koyan; markanın kendisinden kaynaklanan (içsel) güçlü ve zayıf yönleri ile markanın dışında, pazar ve rekabet gibi unsurlardan kaynaklanan (dışsal) fırsatları ve tehditler ortaya koyan analiz türü aşağıdakilerden hangisidir?

Halkla ilişkiler kampanya sürecinin aşamaları içinde “Neyi? neden yapmalı? ve ne söylemeliyiz?” sorularına yanıt aranan; planlama ve programlama gibi isimlerle de anılan aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Sponsorluk türleri içinde eğitim, çevre, sağlık gibi toplumsal sorunları çözmeye yönelik uygulamalara ilişkin olanı aşağıdakilerden hangisidir?

Ürün yerleştirme stratejileri arasında “Sunucunun üzerindeki kıyafette logonun görünmesi” örneğine dayalı strateji aşağıdakilerden hangisidir?

Kurumsal markalama sürecinde kurumun gelecekte görmeyi arzuladığı konum aşağıdaki markalama ögelerinden hangisi ile doğrudan ilişkilidir?