MARKA İLETİŞİM KAMPANYALARI - Deneme Sınavı - 3

Bir seçim kampanya çalışmasının sınırlarını belirleyen en önemli unsurlardan biri hiç şüphesiz “kampanya bütçesi”dir. Günümüzde seçimlerin başarısı, neredeyse kampanya bütçesi ile eş tutulmaya başlanmıştır. Siyasal kampanya yönetimleri, kampanya çalışma planına göre küçük, orta veya büyük ölçekte bütçe hazırlamaktadırlar. Kampanya bütçe­sinin hazırlanabilmesi için bazı ölçütlerin göz önünde bulundurulması gerekmektedir. Bu ölçütler seçimin türü, seçim bölgesinin büyüklüğü, kampanya çalışma planında yer alacak kalemler, kampanya araştırma giderleri, medya kullanımı ve organizasyon giderleri gibi ölçütlerdir. Doğru cevap A.

Genel ölçüm anketi, kampanya öncesinde geçekleştirilen ve kampanyanın planlanması için gerekli bütün verilerin elde edilmesini sağlayan bir anket çeşididir. Doğru cevap A.

İzleme anketi, kampanya süresince belli aralıklarla uygulanan ve kampanya çalışmaları­nın etkisini ve kampanyanın gidişatını ölçmeye yarayan bir anket biçimidir. Doğru cevap A.

Tema belirlenirken şu unsurları dikkate almak gerekir; Adayın katıldığı seçim türü, ada­yın konumu, özellikleri, icraatları, tecrübesi, seçmenlerin konumu, toplumun gündeminde­ki konular, siyasi partinin ideolojisi, yaratılmak istenen imaj ve adayın var olan imajı. Doğru cevap A.

Siyasal kampanya stratejisi, seçim kampanyası çalışmalarında en düşük bütçe ile en olum­lu sonuca ulaşmanın genel planı olarak tanımlanabilir. Aday strateji belirlerken, kendisi­ni seçimlerde nasıl konumlandıracağını, gücünü maksimum noktaya çıkartmak ve zayıf noktalarını minimum düzeye indirebilmek için kısıtlı kaynaklarını verimli bir biçimde nasıl kullanacağını doğru şekilde tasarlamalıdır. Doğru cevap A.

Stratejinin belirlenebilmesi için şu soruların sorulması gerekir: Mesajların içeriği han­gi alt başlıklara sahip olacak? Mesajlar hangi aralıklarla ve ne zaman iletilecek? Mesajlar hangi yoğunlukta iletilecek? Mesajlar hangi sıra ile iletilecek? Mesajlar hangi kitle iletişim araçları kullanılarak iletilecek? Kampanya bütçesi ne zaman ve nasıl harcanacak? Doğru cevap A.

Siyasal kampanyalarda genellikle “olumlu”, “olumsuz”, “reaktif” (tepkisel) ve “aşılama” olmak üzere dört farklı mesaj stratejisi kullanılmaktadır. Doğru cevap A.

“Reaktif (Tepkisel) mesaj stratejisi”, rakip adayın yoğun saldırılarına, yine mesajla kar­şılık verme şeklinde yürütülür. Doğru cevap A.

Sorumuzun doğru cevabı E şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı B şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı D şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı E şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı C şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı B şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı D şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı B şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.

Marka iletişimi, markaların amaçlarına ulaşmak ve amaçlarını gerçekleştirmeye yönelik stratejilerini uygulamak için kullandıkları tüm iletişim araçlarının bir entegrasyonudur. Doğru cevap A.

Kampanya, spesifik bir konuda belli strateji ve amaçlar doğrultusunda birden çok eylemi planlama, uygulama ve bunların kontrolünün yapılmasına dayanan çok aşamalı bir süreçtir. Doğru cevap A