MARKA İLETİŞİM KAMPANYALARI - Deneme Sınavı - 2

Amerikan Pazarlama Birliği’nin tanımına göre reklam, işletmeler, kâr amacı gütmeyen ku­ruluşlar, devlet kurumları ve bireyler tarafından belirli bir hedef kitleyi, ürünleri, hizmetleri, kurumları veya fikirleri hakkında bilgilendirmek ve/veya ikna etmek amacıyla herhangi bir kitle iletişim aracı ve ortamından süre ve yer satın alınarak, belirli bir zaman ya da alana duyuruların ve ikna edici mesajların yerleştirilmesidir. Doğru cevap A.

Aracılar, üreticilerin ürettikleri ürünleri tüketiciye ulaştıran perakendecilerdir. Perakendeciler kimi zaman kendi başlarına, kimi zaman üreticilerle birlikte rek­lam yaparlar. Doğru cevap A.

Dört reklamveren tipi vardır:

Doğru cevap A.

Reklam ajansları, reklamverenin isteği doğrultusunda medyada yayınlanmak üzere rek­lam kampanyasını tasarlayan kurumlardır.

Modüler (Alakart) Ajans, reklamverenin özel olarak istediği belirli bir hizmeti sunan ajanslardır. Reklamverenler bu ajanslardan, yalnızca reklam stratejisi, bir reklam uygulaması ya da web sitesi tasarımı gibi hizmetleri ayrı ayrı alabilirler. Doğru cevap A.

Rolodeks Ajans, reklam ajanslarında çalışan, reklam yazarı, grafiker, illüstratör gibi uzmanları kendi bünyesinde kadrolu olarak bulundurmak yerine, bu uzman­ları bir portföy dahilinde tutup, ihtiyaç halinde tasarlanacak kampanyaya özel ekipler kurarak hizmet veren ajanslardır. Doğru cevap A.

Reklam kampanyası öncesinde mevcut durumun ne olduğunu ortaya koymak amacıy­la gerçekleştirilen durum analizi şu başlıklar altında ele alınabilir:

Doğru cevap A:

Moriarty, (1991: 78) reklamcılıkta yaratıcı stratejiyi belirlemek amacıyla yaygın olarak kullanılan beş farklı yaratıcı strateji yaklaşımını; Ürün/Müşteri Stratejisi, Akıl/Kalp Stratejisi, Frazer’in Stratejisi, Ana Mesaj Stratejisi ve AIIEE Stratejisi şeklinde sıralamıştır. Doğru cevap A.

Siyasal kampanyaların amacı üç başlık altında toplanabilir.

Siyasal seçim kampanya çalışmalarının ilk aşaması, kampanya altyapısının oluşturulmasıdır

Bir siyasal kampanya çalışması için oluşturulacak kampanya ekibinde en az kampanya genel sorumlusu, kampanya koordinatörü, iletişim ve medya
danışmanları, siyasal danışmanlar, kamuoyu ve anket uzmanları, internet uzmanları, imaj uzmanları, metin yazarları, teknik danışmanlar gibi görevlilerin bulunması gerekir.

Siyasal seçimlerde ilk kamuoyu yoklamasını George Gallup, 1936 yılındaki ABD başkanlık seçimleri öncesinde gerçekleştirmiştir. K

Siyasal seçimlere katılan adaylar, iktidar partisi adayı ve muhalefet partisi adayı olmak üzere iki farklı statüde bulunurlar.
Bu iki farklı statü, adayları farklı noktalarda konumlandırmaktadır. Adaylar kendilerini konumlandırırken üç değişik kampanya stili oluşturabilirler.

Yüz yüze iletişim, seçmeni ikna etmenin en ideal metodudur.

Seçmenlerle kurulan yüz yüze iletişim iki yönlü bir iletişime imkan sağlar.

Siyasal kampanyalarda medyanın kullanımı konusunda çalışan bazı uzmanlar, siyasal seçim sürecinde en sık kullanılan kitle iletişim aracı olarak televizyonu görmektedir.

E-mail

Onlarca kararın

Bir seçim kampanya çalışmasının sınırlarını belirleyen en önemli unsurlardan biri hiç şüphesiz “kampanya bütçesi”dir. Günümüzde seçimlerin başarısı, neredeyse kampanya bütçesi ile eş tutulmaya başlanmıştır. Siyasal kampanya yönetimleri, kampanya çalışma planına göre küçük, orta veya büyük ölçekte bütçe hazırlamaktadırlar. Kampanya bütçe­sinin hazırlanabilmesi için bazı ölçütlerin göz önünde bulundurulması gerekmektedir. Bu ölçütler seçimin türü, seçim bölgesinin büyüklüğü, kampanya çalışma planında yer alacak kalemler, kampanya araştırma giderleri, medya kullanımı ve organizasyon giderleri gibi ölçütlerdir. Açıklamada da görüldüğü gibi sorunun doğru cevabı “A” seçeneğinde yer alan kamuoyunun beklentileridir. Çünkü kamuoyunun beklentileri kampanya bütçe­sinin hazırlanabilmesi için göz önünde bulundurulması gereken ölçütlerden biri değildir.

Siyasal seçimlerde ilk kamuoyu yoklamasını George Gallup, 1936 yılındaki ABD başkanlık seçimleri öncesinde gerçekleştirmiştir. Kamuoyu yoklama­larında denek sayısı çok olsa da, yoklamada bilimsel bir yöntem kullanılmamışsa, sonuç­lar yanıltıcı olmaktadır. Nitekim abonelerine birer anket formu göndererek başkan adayı olarak kimi destekleyeceklerini soran Literary Digest dergisinin, 1936 yılında yapılan ABD başkanlık seçimleri ile ilgili tahminlerinde yanılmasının nedeni bu olmuştur. Oysa George Gallup, bilimsel yöntemle belirlediği daha az sayıda deneğiyle seçim sonucunu doğru tes­pit edebilmişti. Açıklamada da görüldüğü gibi  “B seçeneğinde yer alan “George Gallup” sorunun doğru cevabıdır.