MAĞAZA ATMOSFERİ

Mağazanın girişi dışarıya tam zemin olmalı, herhangi bir basamak içermemelidir. Ayrıca iyi aydınlatılmalı, kaygan olmayan bir zemine ve kolay açılır veya otomatik kapılara sahip olmalı, kalabalık bir ortam sunmamalı ve elinde paket taşıyan müşterilerin rahatlıkla geçebilecekleri kadar geniş olmalıdır

Dar mekanlarda zemin, tavan ve duvarların aynı renk olması, hatta dolaplarda da aynı rengin kullanılması mağazayı olduğundan geniş gösterir.

Porselen karo. Ana materyali kildir. Seramik karolardan daha dayanıklı olmakla birlikte renk seçeneği daha azdır. Dış mekanlarda tercih edilir.

Yürüyen merdivenlerin en büyük yararı, müşterilere mağazanın genel bir manzarasını sunmasıdır.

Soyunma kabininin korunaklı, temiz, bakımlı ve aydınlık olmasına, uygun bir ışıklandırmaya, kaliteli ve büyük bir aynaya, yeterince geniş bir alana, yeterli sayıda askıya sahip olmasına ve zemininin soğuk geçirmeyen bir malzemeden yapılmış olmasına dikkat edilmelidir

Mağazada ürünlerin sergilenmesinin (teşhirinin) en önemli amaçlarından biri, müşteride satın alma arzusu yaratmaktır. Bu nedenle ürünler bu arzuyu yaratacak şekilde sergilenmelidir.

Sergilemede çizgiler, şekiller, ebat, dokuma, ağırlıklar ve renkler uygun mağaza atmosferi yaratılacak şekilde kullanılmalıdır.

Vurgu noktası aşağıdaki yöntemler kullanılarak oluşturulabilir (Mills, Paul ve Moormann, 1995, s. 47):
• Renklerle zıtlık oluşturulabilir, 
• Şekillerle zıtlık oluşturulabilir, 
• Dokuma ile zıtlık oluşturulabilir, 
• Teşhirde oldukça iri bir obje kullanılabilir. Sergilendiği ortama orantılı olan bu obje, büyüklü¤ünden dolay› ilgi çeker, baskınlık sağlar.
• Işık vasıtasıyla vurgu yapılabilir. 
• Teşhirde işaretler kullanılarak belirli bir ürüne vurgu yapılabilir (Samson ve Little, 1993, s. 362).

Farklı sergileme düzenlemeleri arasında, radyasyon, piramit, basamak, zigzag ve tekrar bulunur.

Herhangi bir teşhirin etkin olması için aşağıda belirtilen yedi faktörün dikkate alınması gerekir (Meyer, Harris, Kohns ve StoneIII, 1988, s.378):
1. İlgi çekme. Teşhirde yer alan ürünler, renkler ve tema ilgi çekmeli yeterli miktarda ürün sergilenmelidir.
2. Tanzim. Teşhir ve tanzim işletmenin karakterini yansıtmalı, işaret ve levhalar teşhiri daha anlaşılır hale getirmelidir.
3. Temizlik. Görünen tüm malzemeler ve ürünler temiz, taze, bakımlı ve düzgün olmalıdır.
4. Zamanlama. Teşhir edilmek için seçilen ürünler mevsime ve/veya tutundurma temasına uygun olmalıdır.
5. Satış gücü. Odaklanılmak istenen ürün ön planda olmalıdır. Işıklandırma uygun ruh halini oluşturmalıdır.
6.Işıklandırma. Işıklandırma kullanılan renkleri vurgulamalıdır. Işıklandırma donatıları temiz olmalıdır.
7. Teknik kalite. Teşhir materyallerinin önemli bir özelliği bulunmalıdır.

Mağazanın girişi, işletmenin yürüttüğü faaliyetlerle ilgili müşteri algıları üzerinde önemli bir rol oynar (Hoffman ve
Bateson, 1997, s.226). Bu sebeple perakendeciler mağaza girişlerini tüketiciye güvenlik, rahatlık ve kolaylık sağlayacak, aynı zamanda onu içeriye yönlendirecek şekilde tasarlamalıdırlar.

Masif parke. Lamine Parke, Laminant Parke, Mozaik. Mermer veya taş parçacıkları, Mermer, Granit. Kuvars, Porselen Karo, Seramik Karo, Vinil, Linoleum,  Cotto. Terracotto

Gençlere yönelik mağazalarda tavandaki borular açıkta bırakılarak mağazada
daha rahat bir ortam oluşmasına imkan tanınır.

Mağaza duvarların dekorasyonunda duvar kağıdı, plastik boya, saten boya, tahta, kumaş, aluminyum gibi malzemeler kullanılır.

Süpermarketlerde koridorlar, en az iki alışveriş arabasının yanyana geçebileceği genişlikte olmalıdır.

Giyim mağazalarında, soyunma kabinlerinin bulunması büyük bir önem arzeder.
Yapılan arafltırmalara göre müşterilere herhangi bir ürünü mağaza içinde deneme şansı verildiğinde, ürünün satışları yüzde yüz oranında artmaktadır.

Sergilemede çizgiler, şekiller, ebat, dokuma, ağırlıklar ve renkler uygun mağaza atmosferi yaratılacak şekilde kullanılmalıdır.

Sergilemenin temel ilkeleri, vurgu, zıtlık, denge, harmoni, oran ve ritimdir.

Farklı sergileme düzenlemeleri arasında, radyasyon, piramit, basamak, zigzag ve tekrar bulunur. Bahsedilen temel sergileme düzenlemeleri şekil 3.1’de görülebilir.

Sergilerin nasıl olacağı, tam olarak hangi amaca hizmet edeceği, hangi ürünlerin
seçileceği, hangi renklerin hakim olacağı, ne tür aksesuarlardan yararlanılacağı,
ışıklandırmanın nasıl olacağı, vs.’nin tümü önceden planlanmalıdır.