MAĞAZA ATMOSFERİ

Doğrudan vitrinden edinilen bilgiye gözlemlenen bilgi adı verilir.

Birtakım ipuçlarından yola çıkılarak öngörülen veya güven değerleri ile oluşturulan bilgiye çıkarıma dayalı bilgi adı verilmektedir.

Tek başına veya büyük vitrinin bir parçası olarak kullanılan küçük vitrinlere kutu şeklindeki küçük vitrinler adı verilmektedir.

Kuyumcu dükkanları, fırınlar ve optik mağazaları sattıkları ürünün doğası gereği yükseltilmiş vitrinleri kullanmaktadır.

Firma aşağıdakiler üzerinde çalışarak tema belirler
• Misyon, Vizyon Hedefler, Stratejiler
• Temel Yetenekler
• Miras
• Kurum ve Marka Karakteri
• Kurumsal De¤erler

Mağazanın dış mimari yapısı ve vitrini, mağazanın ürün ve hizmetlerini satmak için müşterilere sunduğu fiziksel bir ortamdır.

Mağazanın isim tabelasının amacı, tüketicinin mağazayı tanıması ve ilgisini çekmedir.

Okunabilirlik,isimde kısalık, akılda kalıcılık, anlaşılabilirlik, grafik olarak farkedilebilirlik, akılda kalıcılık olması gereken temel özelliklerdir.

Mağazanın adı telaffuzu kolay anlaşılır ve olumlu çağrışımlar içeren kelimelerden seçilmiş olmalıdır.

Mağazaların özgün oluşu akılda kalıcılığı, marka logosu, mağazanın adı, yeri dekorasyonu,rengi,başarıyı getiren faktörlerdendir.

Markanın kimliğinin ve mağaza atmosferinin stratejik açıdan tematik bir yansıtmasında, gerçek tüketicilerin veya ünlü kişilerin yerine prototipik bir figür kullanılabilir. Bu figür aynı zamanda gerçek kişilerden daha kapsamlı bir çekicilik ve tanınma açısından daha büyük bir potansiyel yaratır. Yapı Kredi Bankası’nın figürü Vadaa marka prototipine iyi bir örnek oluşturmaktadır.

Kuruluş yerinin şehir dışında oluşuyla rekabet zayıflayacak ve indirim imkanı kolaylaşacaktır.

Mağazanın vizyonu mağazanın dış görünümüne dair bir unsur olmayıp, tema yönetimine ilişkin bir unsurdur.

Mağaza vitrinleri tüketici ve müşterilerde mal ve hizmetlere yönelik bilgi verme ve fikir oluşturma, satın almaya yönelik ise  teşvik ve ön istek yaratma gibi işlevlere sahip iken yönetim hedeflerini gerçekleştirmeye yönelik bir işlevleri söz konusu değildir.

Tüketiciler mağazaların vitrininden satışta olan mallara ilişkin fiyat, kalite, marka, tarz gibi bilgileri elde edebilecekken maliyetler mağaza vitrininden elde edilebilecek bir bilgi değildir.

İyi bir mağaza/marka ismi için bazı kriterler söz konusudur. Bu kriterler içerisinde aşağıdaki ilk yedi madde (1-7) isimde mutlaka bulunması gereken kriterleri oluşturmaktadır 

1. Kullanıldığında değişime uğramamalı

2. Eşsiz ve farklılık özelliği ile ayrı bir yerde konumlanmış olmalı. Diğer mağazaların isimleriyle karıştırılma olasılığı olmamalı.

3. Telaffuzu kolay olmasının yanı sıra, ülkenin dilinde ilk defa görülmeli.

4. Duyulduğunda kolayca anlaşılmalı(özellikle telefonda).

5. İsmin görüldüğü tüm dillerdeki anlamı ve bu anlamın yanı sıra akla getirdiği çağrışımların yaratacağı yanlış anlamalardan kaçınmalı.

6. Hatırlanmaya değer olmalı ve 

7. İsmin grafik dizaynı kolay okunabilir, siyah - beyaz - renkli ve eski çizgilerini de devam ettiren bir tonda olmalıdır.

Perakendeciler farklı vitrin tipleri kullanabilmektedir. Bunlar; yükseltilmiş, köşe, ada, gölge kutusu, arkası açık, arkası yarı açık ya da arkası kapalı vitrinler olarak sıralanabilir ve bu virtin tipleri kendinden açık, yarı açık ya da kapalı olarak kullanılabilecektir.

İyi bir vitrin; ürüne dikkat çeken, parlak ışıklar kullanılan, ürün ve temasıyla uyumu yakalanan ve ürünle aynı renklerin kullanımıyla güçlü bir imaj bırakacak şekilde hazırlanmalıdır.

Vitrin teması renk ve aksesurla tekrarlanarak güçlü, dikkat çekici olarak hazırlanmalı, vitrin temasında yer alan ürünlerin çerçevesi belirgin şekilde çizilmeli, vitrindeki farklı boyutlarda ve farklı kullanıcılara ilişkin ürünler farklı aksesuarlarla vurgulanmalıdır. Ayrıca vitrinlerde gerçek yaşama ilişkin kesitler de dikkat çekmelidir.

Köşe vitrinler, mağazalar için ideal sergileme alanlarından olup trafiğin odak noktasında olduklarından en fazla dikkat çeken vitrin türü olarak nitelendirililer.