MAĞAZA ATMOSFERİ

Baudrillard (1997), günümüzde tüketimin, doğal ihtiyaçların ürün ya da hizmet aracılığıyla tatmin edilmesi değil, kodlar ve kurallarla düzenlenmiş global ve tutarlı bir göstergeler sistemi olarak yorumlanması gerektiğini ifade eder.

Paris Champs Elysees’de Louis Vuitton mağazasının dışı, 151. yıl kutlamaları için 2004’ün Noel haftasında iki dev Louis Vuitton çanta ile kaplandı.

Mağazalar kuruluş yeri olarak şehir dışını seçerlerse yaşayacakları üstünlükleri şöyle sıralayabiliriz:

Şehir dışında rekabet daha zayıftır.

Mağazaların satılık değeri ve kira bedeli daha düşüktür.

Yol ve trafik imkanları çok daha uygundur.

Bazı imkanlar müşterilerin özelliklerine, beklentilerine göre ayarlanabilir.

Şehir dışındaki mağazaların bazı dezavantajları da vardır:

Başlangıçta tüketicileri şehir dışındaki bu mağazalara çekmek zordur.

Alışveriş amacıyla tüketiciler, şehir dışındaki uzak olarak nitelenebilecek bu mağazalara gitmek istemeyebilirler.

Reklam maliyetleri oldukça yüksektir.

Şehir dışındaki bu mağazalarda kiralık yer bulmak genellikle zordur.

Şehir merkezindeki mağazalarda;

Mükemmel ürün ve hizmet çeşitleri sunulur.

Ulaşım ve kiralık mağaza bulmak daha kolaydır.

Yaya trafiğinin oldukça fazla olmasının yanı sıra alışverişte çeşitliliğe önem veren tüketicilere hitap eder.

Ulaşım imkanı rahat olduğu için birçok konuda maliyetlerin düşük olmasını sağlar.

Yükseltilmiş vitrinler: Bu tür vitrinler kaldırım seviyesinden 30 - 35 cm yüksekliktedirler. Vitrinler iki nedenden dolayı yükseltilir. Birincisi yayaların adımlarından kaynaklanabilecek cam hasarlarını, temizlik sorunlarını veya geçen arabalardan kaynaklanan titreşimleri önlemektir. İkincisi ise, daha kolay görünmesini sağlamak için ürünü göz hizasına koymaktır. Kuyumcu dükkanları, fırınlar ve optik mağazaları sattıkları ürünün doğası gereği bu vitrin türünü seçerler.

:Köşe Vitrinler: Birçok ticari iş yerinin en önemli alanını oluştururlar. İki yönden gelen trafiğin merkezi odak noktasıdırlar ve ideal sergileme alanlarıdır. İnsanlar tarafından en çok fark edilen vitrin türüdür.

Çizgi: Ürünün çerçevesini oluşturan veya onu yönlendiren bazı unsurlar kullanmak gereklidir. Mesela manken grubu çerçevesini oluşturan bir grup sahte ışınlar kullanılabilir.

Drama: Tiyatral bir ortam yaratmak ve ürünü bu ortamın merkezine yerleştirmek kuşkusuz iyi bir fikirdir.

Drama: Tiyatral bir ortam yaratmak ve ürünü bu ortamın merkezine yerleştirmek kuşkusuz iyi bir fikirdir.

Mizah: Vitrinde ilginç bir sahne oluşturulabilir.

Gerçekçilik: Vitrin gerçek yaşamdan bir kesit sunacak biçimde de süslenebilir.

Tekrar: Aynı vitrinde aynı ortamın çok sayıda kopyası yapılabilir.

Şok: Hiç beklenmeyen bir şey yapılabilir.

Çağrışım: Vitrini bir tiyatro, dizi, film veya televizyon sahnesinden anımsanabilecek bir sahne ile süslemek mümkündür.

Perakendecilikte mimari tasarım, çok çeflitli etkinlikleri arzu
edilen biçimde sürdürülebilmek ve dolayısıyla tüketiciler üzerinde pozitif etkiler oluşturabilmek için mağazalar açısından son derece önemli bir kavramdır.

Kurum ve marka temaları, tasarımcılar, reklamcılar, mimarlar ve diğer kurum ve marka kimliğini yansıtan kimlik tasarımcılarının yarattığı kültürel işaretler ve sembollerdir.

Kurumlarda temanın bağlı olacağı beş genel özellik vardır: Bunlar, kurumun misyonu, vizyonu,hedefleri ve stratejileri, kurumun temel yetenekleri, mirası, kurum veya marka kişiliği ve değerleri.

Mağazanın kuruluş yeri, mağazanın dışı, mimari yapı
sı, girişi, vitrini, orijinalliği vb. tüketiciyi mağazanın içine çeken ve tüketime yönelten en önemli faktörlerdir.

Mağazaların kuruluş yerlerini seçme alternatifleri içerisinde; şehir merkezi,semt/mahalle araları ve şehrin dışı olmak üzere üç seçeneğe sahiplerdir.

Mağazaların cephesi, satışalanının büyüklüğü, müşteri sayısı ve güvenlik konuları dikkate alınarak girişlerin sayısı belirlenir (Varinli, 2005 s. 175). Diğer yandan, mağazaya arabalarıyla gelenlerin kullanacağı girişler ve yürüyerek gelenlerin kullanacağı girişler
de sayının belirlenmesinde dikkate alınmalıdır.

Vitrinler mağazanın imajını, tüketicisine sunduğu ürünleri ve hitap ettiği tüketicisinin profilini yansıtan sergileme ortamlarıdır.

Bir mağazanın vitrininde sergilenen ürünler tüketicilere
ürün kategorisi hakkında genel ve özel anlamda değerli bilgiler sağlar. Giyim açısından bakıldığında, tüketicilerin ürün kategorisiyle ilgili ilk olarak edinebilecekleri bilgi, moda bilgisi olacaktır.

Genellikle tüketiciler; satıcılar, ürünlerin türleri, ürünlerin
kullanılabilirliği gibi çıkarımsal ipuçları ile mağaza imajı hakkında bilgiye sahip olurlar.

Mağaza vitrin düzenlemesi yapılırken; renk, ışık ve tema gibi kavramlara dikkat edilmesi gerekir