MAĞAZA ATMOSFERİ

Herhangi bir şeyi zihinde biçimlendirmeye tasarım adı verilir.

Herhangi bir sanat yapıtında işlenen konuya tema adı verilir.

Reklam maliyetlerinin düşük olması mağazaların kuruluş yeri olarak şehir dışını seçmeleri durumunda yaşayacakları üstünlüklerden biri değildir. Çünkü müşteri çekebilmek için daha fazla reklam yapmaları gerekir, bu durum reklam maliyetlerini yükseltir.

Şehir dışında kiralık yer bulmak genellikle zordur. Bu nedenle yeni bina inşa etmek gerekebilir.

Teknosa tanım isimlerine örnektir.

Mavi jeans tanım isimlerine örnektir.

Migros mağaza isimlerinden anlamsız isimlere örnektir.

Omo, mağaza isimlerinden anlamsız isimlere örnektir.

CarrefourSa, birleşim isimlerine örnektir.

YKM, kısaltma isimlere örnektir.

Mağaza atmosferinde önemli bir yere sahip olan temaların yaratılmasında bazı konulara dikkat etmek gereklidir. Bu stratejik sorunlar;

Temaların yaratılmasında birtakım kültürlerden söz edebiliriz. Fiziksel dünya, felsefi/psikolojik kavramlar, din/politika/tarih, sanat, moda/popüler kültür.

Mağazalar kuruluş yeri olarak şehir dışını seçerlerse yaşayacakları üstünlükleri şöyle sıralayabiliriz:

Saydığımız bu avantajların yanı sıra şehir dışındaki mağazaların bazı dezavantajları da vardır:

Mağazaların yerleşim yeri eğer şehir dışındaysa, tüketicileri mağazaya çekebilmek için satış tutundurma çabalarından (fiyat indirimi, promosyon, çekilişler, kuponlar vb) yararlanmak gerekir.

İyi bir mağaza/marka ismi için bazı kriterler söz konusudur. Bu kriterler içerisinde aşağıdaki ilk yedi madde (1-7) isimde mutlaka bulunması gerekenleri, sonraki 6 madde (8-13) ise, isimde bulunduğunda ismin hatırlanmasını kolaylaştıran kriterleri oluşturmaktadır.

Mağazalar vitrinlerde; markaları, tarzları, fiyatları ve kaliteleri hakkında müşterilerin bilgi sahibi olabilecekleri çok sayıda ürün sergilemektedirler.

Perakende işletmeleri tarafından yükseltilmiş vitrin, gölge kutuları, köşe tasarımları ve adaları gibi değişik türde vitrin gösterim alanları kullanılır. Bunlar arkası açık, kapalı veya yarı açık olabilirler.

Etkili vitrin düzenlemesindeki unsurlar ışık, renk ve tema’dır.

Mağazaların vitrin düzenlemesinde tema oluşturulurken de kuşkusuz dikkat edilmesi gereken bazı kavramlar vardır: Bunlar; Çizgi, Ölçü, Drama, Mizah, Gerçekçilik, Tekrar, Şok, Çağrışım, Hareket'dir.

Ölçü: Ürünü ifade edecek büyük boy veya küçük boy destekler kullanılmalı.

Mesela çocuk mankenlerin yanına şarklı boyutlarda pastel boyaları koymak etkiyi arttıracaktır.

Drama: Tiyatral bir ortam yaratmak ve ürünü bu ortamın merkezine yerleştirmek kuşkusuz iyi bir fikirdir.

Mizah: Vitrinde ilginç bir sahne oluşturulabilir. Örneğin, vitrininizi her bir yerden değişiklik yükseklikte çantalar taşıyan kollarla doldurulabilirsiniz.

Gerçekçilik: Vitrin gerçek yaşamdan bir kesit sunacak biçimde de süslenebilir.

Örneğin aile bireylerinin oturduğu bir oturma odası gibi.

Tekrar: Aynı vitrinde aynı ortamın çok sayıda kopyası yapılabilir. Örneğin aynı pozda bir sürü manken yerleştirilebilir.

Şok: Hiç beklenmeyen bir şey yapılabilir. Mesela bir küvette oturan çıplak bir manken müşteriler üzerinde şok etkisi yaratacaktır.

Çağrışım: Vitrini bir tiyatro, dizi, film veya televizyon sahnesinden anımsanabilecek bir sahne ile süslemek mümkündür.

Hareket: Mekanik figürler gibi kullanılan unsurlar arasında hareketlilik sağlamak monotonluktan kurtarır (Hamberger, J. 1985, s. 304).