MAĞAZA ATMOSFERİ - Deneme Sınavı - 7

Lamine Parke: Masif parkenin bir benzeridir. İki veya üç tabaka halinde üst masif katmanın diğer ağaç tabakalarıyla bir araya getirilip preslenmesiyle elde edilir ve ahşap masif parkeye göre daha dirençlidir.

Cotto: Terracotto olarak da bilinir. Pişmiş topraktan elde edilir. El yapımı olarak üretilir. Doğal pişmiş toprak yapısıyla döşendiği ortama gerçek bir kişilik ve antik bir görünüm kazandırır.

Duvarlarda ayna kullanılarak iç mekan olduğundan geniş gösterilebilir. Özellikle
giyim mağazalarında duvarlarda bolca ayna bulunması hem mekanı aydınlık
yapar, hem de müşterilerin soyunma kabinlerine gitmeden belirli ürünleri denemelerine olanak sunar.

Satış alanı, mağaza içinde doğrudan satışın yapılabildiği alanken, satış dışı alan, diğer işlerin yürütüldüğü alandır. Satış dışı alanda ofis, depo, tuvalet, çocuk oyun alanı, vs. bulunabilir. Giysi denemenin satışlar üzerindeki etkisi düşünüldüğünde, soyunma kabinleri satış dışı alan sayılsa da, çok önemlidirler.

Ürün teşhirindeki amaçlardan bir tanesi de müşteri trafiğinin tüm mağazaya yönlendirilmesidir.

Sergilemede bazı temel unsurlara dikkat edilmesi ve doğru kullanılması, müşterilerin ürünlere ve mağazaya olan ilgisini artırır. Sergilemede çizgiler, şekiller, ebat, dokuma, ağırlıklar ve renkler uygun mağaza atmosferi yaratılacak şekilde kullanılmalıdır.

Sergilemenin temel ilkeleri, vurgu, zıtlık, denge, harmoni, oran ve ritimdir.

Sergilemenin amacına ulaşabilmesi için perakendeciler ürünleri farklı birkaç şekilde
teşhir alanına yerleştirmeyi tercih ederler. Farklı sergileme düzenlemeleri arasında,
radyasyon, piramit, basamak, zigzag ve tekrar bulunur.

Kapalı Sergi: Müşterilerin sadece ürünlere bakmalarına müsaade eden teşhir türüdür.  Kapalı sergiler ürünlerin narin, kırılır, pahalı, kolay bozulabilir, küçük çocuklar için tehlikeli veya kolayca hırsızlık yapılabilen ürünler için tercih edilir.

Yukarıda verilen işlevler daha çok açık sergilemede (self-service) kullanılan donatı türleri için geçerlidir

Donatı Türü: Gondol, Sergilenebilecek ürünler: Bakkaliye ürünleri, Sunum Şekli: Üst üste

Donatılar esnek ve gerekirse taşınabilir olmalıdır.

Camekanlar genelde pahalı ve küçük ebatlı ürünlerin sergilenmesinde kullanılan
donatı türüdür. Kapalı sergi (tüketicinin ürünleri ellememesi istendiği sergi türü)
ihtiyacında, genelde kilitli olarak kullanılırlar.

Düz askılar duvar veya yerdeki ayaklar tarafından desteklenen uzunca bir
borudan oluşur. Borunun üzerine askılar asılır. Giysiler yandan görünür.

Self servis işletmelerde açık sergi şeklindeki donatılardan yararlanılır.

B şıkkı ışıklandırma türlerinden temel ışıklandırmanın; C, D ve E seçenekleri ise ikincil ışıklandırmanın özellikleri arasındadır.

Spotların önemli bir dezavantajı, özellikle yüksek voltajlı olanlar kullanıldığında, yoğun ısı oluşturmalarıdır. Dolayısıyla mağaza içinde spotlar kullanıldığında uygun bir havalandırmanın sağlanması şarttır.

Ucuz indirim mağazalarında, hipermarketlerde ve süpermarketlerde ürünlerin
kolaylıkla görünmesi istendiğinden, bu tür mağazalarda uzun ömürlü ve çok fazla ısı yaymayan ışıklandırma çeşitleri tercih edilir. Bu tür mağazalarda florasan aydınlatma bu nedenle çokça kullanılmaktadır.

İşaret ve levhalarda yapılan önemli hatalardan biri, yazılı kısmının çok uzun olmasıdır. Oysa tüketiciyi etkilemek ve mesajın çabuk ve doğru algılanmasını sağlamak için yazı mümkün olduğunca kısa tutulmalı, yazıyla birlikte resim vb. görseller kullanılmalıdır.

Perakende mağazanın girişi dışarıya tam zemin olmalı, herhangi bir basamak içermemelidir. Ayrıca iyi aydınlatılmalı, kaygan olmayan bir zemine ve kolay açılır veya otomatik kapılara sahip olmalı, kalabalık bir ortam sunmamalı ve elinde paket taşıyan müşterilerin rahatlıkla geçebilecekleri kadar geniş olmalıdır. Mağaza girişi planlanırken özürlü müşteriler de göz ardı edilmemeli, onların zorlanmayacağı bir tasarıma sahip olmalıdır.