MAĞAZA ATMOSFERİ - Deneme Sınavı - 4

Özellikle dar mekanlarda zemin, tavan ve duvarların, hatta mağaza içindeki dolapların aynı renk olması, mekanı olduğundan geniş gösterir. Doğru cevap " B " dir.

Pahal› ve lüks mağazalarda granit, mermer, masif parke, kalın halı gibi en kaliteli ve pahalı yer kaplama türleri kullanılırken, indirim mağazalarında, beton, düşük kalitede ince halı veya vinil tercih edilir. Doğru cevap " D " dir.

A, B, D, ve E seçenekleri zemin döşemesinde yer kaplaması olarak kullanılabilen malzemelerin bazıları iken, C seçeneği tavan düzenlemelerinde kullanılır. Doğru cevap " C " dir.

Mağazalarda cam pencere kullanımı, mekanın olduğundan daha geniş
algılanmasına yardımcı olur ve aynı zamanda ışık enerjisinden tasarruf sağlar. Cam pencereler mekanı olduğundan geniş gösterdiği için ferahlık yaratır ve içeriye gün ışığı geçirir. Doğru cevap " D " dir.

Soyunma kabinleri müşterilerin giyim vb. ürünleri denemelerine olanak tanır. Yapılan araştırmalar müşterilere herhangi bir ürünü mağaza içinde deneme şansı
verilmesinin ürün satışlarını artırdığını gösterdiğinden, soyunma kabinleri özenle tasarlanmalıdır. Doğru cevap " B " dir.

Mağaza içindeki alan, satış alanı ve satış dışı alandan oluşur. Satış alanı, mağaza içinde doğrudan satışın yapıldığı alanlardır. Satış dışı alan ise ofisler, depolar,
tuvaletler vb. satış yapılmayan alanları içerir. Doğru cevap " A " dır.

Mağazada ürünlerin sergilenmesinin (teşhirinin) en önemli amaçlarından biri, müşteride satın alma arzusu yaratmaktır. Bu nedenle ürünler bu arzuyu yaratacak şekilde sergilenmelidir. Doğru cevap " E " dir.

Sergilemede bazı temel unsurlara dikkat edilmesi ve doğru kullanılması, müşterilerin ürünlere ve mağazaya olan ilgisini artırır. Sergilemede çizgiler, şekiller, ebat, dokuma, ağırlıklar ve renkler uygun mağaza atmosferi yaratılacak şekilde kullanılmalıdır. Doğru cevap " D " dir.

Sergilemenin amacına ulaşabilmesi için perakendeciler ürünleri farklı birkaç şekilde teşhir alanına yerleştirmeyi tercih ederler. Farklı sergileme düzenlemeleri arasında, radyasyon, piramit, basamak, zigzag ve tekrar bulunur. Doğru cevap   " A " dır.

Bir kurumun kim olduğunun, ne yaptığının ve nasıl yaptığının görsel ve davranışsal ifadesi “Kurum Kimliği” olarak tanımlanır.

Aksiyon/Hareket Sembolleri öğesinden birisi dildir.

İlgili sembollleri iki grupta incelemek mümkündür.

Grafik tasarım yaklaşımında, kurumun imajının isim veya bir ikon ile yani görsel ögelerle nasıl iletildiği üzerinde durulur. Bu yaklaşımda grafik tasarımı kurumlar ve danışmanlar tarafından dört temel amaçla kullanılmaktadır.

Mağaza atmosferinde davranış etkisinin bir dereceye kadar satışlarla ilgili olmasını “yanaşma-kaçınma davranışı” olarak ifade edebiliriz.

Yanaşma davranışı olumlu tepki ile açıklanır.

Kaçınma davranışı olumsuz tepkilerle ifade edilir.

Meharabian ve Russal yanaşma-kaçınma davranışında üç duygusal durumdan söz eder.

Memnuniyet (pleasure), harekete geçirme (arousal), üstünlük (dominance). Bu kavramlar genellikle alanda PAD olarak adlandırılmaktadır.

Unsurların bir arada kullanımına başka bir örnek de eklektisizmdir (seçmecilik). Bu yaklaşımla farklı dönem ve stillere ait tasarımların karışımıyla özgün binalar, mekanlar vb. yaratılabilir. Doğru cevap A'dır.

Psikologlar prototipi (ilk örnek) “bir kategorinin varsayımsal ve en tipik örneği” olarak tanımlarlar.