MAĞAZA ATMOSFERİ - Deneme Sınavı - 2

İyi bir vitrin yapma unsurları içerisinde en önemli olanı belki de ilk göze çarpan olması nedeniyle, renktir. Bir renk tasarımı seçerken güçlü ve olumlu bir ifade yaratılmalıdır. Örneğin, vitrinde kırmızı renkli bir giysi sergileniyorsa, bütün vitrini kırmızı tonlarında döşemek rengin önemini vurgular ve dramatize eder. Günümüzde de vitrinlere baktığınızda aynı rengin hakim olduğu kombinasyonları görmemiz mümkündür. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Mağazaların vitrin düzenlemesinde tema oluşturulurken de kuşkusuz dikkat edilmesi gereken bazı kavramlar vardır: çizgi, ölçü, drama, mizah, gerçekçilik, tekrar, şok, çağrışım ve hareket. Bu kavramlardan mizaha örnek olarak vitrinde ilginç bir sahne oluşturulabilir. Örneğin, vitrin her bir yerden değişik yükseklikte çantalar taşıyan kollarla doldurulabilir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Herhangi bir şeyi zihinde biçimlendirmeye tasarım adı verilir.

I. Kurumun değerlerini ve misyonunu veya bir markanın karakterini ifade etme
biçimlerinin prototipi olarak ,
II. Hatırlatılmalarının ve uyarlanmalarının zaman içinde gerçekleştirilmesi
durumunda,
III.Birbiriyle ilişkili bir fikir sistemi olarak kullanıldığında etkili kullan›m
gerçekleşir temaların etkili kullanımları ile ilgilidir.

Herhangi bir sanat yapıtında işlenen konuya tema adı verilmektedir.

Mağazanın ürün ve hizmetlerini satmak için müşterilere sunduğu fiziksel bir ortama Mağazanın dış mimari yapısı ve vitrini adı verilmektedir.

I. Şehir dışınnda rekabet daha zayıftır.
II.Mağazaların satılık değeri ve kira bedeli daha düşüktür.
III. Mağazaların kendilerine uygun büyüklükte ve genişlikte yer bulma imkanları
daha fazladır.

Üç maddede risk grubuna girmektedir.

I. İsim değişikliğine uğramamalı,

II. Hatırlanmaya değer olmalı,

III. İfade etmesi kolay olmalı,

Üçü de mağaza isminin özelliğidir.

Doğrudan vitrinden edinilen bilgiye gözlemlenen bilgi adı verilir.

Birtakım ipuçlarından yola çıkılarak öngörülen veya güven değerleri ile oluşturulan bilgiye çıkarıma dayalı bilgi adı verilmektedir.

Tek başına veya büyük vitrinin bir parçası olarak kullanılan küçük vitrinlere kutu şeklindeki küçük vitrinler adı verilmektedir.

Kuyumcu dükkanları, fırınlar ve optik mağazaları sattıkları ürünün doğası gereği yükseltilmiş vitrinleri kullanmaktadır.

Firma aşağıdakiler üzerinde çalışarak tema belirler
• Misyon, Vizyon Hedefler, Stratejiler
• Temel Yetenekler
• Miras
• Kurum ve Marka Karakteri
• Kurumsal De¤erler

Mağazanın dış mimari yapısı ve vitrini, mağazanın ürün ve hizmetlerini satmak için müşterilere sunduğu fiziksel bir ortamdır.

Mağazanın isim tabelasının amacı, tüketicinin mağazayı tanıması ve ilgisini çekmedir.

Okunabilirlik,isimde kısalık, akılda kalıcılık, anlaşılabilirlik, grafik olarak farkedilebilirlik, akılda kalıcılık olması gereken temel özelliklerdir.

Mağazanın adı telaffuzu kolay anlaşılır ve olumlu çağrışımlar içeren kelimelerden seçilmiş olmalıdır.

Mağazaların özgün oluşu akılda kalıcılığı, marka logosu, mağazanın adı, yeri dekorasyonu,rengi,başarıyı getiren faktörlerdendir.

Markanın kimliğinin ve mağaza atmosferinin stratejik açıdan tematik bir yansıtmasında, gerçek tüketicilerin veya ünlü kişilerin yerine prototipik bir figür kullanılabilir. Bu figür aynı zamanda gerçek kişilerden daha kapsamlı bir çekicilik ve tanınma açısından daha büyük bir potansiyel yaratır. Yapı Kredi Bankası’nın figürü Vadaa marka prototipine iyi bir örnek oluşturmaktadır.

Kuruluş yerinin şehir dışında oluşuyla rekabet zayıflayacak ve indirim imkanı kolaylaşacaktır.