LOBİCİLİK VE HALKLA İLİŞKİLER

Halkla ilişkiler etkinlikleri, stratejik yönetim anlayışının belirlenen hedeflere ulaşmada yararlanacağı en önemli araçlarından biridir. Halkla ilişkiler faaliyetleri dört aşamada gerçekleştirilir; araştırma, planlama, uygulama ve değerlendirme.

Davranışlar kişiliğin yansımalarıdır. Kişilik, karakter, mizaç (huy) ve yeteneklerin
toplamıdır.

Referans çerçevesi, birey ya da grubun bilgi, deneyim ve kavrayışını içinde oluşturduğu ölçüt, standart ve kavram kümesi şeklinde tanımlanmaktadır.

Kitle iletişim araçlarının bilgilendirme işlevleri, ikincil deneyimler grubuna girmektedir.Kitle iletişim araçlarının diğer bir işlevi olan siyasal işlevleri, çok çeşitli olabilir. Bunlar kamuoyu oluşturma, temsil etme, siyasal toplumsallaşma, eleştiri ve denetim işlevleri olarak gruplandırılabilir.Kitle iletişim araçlarının kamuoyunu oluşturma işlevi, aynı zamanda bazı sorumlulukları da beraberinde getirmektedir. Buradan, kitle iletişim araçlarının bir de temsil işlevinin bulunduğu sonucu ortaya çıkmaktadır.

Sosyal medya kavramının kullanıldığı ilk alanlar sözlük siteleri ve kişisel bloglardır.

Lobicilik; literatürde daha çok yasa yapıcıları, yasama ve yürütme yetkisini elinde bulunduranları bilgilendirmek suretiyle etkileme, tutum ve davranışlarını değiştirmeye ikna etme çabası olarak geçmektedir.

Seçmen etkisi ve baskı stratejileri; çıkar sahiplerinin ilgili komisyon üyelerini, parlamenterleri, basın-yayın organlarına mektup yazmak, telefon etmek, ziyaretlerine gitmek gibi yöntemlerle harekete geçirmeleridir.

Araştırma, halkla ilişkiler sürecinin istenilen doğrultuda sonuçlanması yolunda en önemli aşamadır.

Planlama aşamasında üzerinde dikkat ile durulması gereken temel
konu bütçelemedir.

Bununla birlikte medya ilişkilerinde kullanılan araçlar olarak da basın bildirileri, basın bültenleri, basın toplantıları, basın brifingleri sayılabilir.