LOBİCİLİK VE HALKLA İLİŞKİLER - Deneme Sınavı - 18

1980’li yıllarda lobicilik en parlak dönemini yaşamıştır. Doğru cevap D’dir.

1980’li yıllarda lobicilik en parlak dönemini yaşamıştır. Kitle iletişim araçları ve teknolojideki gelişmeler sayesinde lobiciler, ilk kez sokaktaki vatandaşı da lobicilik yapmaya teşvik etmiştir. Örneğin, bir yasa konusunda sadece lobiciler değil, binlerce vatandaş birlikte fikirlerini mektup, telgraf ve telefon yoluyla belirterek katılmıştır. Halka dayalı (grass-roots lobbying) lobi faaliyetleri olarak adlandırılan çalışmalarda “mesaj bombardıman”larına özellikle önem verilmiştir. Lobiciler 80’li yılları sadece uygulamalar değil meslekleri açısından önemli olarak görmüş ve olumlu imaj yaratmaya yönelik çalışmalar gerçekleştirmişlerdir. Bu amaçla profesyonel lobiciler birleşip 1979 yılında Amerikan Lobiciler Birliği’ni (American Lobbyists League) kurmuşlardır. Doğru cevap E’dir.

Lobiciliğin doğum yeri Amerika Birleşik Devletleri olarak görülmektedir.

Halkla ilişkiler, demokrasi anlayışının geliştiği toplumlardaki kurum ve kuruluşların ihtiyaç duydukları toplum desteğini, güvenini, rızayı elde etmek için geröekleştirdikleri proaktif çabalar bütünüdür.

Modern anlamda halkla ilişkilerin kurucuları olarak kabul edilen Ivy Lee ile Edward Bernays dönemleri halkla ilişkiler faaliyetlerinin temellerinin oluşturulduğu ve sistemli bir hale dönüştüğü yıllar olmuştur.

Pazarlama iletişimi, kurumsal iletişimin görev bağlamında üç temel iletişim faaliyetlerinden biridir.

Kamuyu bilgilendirme modeline temel oluşturan kişi Ivy Lee’dir.

Halkla ilişkilerin stratejik bir işlev yüklenerek sosyal paydaş ilişkileri entegrasyonu, yönetim işlevinin entegrasyonu, kurum yapısı entegrasyonu ve sosyal entegrasyon olmak üzere dört alanda kuruluşlara rehberlik ettiği belirtilmektedir. Buna göre mali işler entegrasyonu bu alanlar içinde yer almamaktadır.

Tanıtım, reklam ve pazarlama üçgeni arasındaki başarılı bir iş birliğinin göstergesi hâline gelen sponsorluk, kuruluş ve markaların halkla ilişkiler amaçlarını gerçekleştirmede kullanılan bir yatırım aracıdır. Sponsorluk yapan kuruluşlar topluma hizmet etmekle birlikte, kuruluşa karşı iyi niyetin oluşumuna, kurumsal farkındalıklarına, kurum imajı ve kimliğine de katkıda bulunurlar. Bununla birlikte, pazarlama amaçlı olarak sponsorluk yapan kuruluşlar, bir ürünün yerleşimine, satıcıların desteklenmesine, yeni ürünlerin tanıtımına, uluslararası pazarlamaya, medya ile ilişkilerin güçlenmesine ve ürün kullanımını desteklemeye de yardımcı olmaktadır.

Tüketiciler ve diğer stratejik hedefleri etkileyebilmek için düzenlenen pazarlama faaliyetleri ile ilişkili olması, halkla ilişkilerin yönetim, iletişim ve kamuoyu ile arasındaki ortak yönlerden biri değildir. Bu sebeple doğru cevap E şıkkıdır.

Günümüzün sosyal medya ile evrilen yeni halk hareketleri bölgesel olmanın ötesine gerecek küresel hale dönüşmekte, fakat bu etkinin boyutunun dolayısıyla elde edilen kazanımların stratejik açıdan eski halk hareketlerine oranla daha sınırlı kaldığı görülmektedir.

İletişim kanallarını açık tutmaya yönelik lobicilik yöntemi sadece karar alma anı, öncesi ve sonrası değil en temel amacı güven oluşturmak ve iyi niyet sağlamak olduğundan sürekli bir uygulamadır

Karar alıcı ile yoğun kişisel temasların özünü oluşturduğu doğrudan lobicilik yöntemi bazı kaynaklarda “iç lobicilik” ya da “görüşme yoluyla lobicilik” olarak da anılmaktadır. Doğru cevap A’dır.

Wagner tipi lobicilik; lobicilerin, seçildikleri bölgenin sorunlarına karşı daha duyarlı olan parlamento ya da meclis üyelerine yönelik kullandıkları yöntemdir. Parlamenterler, kendi seçmen kitlesini ilgilendiren kararların yine kendi seçmen kitlesinin lehine olması yönünde çaba gösterirler. Lobiciler, kimi zaman kararlara konu olacak ilgileri kendileri belirlerken, kimi zamanda genel olarak ülke gündeminde olan konu ya da sorunun kendi temsil ettikleri parlamento üyesinin seçmen kitlesini oluşturan grupların yararına olacak şekilde düzenlenmesini sağlamak için bu yöntemi kullanabilirler. Doğru cevap E’dir.

Doğrudan lobicilik, kurumun temsilcilerinin ya da kurumun çıkarları doğrultusunda hareket eden aracıların etkilemeyi düşündüğü karar alıcılar ya da karar alma süreçlerine etki edebilecek olanlarla bağlantı kurmasıdır.

Amatör Lobicilik
Kendi çıkarlarını ilgilendiren konular yasa süreçlerinin gündemine geldiğinde lobi şirketleri ile çalışmadan kendi olanakları doğrultusunda hareket eden örgütlerin üyelerinin desteğini almak için kullandığı lobicilik etkinliğidir. Konusuna göre çeşitlilik kazanan farklı baskı grupları (dini, etnik, insan hakları, vs. gibi) genellikle amatör lobicilik yöntemini tercih ederler.

Bilgi Lobiciliği
Araştırma sonucu elde edilen bilgilerin derlenip lobinin hedeflerine uygun hâle getirilerek sunulması bilgi lobiciliğini tanımlar. Parlamenterlere sunulacak bilgi, alınacak kararların doğrultusunu belirleyecek etkileme gücüne sahiptir. Bu sayede lobiciler kamusal
yararların parlamenterin seçim bölgesi lehine yönlendirilmesini sağlayabilirler.

Halkla ilişkiler etkinlikleri, stratejik yönetim anlayışının belirlenen hedeflere ulaşmasında özellikle kamuoyunun oluşturulmasında ve yönlendirilmesinde kullandığı yöntemlerin başında gelmektedir.

Kamu sağılığı, sosyal pazarlama, siyasal iletişim, sağlığı geliştirme, kamusal işler, cemaat ilişkileri, stratejik reklam, stratejik pazarlama, yatırımcı ilişkileri, diplomasi ve uluslararası ilişkiler, dinler arası ilişkilerin yanı sıra risk iletişimi, sorun yönetimi de stratejik iletişim uygulamalarının kullanıldığı alanlardır.

Stratejik halkla ilişkiler uygulamaları arasında, kurumsal sosyal sorumluluk, kurum kimliği, kurum itibarı, konu-gündem yönetimi, kriz yönetimi ve iletişimi uygulamaları sayılabilir.