KURUMSAL KİMLİK VE İMAJ YÖNETİMİ - Deneme Sınavı - 1

1950’lerde ve 1960’larda daha çok örgütsel terminolojiyle, logolarla, kurum stili ve görsel tanımlamalarla ilişkilendirilen kurum kimliği günümüz iletişim çağında kurumların en güçlü stratejik araçlarından biri konumundadır. Doğru cevap C’dir.

Tekli kimlik stratejisini kullanan kurumlar tek bir isim ve görsel stil kullanmaktadır. İç ve dış paydaşları ile olan her türlü iletişimde sadece kurum ismini, logosu ve rengini kullanarak tutarlı bir imaj yaratma amacını taşırlar. Böylelikle hedef kitleleri tarafından daha kolay algılandıkları ve hatırlandıkları söylenebilir. Doğru cevap D’dir.

Desteklenmiş kimlik stratejisinde birçok alanda faaliyeti olan kurumların her biriminin kendi kimliği vardır. Kurum çatısı altında birçok marka yer almaktadır ancak kurumun hedef kitlesiyle olan iletişiminde ana marka da görünür bir şekilde var olmaktadır. Örneğin Türkiye’nin en değerli kurumlarından biri olan Koç grubunun çatısı altında Beko, Tofaş, Aygaz ve Arçelik gibi birçok marka yer almaktadır. Doğru cevap D’dir.

Desteklenmiş kimliğe sahip olan kurumlar: Çok sektörlü kuruluşlardır. Geniş bir faaliyet alanında sahiptirler. Doğru cevap A’dır.

Stratejik Dönem: 1970’li yıllardan günümüze kadar gelen dönemi kapsayan bu zaman aralığında kurum kimliği stratejik olarak planlanan ve kurum politikalarına şekil veren bir araç konumundadır. Doğru cevap E’dir.

Kurumsal Kimlikleştirme Tekniği: Bu görüş, çalışanların davranışının kurumun kimliği ve imajı üzerinde direkt bir etkisi olduğunu savunmaktadır. Açık bir şekilde kurumun idealleri ve hedefleriyle birlikte çalışanların da tanımlanmasını ön görmektedir. İş memnuniyeti, yönetim tarzı, kurumsal kültür ve algılanan kurum prestiji gibi kavramlar eşit öneme sahipken, etkili çalışan iletişimi bu amaçla örtüşen yöntemlerden biridir. Doğru cevap A’dır.

Kurumsal itibar doğru yanıttır.

1950-1960'lar doğru yanıttır.

1970 sonrası doğru yanıttır.

1950'ler doğru yanıttır.

Kurumsal imaj doğru yanıttır.

Kayıtlı değer-Pazar değeri

Yüzde 55 doğru yanıttır.

Media-mania doğru yanıttır.

Duygusal cazibe doğru yanıttır.

Vizyon doğru yanıttır.