KURUMSAL İLETİŞİM

Piktogram:
Herkes tarafından kolay
ve hızlı algılanabilen,
bir nesne, kavram ya da
olgunun anlamını çağrıştıran
sembollerdir. Fazla detaylı
şekilde tasarlanmazlar,
dolaysız şekilde algılanırlar,
okuma yazma bilmeyenler
için bile hızla algılanabilme
özelliği vardır.

İmge: Zihinde tasarlanan ve gerçekleşmesi özlenen şey,

duyu organlarının dıştan
algıladığı bir nesnenin bilince yansıyan
benzeri, bir uyaran söz konusu olmaksızın bilinçte

beliren nesne ve olaylar, hayal,
imaj. Fransızca ve İngilizce’ de kullanılan
“image” sözcüğünden geldiği düşünülen
“image” sözcüğünün Türkçe’deki tam
karşılığının “imge” kelimesi olduğu ve bu
kelimenin Eski Türkçe’ de işaret anlamına
gelen “im” kökünden türetildiği de belirtilmektedir.

Bilgisayarların işletim sistemleri ister Windows tabanlı ister Macos tabanlı olsun, her ikisinde de aynı renk sistemi kullanılır. En yaygın kullanılanları ise
CMYK, RGB, Pantone gibi renk sistemleridir. Ayrıca Web renkleri de kullanılır. PRS diye bir sistem bulunmamaktadır.

RGB: Dijital teknolojide (yansıtıcılar, tv, bilgisayar, akıllı telefon ekranları vb.) kullanılan üç temel ışık renginin kısaltmasıdır (Red, Green, Blue
= Kırmızı, Yeşil, Mavi). Işık tabanlı yaklaşık on altı
milyon renkten oluşan bir renk skalasına sahiptir.
Dijital ortam için tasarımlarda (web sitesi tasarımı,
hareketli grafikler vs) bu renk modeli kullanılır.
Örneğin herhangi bir fotoğraf baskı için kullanılacak ise CMYK renk modelinde baskıya gönderilir, aynı fotoğraf web sitesinde gösterilecekse RGB
renk modelinde yayına gönderilir.

Grafik Tasarım: Yazmak, çizmek, çoğaltmak gibi

özgün tasarım veya tasarımla
tamamlanan eylemleri ifade eden grafik
tasarım; “İletilmek istenen mesajı, görsel
iletişim yoluyla hedefe ulaştırmak için, estetik

niteliklerle beraber resim, fotoğraf ve
yazının birbirini tamamlayan bütünlükte
kullanılarak uygulanmasıdır.

Logo; birden fazla harf karakterinin sözcük halinde

okunacak biçimde bir araya
getirilmesiyle oluşturulan ve bir ürün, kuruluş ya
da hizmeti tanıtan amblem özelliği gösteren simgesel

grafik tasarım ürünüdür.

Logotyp; genel olarak amblem ve logo yapılarının birlikte kullanıldığı
simgesel grafik tasarım ürünüdür.Bir diğer tanımlamaya göre ise; bir kurum,
ürün, hizmet ya da düşüncenin temel karakterlerini temsil eden amblem veya logo birer grafik tasarım ürünü olarak aynı şeyi ifade etmektedir.
Logotipler ise; kurum, ürün veya hizmeti doğrudan ismi ile tanımlayan ve güçlü yönlerini ortaya koyan ve karakter yapısını ifade eden yazı
biçimleridir.

Dijital teknolojide (yansıtıcılar, tv, bilgisayar, akıllı telefon ekranları vb.) kullanılan üç temel ışık rengi “Red, Green, Blue = Kırmızı, Yeşil, Mavi”dir. Doğru renkler “I-III-V” maddelerinde verilmiştir. Doğru cevap B’dir.

Alman mimar, öğretmen, grafik tasarımcı Peter Behrens, özel bir şirketin başkanı tarafından, sadece grafikler için değil aynı zamanda binalar, girişler ve ürünlerde de tek model bir tasarım stilinin formülleştirilmesi için görevlendirilmiştir. Böylece Behrens, ilk kurumsal kimlik tasarımcısı olarak tarihe geçmiştir. Doğru cevap D’dir.

Bütünsel (tek çeşit) kimlik; kuruluş ya da firmanın, her yerde veya ürettiği tüm ürünlerde tek bir görsel kimlik kullanmasıdır. Kalabak Su markasının her yerde ve tüm ürünlerde tek bir görsel kimlik kullanması buna örnektir. Doğru cevap C’dir.

Baskı teknolojisinde kullanılan dört temel işlem rengi “Cyan, Magenta,Yellow, Key Color/Black” yani “Mavi, Kırmızı, Sarı, Siyah”tır. “Cyan, Magenta,Yellow, Key Color/Black” olan dört temel rengin baş harflerinin kısaltması CMYK’dır. Doğru cevap A’dır.

Görsel iletişim, mesajın aktarım sürecinde daha çok görme duyusunca gerçekleştirilen bir iletişim şekli olarak tanımlanabilir. Grafik iletişim ise; tasarlanan görüntülerle oluşturulan iletilerin paylaşımı başka bir deyişle “görsellerden oluşan bilgilerin değiş tokuşu” şeklinde tanımlanmaktadır. Her iki bağlamda da görüntülerin tüketimi süreci aktif ve belirleyicidir. Soruda boş bırakılan yerlere sırasıyla “Görsel/Grafik” gelmelidir. Doğru cevap B’dir.

Amblem/logo veya logotyp tasarımında bir üslup, bir görsel fikir yaratılırken dikkat edilmesi gereken bazı önemli kurallar bulunmaktadır. Bunlardan bazıları şu şekilde sıralanabilir: İçerisinde bulunulan tarihi ve kültürel özellikler dikkate alınmalıdır. Hedef kitle tarafından doğrudan, kolay ve hızlı bir şekilde algılanabilmelidir. Estetik özellikleriyle dikkat çekici olmalıdır. Temsil edeceği şeye göre özgün tasarlanmalıdır. Kolay uygulanabilmelidir. İşlevsel ve etkin olmalıdır. Çok fazla sayıda renk kullanılmamalıdır. Buna karşılık “Çok sayıda renk kullanılmalıdır.” diyen şık yanlıştır. Doğru cevap A’dır.

Pantone, baskı teknolojisinde kullanılan bir renk sistemidir. Pantone A.Ş adıyla 1950’de ticari amaçla kurulmuş bir şirkettir. Tasarım ve baskı süreçlerinde ortaya çıkan renk hatalarını ortadan kaldırmak amacıyla oluşturulan PMS (Pantone Matching System) standart bir renk anahtarını üretmiş ve renk uyumunu yakalamıştır. Doğru cevap E’dir.

Genel anlamda; amblem, logo ve logotyp bir ürün, hizmet veya kurumun farklı ve güçlü yönlerini en etkili, en dikkat çekici ve en kalıcı şekilde hedef kitleye ulaştıran simgesel birer grafik tasarım ürünüdür. Logo; birden fazla harf karakterinin sözcük halinde okunacak biçimde bir araya getirilmesiyle oluşturulan ve bir ürün, kuruluş ya da hizmeti tanıtan amblem özelliği gösteren simgesel grafik tasarım ürünüdür. Logotyp; genel olarak amblem ve logo yapılarının birlikte kullanıldığı simgesel grafik tasarım ürünüdür. Doğru cevap A’dır.

1907 yılında AEG (Allgemeine Elektrizitäts-Gesellschaft) şirketi için ilk kurumsal kimlik tasarımı gerçekleştirilmiştir. Şirketin başkanı, sadece grafikler için değil aynı zamanda binalar, girişler ve ürünlerde de AEG için tek model bir tasarım stilinin formülleştirilmesini istemiştir. Doğru cevap D’dir.

Tamga (damga), bir şeyin kime, hangi çağa ait olduğunu gösteren belirgin iz, işaret, nitelik olarak tanımlanabilir. Özellikle eski Türklerde toplumsal düzenin kurgulanmasında boy, meslek ve hiyerarşik yapıda belirleyici bir işaret ve simge sistemi olarak kullanılmış ve hâlâ kullanılmaya devam etmektedir. Simge; duyularla ifade edilemeyen bir şeyi belirten somut nesne veya işaret, alem, rumuz, timsal, sembollerdir. Bu anlamda semboller, simgeyi oluşturabilir ancak; simgeden farklı olarak semboller sadece bir kavramın görsel olarak nesnelleşmesine ek olarak somut bir görsel, rakam, harf, renk, olay, söz veya kişi de olabilir. Doğru cevap E’dir.

Özel veya resmi kurumların ya da markaların
ürün, hizmet, faaliyet alanları ve özelliklerinin
görsel veya düşünsel olarak hedef kitlede yarattığı
imaj, etki veya farkındalık olarak tanımlanabilen
“kurumsal kimlik” üç temel unsurdan
oluşmaktadır:
• İşletme Kimliği: İşletme, üretim, pazarlama,
• Tanıtım kimliği: Görsel kimlik, reklam,
halkla ilişkiler,
• Davranış Kimliği.

Görsel kimlik: Bir firma veya markanın ürün, hizmet, faaliyet ve diğer tüm özelliklerini
hedef kitlede görsel olarak yaratan ortak anlam ve imgedir.

•İçerisinde bulunulan tarihi ve kültürel özellikler dikkate alınmalıdır.
• Üslup, çizgi, harf ve renk gibi biçimsel özellikleri ile fark yaratmalıdır.
• Hedef kitle tarafından doğrudan, kolay ve hızlı bir şekilde algılanabilmelidir.
• Çok fazla sayıda renk kullanılmamalıdır.
• Mesaj imge bütünlüğü tam anlamı ile sağlanmış olmalıdır.
• Estetik özellikleriyle dikkat çekici olmalıdır.
• Temsil edeceği şeye göre özgün tasarlanmalıdır.
• Yenilikçi ve yaratıcı düşüncesiyle fark yaratmalıdır.
• İşlevsel ve etkin olmalıdır.
• Kullanım kolaylığı olmalıdır.
• Çok fazla karmaşık biçimsel öge kullanılmamalıdır.
• Kolay uygulanabilmelidir.