KURUMSAL İLETİŞİM - Deneme Sınavı - 2

Normal şartlarda bir kurum dikkate alınırsa, yapılması gereken temel görsel kimlik çalışmaları baskı ve dijital amaçlı olarak şu şekilde sıralanabilir: • Amblem, logo (logotyp) çalışmaları • Farklı boyutlarda antetli kâğıt ve zarf çalış- maları • Fatura, irsaliye, sipariş formu vs çalışmaları • Evrak dosyası, bloknot, çanta çalışmaları • CD, DVD kutu ve etiket çalışmaları • Kartvizit çalışmaları • Broşür ve el ilanı gibi tanıtıcı çalışmalar • Personel kıyafet ve yaka kartı çalışmaları • Araç giydirme çalışmaları • Bina içi görseller ve dış cephe çalışmaları (piktogram, tabela, cephe giydirme vs.) • Web sitesi çalışmaları • Akılı telefon ve tabletler için, Android, IOS, ve Windows tabanlı uygulamalar • Kurum ya da ürüne özel diğer çalışmalar (ambalaj, taşıma kutusu, paketler vs.)

Şıklarda verilenlerin  tamamı kurum kültürünün fonksiyonlarındandır.

Rol kültürü mantık ve rasyonellikle çalışan bürokratik kurumun bir diğer adıdır.

Kişi kültürüne sahip kurumlarda birey kuruma değil kurum bireye hizmet etmektedir.

Şıklarda verilenlerin  tamamı kurumsal kimlikte kullanılacak iletişim dilinin sahip olması gereken özelliklerindedir.

İmge: Zihinde tasarlanan ve gerçekleşmesi özlenen şey, duyu organlarının dıştan algıladığı bir nesnenin bilince yansıyan benzeri, bir uyaran söz konusu olmaksızın bilinçte beliren nesne ve olaylar, hayal, imaj. Fransızca ve İngilizce’ de kullanılan “image” sözcüğünden geldiği düşünülen “image” sözcüğünün Türkçe’deki tam karşılığının “imge” kelimesi olduğu ve bu kelimenin Eski Türkçe’ de işaret anlamına gelen “im” kökünden türetildiği de belirtilmektedir.

Logo kurumsal kimlik çalışmalarında kullanılan kurum içi bileşenlerdendir.

Araç tasarımları kurumsal kimlik çalışmalarında kullanılan kurum dışı bileşenlerdendir.

Kurum felsefesi bir kurumun faaliyetlerinde izlediği temel ilkeler, düşünsel modeller, değerler ve ahlaki kuralların toplamıdır.

1, II ve III. şıklarda verilenler kimlik geliştirme sürecinde kurum yönetiminin yanıtlarını aramaya çalıştığı temel sorulardandır.

Ürünün ya da hizmetin sürekliliği bir kurum için kurum kimliği stratejisi geliştirme nedenlerinden değildir. Ürün, hizmet veya görev profilinin değişmesi kurum kimliği stratejisi geliştirme nedenidir.

Kurumsal iletişim, işletmenin işleyişini sağlamak ve işletmeyi hedeflerine ulaştırmak amacıyla, gerek işletmeyi oluşturan çeşitli bölüm ve ögeler gerekse çevresi arasında girişilen devamlı bilgi ve düşünce alışverişine veya bölümler arasında gerekli ilişkilerin kurulmasına olanak tanıyan toplumsal bir süreçtir.

Amblem/logo veya logotyp tasarımında bir üslup, bir görsel fikir yaratılırken dikkat edilmesi gereken bazı önemli kurallar bulunmaktadır. Aslında bu kurallar diğer tüm tasarım çalışmaları için de geçerlidir. Bunlar şu şekilde sıralanabilir; • İçerisinde bulunulan tarihi ve kültürel özellikler dikkate alınmalıdır. • Üslup, çizgi, harf ve renk gibi biçimsel özellikleri ile fark yaratmalıdır. • Hedef kitle tarafından doğrudan, kolay ve hızlı bir şekilde algılanabilmelidir. • Çok fazla sayıda renk kullanılmamalıdır. • Mesaj imge bütünlüğü tam anlamı ile sağlanmış olmalıdır. • Estetik özellikleriyle dikkat çekici olmalıdır. • Temsil edeceği şeye göre özgün tasarlanmalıdır. • Yenilikçi ve yaratıcı düşüncesiyle fark yaratmalıdır. • İşlevsel ve etkin olmalıdır. • Kullanım kolaylığı olmalıdır. • Çok fazla karmaşık biçimsel öge kullanılmamalıdır. • Kolay uygulanabilmelidir.

Grafik iletişim; tasarlanan görüntülerle oluşturulan iletilerin paylaşımı, görsellerden oluşan bilgilerin değiş tokuşu.

Grafik tasarım: Yazmak, çizmek, çoğaltmak gibi özgün tasarım veya tasarımla tamamlanan eylemleri ifade eden grafik tasarım; “İletilmek istenen mesajı, görsel iletişim yoluyla hedefe ulaştırmak için, estetik niteliklerle beraber resim, fotoğraf ve yazının birbirini tamamlayan bütünlükte kullanılarak uygulanmasıdır

Görsel kimlik tasarımı yetmişli yıllardan sonra giderek yaygınlık kazanmaya başlamıştır. Görsel kimlik, bir firma veya markanın ürün, hizmet, faaliyet ve diğer tüm özelliklerini hedef kitlede görsel olarak yaratan ortak anlam ve imgedir. Özellikle, amblem, logo, logotype çalışmaları görsel kimliği yaratan en temel tasarımlardır. Burada, hazırlanan tüm görsel yapı için uyulması zorunlu olan bir biçimsel standart sistemi oluşturulmaya çalışılır. Üç ana başlıkta toplanabilir: Bütünsel (tek çeşit) kimlik, destekli kimlik ve markalaşmış kimlik.

RGB: Dijital teknolojide (yansıtıcılar, tv, bilgisayar, akıllı telefon ekranları vb.) kullanılan üç temel ışık renginin kısaltmasıdır (Red, Green, Blue = Kırmızı, Yeşil, Mavi).

Strateji, Yunanca'da büyük ölçekli savaşları yönetmekte kullanılan ve planlı bir şekilde uygulanan askeri komuta sanatıya da bilimi olarak tanımlanır. Doğru cevap A'dır.

Stratejik yönetim, kurumun orta ve uzun vadeli amaçlarına ulaşmak için çeşitli analizler sonrasında ortaya çıkan en uygun alternatifi seçerek bir yol haritası belirlemesi, bunu bir plan dahilinde uygulamaya koyması ve yönetmesi sürecidir. Doğru cevap B'dir.

Makro düzey strateji kurumun kendisini karmaşık ve dinamik sosyal çevreye ve siyasi yapıya nasıl uydurduğu ile ilgilidir. Paydaşların beklentilerinin neler olduğu sorusu bu stratejide önemlidir. Doğru cevap C'dir.