KÜRESELLEŞME VE KÜLTÜRLERARASI İLETİŞİM

Uluslararası reklamlarda böyle bir merkezileşmemeye gidilmesini etkileyen faktörler
şunlardır:
• Pazar Kriteri: Düşük rekabet, farklı demografik yapılar, düşük gelir dağılımı
ve düşük endüstrileşme;
• Kültürel Kriter: Kültürel tabular, dinî engeller, yabancı işletmelere karşı
olumsuz tutumlar, kozmopolit tutuma karşı olarak kültürel bağlılık;
• Medya Kriteri: İşletmenin ulusal pazarındakinden farklı bir medya olması;
• Diğer Kriterler: Fiyatın çok önemli oluşu, reklamların kabulünün düşük
düzeyde oluşu, çok öznel olan reklam kavramları, reklamlarda duygusallığın
yüksek oranda kullanılması vb.

Uluslararası işletmelerin kültüre ve kültürel farklılıklara duyarlı yönetim pratikleri şu şekilde sınıflandırılabilir:

Uluslararası İş Birliklerini Zedeleyecek Gaflardan Kaçınma: Çoğu uluslararası
anlaşma öncesi görüşmeler başarılı geçmekle birlikte, taraflardan
birinin bilinçsizce yaptığı bir hata, örneğin; yanlış hediye, bir ikramın reddedilmesi,
ailenin gücendirilmesi ya da yetersiz saygı gösterisi, sözleşmenin
gerçekleşmesine engel olabilmektedir.