KÜRESELLEŞME VE KÜLTÜRLERARASI İLETİŞİM - Deneme Sınavı - 22

Bir toplumdaki kültür ögelerinin, içinde oluştukları toplumdan başka toplumlara yayılmasına kültürel yayılma denir.

İlk oluştuğu şekliyle geleneksel kitle iletişiminin özelliklerini şöyle özetleyebiliriz:
• Kaynak sıradan bir kişi değildir, örgütlenmiş bir kurumsal yapı ya da bu yapının sahibi kurumlaşmış bir kişidir.
• Hedef durumunda kim olduğu belli olan bir kişi ya da grup yoktur. Bunun yerine hedef toplumun geneli ya da kim olduğu tek tek belli olmayan bir kitle, yığındır.
• Mesaj yani ileti kişiler için tek tek hazırlanmaz. Hedefteki kitlenin hepsinin anlayacağı şekilde tek bir içerik hazırlanır.
• İletinin geçtiği yol gazete, televizyon gibi teknolojik olarak geliştirilmiş bir araçtır.
• Bireyler arasındaki iletişimden farklı olarak geleneksel kitle iletişimi tek
yönlüdür. Yani kitle iletişim araçlarının iletisi hedefe ulaşınca hedefin iletiye verdiği tepki kaynağa aynı kanal üzerinden ulaşmaz. Bir gazeteyi hazırlayanlar o gazeteyi okuyanların tepkilerini ancak satış rakamları ya da okuyucu mektupları gibi başka kanallardan öğrenebilir.

Medyanın işlevlerinden bazıları şunlardır:

Medya sahipliğinden Çapraz genişleme, bir medya şirketinin, faaliyet gösterdiği alanın dışında başka medya alanlarından bir şirket ile birleşmesi anlamına gelmektedir. Bu nedenle doğru cevap E seçeneğidir.

Medya sahipliğinden Dikey Birleşme Medyanın bir alanında faaliyet gösteren bir medya şirketinin, kendisine ham madde sağlayan bir şirket ile ya da kendi ürününün insanlara ulaşmasını sağlayan bir şirket ile birleşmesi ya da onu satın alması dikey birleşmedir. Örnek olarak bir gazeteye sahip olan şirketin kendisine kâğıt sağlayan şirketi satın alması verilebilir ya da yine bir gazete sahibi şirketin, gazetenin dağıtımını yapan şirket ile birleşmesi dikey birleşmedir. Bu nedenle doğru cevap A seçeneğidir.

Matbaadan günümüze geleneksel medyayı gazete, sinema, radyo ve televizyon olarak tanımlayabiliriz. İnternet ise yeni medya olarak bilindiğinden doğru cevap D seçeneğidir.

İnsanoğlu tarihinde ilk defa uzak mesafeler arasında, kablo gibi bağlantılara ihtiyacı olmadan hızlı ve gelişmiş bir iletişim şeklini radyo ile sağlamıştır. Bu nedenle doğru cevap D seçeneğidir.

Yeni medyanın geleneksel medyadan ayrılmasını sağlayan temel farkları şu şekilde sıralayabiliriz:
• Sayısallık
• Kitlesizleştirme
• Eş zamansızlık
• Etkileşim
- Çoklu metin
- Çift yönlülük
- Çoklu ortam
• Ağa (İnternet’e) bağlı olmak 
• Ulaşılabilirlik

Yeni medya ögelerine şöyle örnek verebiliriz:
• İnternet ve bilgisayar
• İnternet’e bağlı ve bilgisayar özelliği taşıyan cihazlar: Akıllı cep telefonları, taşınabilir tablet ve bilgisayarlar, elektronik kitap okuyucular gibi araçlar
• Sosyal medya
• Bilgisayar oyunları
• İzleyicinin var olan içerikler arasından istediğini seçmesini sağlayan etkileşimli televizyonlar

Genel Kültür: Baskın ya da yaygın kültür olarak da anlandırılabilecek genel kültür, bir toplumun genelinde hakim olan ve toplumun çoğunluğu tarafından kabul gören kültürü anlatmaktadır.

Alt Kültür: Toplumdaki bir grubun toplumun geneliyle aynı kültürü paylaşması ama bunun yanında kendi aralarında farklı kültürel değerlere de sahip olması alt kültürü oluşturmaktadır.

Karşıt Kültür: Toplumun birtakım değerlerine ters düşen grupların kültürlerine karşıt kültür denmektedir.

Kültürleştirme: Kültürel yayılma süreciyle aktarılan ögelerin, başka kültürlerden gelen birey ve grupların belirli bir kültüre girmesi ve karşılıklı olarak değişmeleri.

En basit anlamıyla iletişim, bir kaynaktan çıkan bir mesajın, yani bir iletinin, belirli bir ortamdan geçerek bir hedefe ulaşmasıdır.

Kaynak, iletişim sürecenin başlangıcıdır. Kaynak, bir duyguyu, düşünceyi başka bir insana ya da insanlara aktarmak, iletmek için harekete geçen taraftır. Bir kişi, grup ya da kuruluş olabilir.

Ortam, kaynaktan gelen iletinin geçtiği yerdir. Bu sözlü iletişimde bildiğimiz hava gibi basit bir ortam olabilirken daha karmaşık iletişim şekillerinde teknolojik olarak gelişmiş bir araç da olabilir.

Hedef, kaynağın iletiyi ulaştırmayı amaçladığı ve gelen iletiye belirli bir tepki veren kişi ya da gruptur.

Enformasyon sağlama: Bir toplumda ve dünyanın genelinde olan olaylar hakkında bilgi sağlamak.

Harekete geçirme (seferber etme): Siyaset, savaş, ekonomik kalkınma gibi amaçlar için kampanya yapmak.

Toplumun birtakım değerlerine ters düşen grupların kültür­lerine karşıt kültür denmektedir.