KÜRESELLEŞME VE KÜLTÜRLERARASI İLETİŞİM - Deneme Sınavı - 10

Teknolojik Faktörler

İdeolojik Faktörler

Küreselleşmenin gelişim sürecinde Coğrafi Keşifler sonucunda Sömürgecilik; Sanayi Devrimi sonucunda Emperyalizm; İletişim Devrimi sonucunda ise Küreselleşme olgusunun ortaya çıktığı düşünülmektedir. Buna göre, doğru eşleştirme “I – b, II – c, III – a” şeklindedir. Dolayısıyla doğru yanıt C seçeneğidir.

Küreselleşme olgusu, ekonomik, siyasal, sosyokültürel ve teknolojik alanlarda çeşitli etkiler ortaya çıkarmıştır. Bir markanın farklı ülkelerde mağazalar açarak ticari faaliyetini küresel boyutta gerçekleştirmesi, küreselleşmenin ekonomik alandaki etkilerinden biri olarak değerlendirilebilir. Dolayısıyla doğru yanıt A seçeneğidir.

Küreselleşmeyi ortaya çıkaran etmenler; ekonomik, teknolojik, ideolojik gibi başlıklar altında toplanabilir. Ulaşım ve iletişim olanaklarının gelişmesi teknolojik etmenlerle ilişkilidir. Dolayısıyla doğru yanıt E seçeneğidir.

Ekonomik açıdan küreselleşme; üretimin küreselleşmesi ve finansal faaliyetlerin küreselleşmesi olarak iki açıdan incelenebilir.” Dolayısıyla doğru yanıt B seçeneğidir.

Sınırların belirsizleşmesi, devlet otoritesinin azalması, uluslararası kuruluşların etkinleşmesi ve ulus devletin zayıflaması küreselleşmenin siyasal boyutuyla ilgili iken, aile bağlarının kopmaya başlaması küreselleşmenin sosyokültürel boyutuyla ilgilidir. Dolayısıyla doğru yanıt D seçeneğidir.

Kültür tek bir bireye değil, toplumun tüm bireylerine aittir. Bu özellik kültürün toplumdaki bireyler arasında paylaşılmasını ifade eder. Dolayısıyla doğru yanıt C seçeneğidir.

Kültür, insan eseridir; zaman içinde değişir; toplumsal düzen sağlar; göreli bir kavramdır. Bunların yanı sıra kültür bireysel değil, toplumsal bir olgudur. Dolayısıyla doğru yanıt E seçeneğidir.

Uluslararası halkla ilişkiler uzmanları için faaliyet gösterdikleri ülkedeki her bir hedef gruba özgü özellikleri bilmek önem arz eder. Örneğin, lobicilik faaliyetleri çerçevesinde, faaliyet gösterilen ülkenin politikacıları gibi karar alıcılarıyla nasıl iletişim kurulacağı bilinmelidir. Dolayısıyla doğru yanıt D seçeneğidir.

Yerelleştirme stratejisinde, reklam kampanyalarının artık evrensel boyutta da olsa yerel motifler kullanması ve ulusal farklılıkların önemli olduğu vurgulanır. Örnekte verilen durum da yerelleştirme stratejisi ile açıklanabilir. Dolayısıyla doğru yanıt B seçeneğidir.

Karşılıklı anlayış, güvensizliği önleme, gerekli bağlantıları kurma, ortaklıklar ve şirket evlilikleri uluslararası işletmelerin kültüre ve kültürel farklılıklara duyarlı yönetim pratikleri arasındadır. Kurum içi iletişimi geliştirme ise bu yönetim pratikleri arasında sayılmaz. Dolayısıyla doğru yanıt D seçeneğidir.

Doğası gereği dünyadaki sınırların ortadan kalkmasını, ekonomik, siyasal ve
sosyokültürel anlamda standardizasyonu ve tek bir dünya devleti olacak şekilde
evrensel bütünleşmeyi içeren küreselleşme olgusu, dünyayı ekonomik, siyasal,
sosyokültürel ve teknolojik alanda hızlı bir değişim trendine sürüklemekte ve
gün geçtikçe somut etkileriyle hayatımıza yön vermektedir.

Ekonomik küreselleşmenin en önemli itici gücünü uluslararası işletmeler oluşturmaktadır.

Ekonomik küreselleşme sonucu ortaya çıkan siyasal küreselleşme, ülkeler arasındaki sınırların muğlaklaşmasını ve ulus-devlet yapılanmasının ortadan kalkmasını beraberinde getirmektedir. Bu doğrultuda siyasal küreselleşme, “iktisadi ve teknolojik gelişmelere
bağlı olarak devletin otoritesinin yavaş yavaş azalması ve sınırları olmayan
bir dünyanın kurulması” olarak tanımlanabilmektedir.

Kültürel küreselleşme Ritzer’e göre ‘McDonaldlaştırma’ kavramı ile ifade edilmektedir.

kültürün birkaç genel özelliğinden söz etmek mümkündür: Kültür, her şeyiyle insan eseridir; insanlar kültürü hem oluşturur hem de kültürden etkilenirler. Kültür, tarihsel bir olgudur; geçmiş ile günümüzü bağlayan bir köprüdür ve süreklilik gösterir. Kültür göreli bir kavramdır;
her toplumun kendine has kültürel özellikleri vardır. Kültür dinamik bir bütündür;
zaman içinde, hatta aynı coğrafyanın farklı bölgelerinde bile farklılık gösterebilir.
Kültür birleştiricidir ve düzen sağlar; toplumun psikolojik ihtiyaçlarına cevap verir.

Kültür:

• Öğrenilir; kültür biyolojik veya miras yoluyla aktarılmaz, öğrenerek ve tecrübe
ederek kazanılır.
• Uyarlanabilir; kültür üzerinde değişim veya uyarlama yapmak insanın doğal
kabiliyeti dahilindedir.
• Kuşaktan kuşağa aktarılır; kültür çoğalan bir birikimdir, kuşaklar arasında
bir bağdır.
• Paylaşılır; kültür tek bir bireye değil, toplumun tüm bireylerine aittir.
• Sınırlayıcıdır; kültür ait olduğu toplumu bir takım ölçüler içine sokarak
sınırlamaktadır.
• Simgeleyicidir; kültür bir olgunun başka bir olgu tarafından tanımlanması,
simgelenmesi veya kullanılmasıdır.

Kültür:

• Öğrenilir; kültür biyolojik veya miras yoluyla aktarılmaz, öğrenerek ve tecrübe
ederek kazanılır.
• Uyarlanabilir; kültür üzerinde değişim veya uyarlama yapmak insanın doğal
kabiliyeti dahilindedir.
• Kuşaktan kuşağa aktarılır; kültür çoğalan bir birikimdir, kuşaklar arasında
bir bağdır.
• Paylaşılır; kültür tek bir bireye değil, toplumun tüm bireylerine aittir.
• Sınırlayıcıdır; kültür ait olduğu toplumu bir takım ölçüler içine sokarak
sınırlamaktadır.
• Simgeleyicidir; kültür bir olgunun başka bir olgu tarafından tanımlanması,
simgelenmesi veya kullanılmasıdır.

Uluslararası reklamlarda böyle bir merkezileşmemeye gidilmesini etkileyen faktörler
şunlardır:
• Pazar Kriteri: Düşük rekabet, farklı demografik yapılar, düşük gelir dağılımı
ve düşük endüstrileşme;
• Kültürel Kriter: Kültürel tabular, dinî engeller, yabancı işletmelere karşı
olumsuz tutumlar, kozmopolit tutuma karşı olarak kültürel bağlılık;
• Medya Kriteri: İşletmenin ulusal pazarındakinden farklı bir medya olması;
• Diğer Kriterler: Fiyatın çok önemli oluşu, reklamların kabulünün düşük
düzeyde oluşu, çok öznel olan reklam kavramları, reklamlarda duygusallığın
yüksek oranda kullanılması vb.