KÜRESEL PAZARLAMA

İletişim teknolojilerindeki gelişim, Ulaşımın kolaylaşması, Bilgi toplumunun oluşması, Teknolojik atılımlar teknolojik çevredeki değişimlerin sonucu küreselleşmenin hızlanmasına katkıda bulunan etkenlerdir. Gümrük tarifelerinin düşmesi ise yasal ve politik çevredeki değişimin bir unsurudur.

Küreselleşme “malların, hizmetlerin, fikirlerin, sermayenin, teknolojinin, bilginin, kültürün ve bireylerin hızlı ve sürekli bir biçimde sınır ötesine akışı” olarak tanımlanabilir. Özellikle 1980’lerden sonra yaşanan ekonomik, kültürel politik ve teknolojik değişimler dünya ülkelerini birbirine yakınlaştırırken, işletmeleri ve onların iş yapma şekillerini de etkilemiştir. Başarılı olabilmek, var olabilmek için bu değişen şartlara uyum sağlamak, eğilimleri ön görmek eskisinden daha da büyük önem kazanırken artan rekabet neticesinde giderek çetinleşen koşullarda ayakta kalabilmek için pazarlama prensiplerinin doğru olarak anlaşılması ve uygulanması işletmelerin başarısının anahtarı olmaktadır (Waters, 1995).