KÜRESEL PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 15

Uluslararası pazarlama yönelim çeşitlerinden birisi olan çok odaklı yönelim, her ülkenin farklı olduğunu ve her birinde farklı pazarlama stratejilerinin uygulanması gerektiğini savunmaktadır.

Sürdürülebilir kalkınma; bugünkü sosyal ve ekonomik kârları gelecekteki
potansiyel benzer faydaları tehlikeye atmaksızın optimize eden sosyal ve yapısal
ekonomik dönüşümlerin bütünleşmesi olarak tanımlanır. Bu kavramın önemi kaynakların giderek tükendiği dünyamızda giderek daha da artmaktadır. Mevcut kuşağın gelecek kuşakların kendi ihtiyaçlarını karşılama kabiliyetlerini tehlikeye düşürmeden kendi ihtiyaçlarını karşılamasını sağlayacak ekonomik canlılık, adalet, sosyal uyum, çevrenin korunması ve kaynakların yönetimini içermektedir.

Yukarıda belirtilen unsurlar küresel pazarlamada standardizasyonu zorlaştıran unsurlardır. Dolayısıyla B, C, D ve E şıkları standardizasyon ile ortaya çıkan durumları oluşturmaktadır. A şıkkı ise bu unsurların doğru bir açıklamasını içermektedir.

Tüm pazarlara uygun standart bir ürün üretiliyorsa ve gereksiz maliyetlerden kaçınılmak isteniyorsa kullanılacak strateji aynı ürün- aynı mesaj stratejisidir.

Ürün farklı ancak mesaj aynı ise farklı ürün-aynı mesaj stratejisine başvurulmuş demektir.

Yukarıda sözü edilen tanım küresel pazarlamaya ait bir tanımdır.

Söz konusu özellikler bütün olarak değerlendirildiğinde küresel marka özellikleri olduğu anlaşılmaktadır.

Markanın içeriğinde, kalitesinde ve diğer özelliklerinde herhangi bir değişiklik yapılmadan sadece etiket üzerindeki menşei ülkesi isimi değiştirildiği düşünüldüğünde markanın pazarda tutulmasını etkileyen unsurun menşe ülkeden kaynaklanan imaj olduğu anlaşılmaktadır.