KÜRESEL PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 7

Kitabın 59. Sayfasına göre,  Kısa veya uzun vadeye dönüklük, toplumların geleceğe dönük planlarında bakış açısını yansıtır. Bazı kültürler uzun vadeli düşünerek hareket ederken bazı kültürlerde kısa vadede sonuç alma eğilimi hakim olabilir. Dolayısıyla doğru yanıt E şıkkıdır.

Kitabın 60. Sayfasına göre, Totaliter rejimlerde hükûmetler kamu ve özel sektöre ilişkin her alanı kontrol altında tutar. Çoğu zaman bir diktatör ve devleti temsil eden bir siyasi parti mevcuttur. Eleştiriye açık olmayan, kolluk kuvvetleri baskısının kendini her alanda hissettirdiği, demokrasiden uzak bir devlet yapısıdır. Eski Çin ve Sovyetler Birliği gibi ülkeler totaliter rejimlere örnek olarak gösterilebilir. Son dönemlerde totaliter rejimler yavaş yavaş etkilerini yitirmeye başlamışlardır. Örneğin, Çin artık totaliter rejimden ayrılarak Kapitalist sisteme doğru yaklaşmaya başlamıştır. Libya’nın Kaddafi dönemi ve Suriye’de Esed totaliter rejimler için güncel örnekler oluşturmaktadır. Dolayısıyla doğru yanıt A şıkkıdır.

Kitabın 61-62. Sayfasında yer alan bilgilere göre politik riski etkileyen taraflar şunlardır:

Dolayısıyla doğru yanıt C şıkkıdır.

Kitabın 62-63. Sayfasında yer alan bilgilere göre, Hükûmetler, kendi ülkelerinde faaliyet gösteren firmaların ham madde, yarı mamul, makine gibi bazı önemli ürünleri dışarıdan ithal etmelerine kotalar yoluyla kısıtlama getirebilirler. Buna göre doğru yanıt A Şıkkıdır.

Kitabın 67. Sayfasına göre, yeni ürünlerin dış pazarlarda benimsenme süreci aşağıdaki aşamalardan oluşur

(Burca ve diğerleri, 2004: 152):

Dolayısıyla doğru yanıt E şıkkıdır.

Kültürün temel özellikleri aşağıdaki gibi sıralanabilir:

Hollandalı antropolog Hofstede, 116.000 IBM firması çalışanı üzerinde bir çalışma
yaparak ulusal kültürün boyutlarını ortaya çıkarmıştır. Bu çalışmaya istinaden
kültürün boyutları aşağıdaki gibi sınıflandırılabilir:

Güç uzaklığı güçlü ile zayıf arasındaki uzaklığı gösterir. Eşitsizlik üzerine kurulu bir boyuttur. Sosyal katmanlar güç uzaklığını etkiler. Güç uzaklığının yüksek olduğu ülkelerde karar verme gücü tepedeki birkaç kişide toplanmışken; güç uzaklığının düşük olduğu ülkelerde karar verme gücü daha fazla sayıda kişi tarafından paylaşılır. Japonya’da neredeyse herkes orta sınıfta yer alırken Hindistan’da üst katman karar verme ve satın alma gücünün önemli bir bölümünü kontrol altında tutar.

Bir ülkeye ilişkin bir ya da daha fazla üründe ticaret yasağına ambargo adı verilir. Ambargo, ithalat kısıtlamasının en ileri seviyesidir. Özellikle politik amaçlarla gündeme gelen bir stratejidir. Ambargolar bireysel olarak ülkeler tarafından uygulanabileceği gibi, Birleşmiş Milletler gibi ülkeler üstü kuruluşlar tarafından da uygulanabilirler. Geçmiş yıllara oranla ambargoların kullanımı azalmıştır.

Yeni ürünlerin dış pazarlarda benimsenme süreci aşağıdaki aşamalardan oluşur:

• Haberdar olma
• İlgi duyma
• Değerlendirme
• Deneme
• Benimseme

Fiyat Kontrolleri: Hükûmetler, belirli ürünler için taban ve tavan fiyat belirleme
yoluna gidebilirler. Özellikle ecza ürünleri petrol gibi hassas ürünlerde bu tür fiyat kontrollerine rastlanabilir.

Politik risk incelenirken işletme ve diğer taraflar arası ilişkiler önem kazanır. İşletmelerin ilişkiler sayesinde politik riski etkileyebileceği taraflar aşağıdaki gibidir:

Delphi Tekniği: Bu teknikte öncelikle bir ülkenin politik riskini belirleyici faktörler (örneğin ülkedeki yabancı sermaye karşıtı hareketler, millîleştirme çabaları vs.) belirlenir ve ardından bu faktörlerin etki dereceleri ortaya konur. Bu  değerlendirmeler Delphi çalışmasında yer alan tüm uzmanlarca uzlaşmaya (konsensüs) varana kadar sürer.

Uluslararası pazarlara giriş stratejilerinden ihracat, dolaylı, doğrudan ve ortaklaşa olmak üzere üç sınıfa ayrılmaktadır. Franchising ise uluslararası pazarlara giriş stratejilerinden olsa da daha farklı bir yöntemdir.

Dikey satın alma, alınan şirketin işletmenin tedarikçisi ya da müşterisi olmasıdır. Dikey birleşme ise ürünün üretilmesinde ve dağıtılmasında farklı stratejiler uygulayan iki şirketin birleşmesidir. Dolayısıyla doğru cevap, I. İfade için dikey satın alma, II. İfade için ise dikey birleşme olacaktır.

İşletmeler girilecek uluslararası pazarların belirlenmesi sürecinde öncelikle adayları belirlemektedir. Sonrasında ön eleme, detaylı eleme ve son aşama olarak seçim yapmaktadır. Doğru cevap ise, aday ülkelerin belirlenmesi, ön eleme, detaylı eleme ve seçim şeklinde olacaktır.

Stratejik birleşmeler, teknoloji tabanlı, üretim tabanlı ve dağıtım tabanlı birleşmeler olmak üzere üç sınıfa ayrılmaktadır.