KONGRE VE ETKİNLİK YÖNETİMİ

Yanıt etkinlik pazarlamasıdır. 

Yanıt E'dir. Pazar pa­yını artırmak satış amaçları arasındadır.

Yanıt B'dir. Küresel etkinlikler piramidin tepe noktasındadır.

Cevap D'dir. Boş zaman değerlendirmek sponsorların etkinlik motivasyonlarından biri değildir.

Cevap E'dir. Müşterilerin satın aldıklarını hissettikleri ürünlere temel ürün denir. Diğer verilen bilgiler etkinlik pazarlaması ürünü ile ilgilidir.

Cevap C'dir. Koltuk yeri gerçek üründür.

Yanıt D'dir. Pazarlama karma­sında fiyat gelir yaratan tek bileşendir.

Cevap B'dir. Etkinlik deneyiminin geliştirilmesi için çok sayıda unsurun göz önüne alınması gerekmektedir. Bu unsurların arasında etkinlik atmosferi etkinliklerin en önemli çıktısıdır ve etkinlik atmosferi etkinliklerin başarılı ya da başarısız olma nedenidir.

Cevap B'dir. Etkinlik Komitesi

Cevap E şıkkıdır. Etkinliğin şekli önemlidir.

Türkiye’de ise etkinlik pazarlamasına önem veren ve etkinliklerini özel ekipleriyle yöneten firmalar, Mey İçki, Coca‐Cola, Turkcell ve Efes Pilsen’dir. Mey İçki pazarlama faaliyetleri içinde etkinliklere % 8–9 pay ayırırken, Coca‐Cola Rock’n Coke Müzik Festivali ile müzik ve futbol odaklı etkinlikleri yönetmektedir. Efes Pilsen Blues Festivali, One Love Festival, Efes Pilsen Cup, Efes Pilsen World Cup gibi organizasyonlarla etkinlik pazarlamasını etkili kullanmaktadır. Turkcell ise yılda 20 büyük ölçekli, 100 orta ve küçük ölçekli etkinlik yapmaktadır

İki veya daha fazla işletme benzer hedef kitleye ulaştığında, işbirlikçi bir çaba, gönderdikleri mesajın etkisini büyütmektedir. Örneğin Coca-Cola müşterisi aynı zamanda Citibank müşterisi ve Nike müşterisidir.

Etkinlik organizasyonuna önemli bütçeler ayıran işletmelerin etkinlik pazarlamasına ihtiyaç duyma nedenleri incelendiğinde, başarılı bir etkinliğin işletmelere önemli avantajlar sağladığı görülmektedir. Bu avantajlar aşağıdaki gibidir;

Bunlarla birlikte, etkinliklerin pazarlanmasında birtakım soruların cevaplanması gerekmektedir. Bunlar, ne, neden, kim, nerede ve ne zamandır? Etkinlik pazarlamasına uyarlandığında bu sorular şu şekilde yer almaktadır;

Katılımcıların Motivasyonu:

Fiyatlandırmada önemli olan etken, ürünün, pazarlama stratejilerinin ve dağıtım ile ilişkili unsurların, reklam harcamalarının, maliyetlerinin veya pazardaki herhangi bir fiyat değişiminin belirlenmesidir.

Katılımcıların ve izleyicilerin beklentileri, tutumları ve keyifleri de farklı olacağı için deneyimlerin farklı olması söz konusudur. Bu da bir etkinliği özgün kılarak çekici ve hatta güçlü hale getirmekte, bu da pazarlamacıların temel amacı olan “hayatta bir defa” deneyimini sağlamaktadır.

Etkinlik deneyiminin geliştirilmesi için çok sayıda unsurun göz önüne alınması gerekmektedir. Bu unsurlar;

Her ne kadar etkin şekilde planlansa da, etkinlik sürecince insan kaynakları bir takım riskler taşımaktadır. Bunlar: