Kırsal Turizmin Pazarlanması

Pazarlama; “bir hedef pazarın ihtiyaçlarını
karşılamaya yönelik müşteriler için değer
keşfetme, yaratma, sunma bilim ve sanatıdır”

Tatillerini kırsal alanlarda, kırsal mirası deneyimleyerek
geçiren ve kırsal yaşamdan hoşlanan insanların
gerçekleştirdiği turizm türü’  olarak tanımlanır.

Bunlar; “ürün”, “fiyat”, “dağıtım”, “tutundurma”,
“insan”, “fiziksel kanıtlar” ve “süreçler”dir.

turistik ürün, “tüketim isteği
uyandıran doğal, kültürel ve sosyal verilerin, bu isteği
artıracak hizmet ve faaliyetlerle birlikte değerlendirilmesi
sonucunda oluşan karma bir üründür”

Kırsal alanlardaki turizm faaliyetleri 1970’lerden bu yana önemli ölçüde artmıştır.

turizm işletmeleri için tutundurma;
“turistik ürünün turizm piyasasında talep edilmesini
sağlamak için turistik tüketicilerin ikna edilmesine
yönelik iletişim çabalarını” ifade etmektedir

• Turizm hizmetlerinin çevresel kalitesi ve
• Canlı otantik deneyimlere artan ilgi.

Pazar bölümlendirme, “heterojen bir
yapıya sahip olan bütün pazarın nispeten benzer
ürünlere ihtiyaç duyan tüketici gruplarına ayrılması
işlemidir.”

Geleneksel olarak kırsal turizmde pazarlama süreci yedi temel aşamadan oluşmaktadır:
1. Pazarlama araştırması ve veri tabanı analizi
2. Hedef pazar seçimi
3. Ürün planlama ve formülasyon
4. Fiyatlandırma politikası ve değer yaratma
5. Dağıtım
6. Tanıtım
7. Sonuçların analizi

Kırsal turizm alanında pazarlama stratejileri
aşağıdaki hususlara odaklanmalıdır :
• Pazardaki rekabetçiler, pazarın bölümleri ve
bunların ötesinde, fiziksel kültürel ve sosyal
çevreyi kapsayacak şekilde gelişme trendleri
incelenmelidir.
• Mevcut ve potansiyel müşterilerle ilgili detaylı
bilgilere dayalı olarak, onların tepkileri
ve beklentileri belirlenmelidir.
• Kısa dönemde ziyaretçi gereksinimlerini
karşılayacak ve gelir yaratacak, uzun dönemde
ise kaynakların sürdürülebilirliğini
sağlayacak bir denge gözetilmelidir.
• Kırsal turistik faaliyetlerin, mal ve hizmetleri
sağlayanlara uygunluğundan çok, müşteri
gruplarının ve pazar bölümlerinin gereksinimlerine
uygunluğu dikkate alınmalıdır.
• Kırsal turizmde pazarlama faaliyetleri bilinçli,
yerel kültüre ve çevreye saygılı ve ahlaki
sorumluluğa sahip olmalıdır.

Destinasyon markalaşması ; daha fazla ziyaretçi çekebilmek, yaşam kalitesini ve destinasyonun bilinirliğini artırmak, ekonomik
gelişim sağlamak vb. amaçlarla, bir destinasyona yönelik tüm imaj geliştirme çalışmalarını ifade etmektedir.

Marka, “bir satıcı veya satıcı grubunun mal veya hizmetlerini tanımlamayı ve bu mal veya hizmeti rakiplerinden ayırmayı amaçlayan ayırt edici bir ad ve/veya bir sembol (logo, ticari marka veya paket tasarımı gibi)” olarak tanımlanmaktadır.

markalar dört önemli fonksiyonu yerine getirirler, Bunlar;

• İletişim araçlarıdırlar,
• Algısal varlıklardır,
• Değer artırıcılardır ve
• İlişki kuruculardır.

Müşteri sadakati; “yeniden satın almak
ve gelecekte sürekli olarak aynı mal/hizmeti
tercih etmek için yüksek derecede
bağlılık” olarak tanımlanmaktadır.

Kırsal destinasyonların potansiyel ziyaretçilere pazarlanmasında kullanılan en etkili stratejilerden biri olarak
kabul edilen markalaşmanın iki önemli amacı vardır :
• Turistler ve yatırımcılar vb. için bütünleşik
ve çekici bir imaj yaratmak,
• Psiko-sosyal bir rota oluşturarak yerel halkın
yaşam kalitesini ve ruhsal gelişimini artırmak.

Kırsal alanlarda turizmi teşvik etmek için şimdiye kadar yaygın olarak geliştirilen başlıca geleneksel
turizm çeşitleri aşağıdakileri içermektedir;

• Kültür/miras turizmi
• Deniz ve güneş turizmi
• Vahşi yaşam koruma alanları / oyun parkı
turizmi
• Yenilik / macera turizmi

1. Kırsal alanlarda olması gerekli değildir.
2. İşlevsel olarak kırsal alanın değil, seçilen
   aktivitenin özellikleri üzerine inşa edilmiştir.
3. Kırsal ölçektedir (yani küçük ölçeklidir).
   
4. Geleneksel karaktere sahiptir; organik büyüme,
   yerel mülkiyet. Ancak; ittifaklar / ortaklıklar yoluyla
   genişleme olanakları kontrol odağını değiştirebilir.
   
5. Talebin genişliği ve değişkenliğini temsil eden
   çeşitlilik söz konusudur.
   
6. Tüketici memnuniyeti için kırsal kesimin önemi
   nispeten düşüktür.

Kırsal turizm hizmetinin fiziksel kanıtları; kırsal turizm hizmetinin verildiği alan (mimarisi ile birlikte) ve hizmet sunumunda kullanılan araçlardan
oluşmaktadır.

Kırsal turistlerin kırsal turizm hizmetlerinden doğrudan kendilerinin yararlanmaları şeklinde gerçekleşen
bir dağıtım, “doğrudan dağıtım sistemi”ni ifade etmektedir.

Kültür Turizmi
Festival Turizmi

Miras Turizmi
Macera Turizmi
Spor Turizmi 
Çiftlik Turizmi