KIRSAL TURİZM VE KALKINMA - Deneme Sınavı - 4

Pazarlama karması kırsal turizm işletmelerinin hedef pazara ulaşmak için kullandıkları kontrol edilebilir değişkenlerden oluşmaktadır. Kontrol edilebilir değişkenler 7P olarak bilinir. Bunlar; “ürün”, “fiyat”, “dağıtım”, “tutundurma”,
“insan”, “fiziksel kanıtlar” ve “süreçler”dir.

Kırsal turizm ürünleri; geleneksel kırsal turizm ürünleri ve modern kırsal turizm ürünleri (kırsal topluluk temelli ürünler) olarak sınıflandırılmaktadır.

Geleneksel kırsal turizm ürünleri ve deneyimleri arasında yürüyüş, macera sporları, binicilik, balık tutma, kürek, kırsal alan festivalleri, kuş gözlemciliği, koruma faaliyetleri yer almaktadır.

Modern kırsal turizm ürünleri ise; yeşil turizm veya ekoturizm, tarım turizmi, çiftlik turizmi, kültür turizmi, şarap turizmi ve zeytin turizmi gibi farklı ürün türlerini içerir.

Turizm Türleri İlişkili Motivasyonlar
Kültür Turizmi Otantiklik, benzersizlik, sosyal ilişki kurma, yenilik,
eğitim
Festival Turizmi Otantiklik, heyecan, kaçış
Miras Turizmi Çevre, ortam, farkındalık, otantiklik, keşfetme, eğitim
Macera Turizmi Risk arayışı, kendini keşfetme, kendini gerçekleştirme,
doğa ile ilişki kurma, sosyal ilişki kurma
Spor Turizmi Geliştirilmiş fiziksel mutluluk, sosyal ilişki kurma
Çiftlik Turizmi Doğal ve kırsal alanla buluşma, sosyal ilişki kurma,
keşfetme

Turizm Türleri İlişkili Motivasyonlar
Kültür Turizmi Otantiklik, benzersizlik, sosyal ilişki kurma, yenilik,
eğitim
Festival Turizmi Otantiklik, heyecan, kaçış
Miras Turizmi Çevre, ortam, farkındalık, otantiklik, keşfetme, eğitim
Macera Turizmi Risk arayışı, kendini keşfetme, kendini gerçekleştirme,
doğa ile ilişki kurma, sosyal ilişki kurma
Spor Turizmi Geliştirilmiş fiziksel mutluluk, sosyal ilişki kurma
Çiftlik Turizmi Doğal ve kırsal alanla buluşma, sosyal ilişki kurma,
keşfetme

Pazarlama biliminde dağıtım, “bir mal ya da hizmetin üretildiği yerden, tüketildiği yere götürülmesi için gerekli tüm çabalar” olarak kabul edilir.

Süreç en basit ifadeyle; “girdilerin çıktılara dönüştürülmesini sağlayan faaliyet akışları”dır. Süreç yönetimi, iş programları ve faaliyetlerin akış denetimi, teknik ve yöntemlerinden oluşmaktadır.

Pazar bölümlendirmenin temel dayanakları; demografi, coğrafya, davranış, yaşam tarzı, kişilik ve beklenen faydaları içerir.

Markalar, tüketiciyi (veya potansiyel tüketiciyi) satışı yapılan ürünün yerini, başka bir ürünün tutamayacağına ikna etmek için kullanılır. Bu kapsamda markalar dört önemli fonksiyonu yerine getirirler.

• İletişim araçlarıdırlar,
• Algısal varlıklardır,
• Değer artırıcılardır ve
• İlişki kuruculardır.

Altı ana başlık altında ele alınmaktadır:

Yararlanma: Turistlerin kırsaldan daha çok yararlanmalarını sağlamak gerekir. Kırsalın özelliklerini ve doğasını bozmadan üzerinde yaşayan hayvanları ve yabani bitkileri, kültürünü, otantikliğini merkeze alacak etkinlikler yapılmalıdır

İstihdam

Kalkınma Planları içinde kırsal turizmin gelişimini konu alan ilk plan, 2007-2013 yılları arasını kapsayan IX. Kalkınma Planı’dır.

Kalkınma Planları içinde kırsal turizmin gelişimini konu alan ilk plan, 2007-2013 yılları arasını kapsayan IX. Kalkınma Planı’dır.

Yoksul kırsal bölge hayatı

Haritaya göre plan Karadeniz Bölgesi’ni “Yayla Turizmi Gelişim Koridoru”, Doğu Anadolu Bölgesi ile Orta Karadeniz Bölgelerini “Kış Turizmi Gelişim Koridoru”, Güneydoğu Anadolu Bölgesi’ni “Yemek ve Din Turizmi Gelişim Bölgesi”, İç Anadolu Bölgesini “Kültür ve Tarih Turizmi Gelişim Bölgesi” ve Marmara ve Ege Bölgesini ise “Kültür ve Termal Turizm Gelişim Bölgesi” olarak belirlemiştir.

Birleşmiş Milletler Eğitim, Bilim ve Kültür Kurumu (UNESCO), yaratıcı şehirler ağı konsepti altında 7 farklı kapsamda dünyada yer alan çeşitli şehirleri listesine sokmaktadır. Bu kapsamlar;
• Edebiyat Şehirleri,
• Gastronomi Şehirleri,
• Medya Sanatları Şehirleri,
• Müzik Şehirleri,
• Sinema/Film Şehirleri,
• Tasarım Şehirleri,
• Zanaat ve Halk Sanatları Şehirleri