İNTERNET YAYINCILIĞI

Reklam belirli bir reklamveren tarafından çeşitli iletişim mecralarında yer ve zaman satın alınarak kurum, hizmet veya ürünlerin mesajlarından oluşan bir iletişim biçimidir (Arens,2006). Bu iletişimde kimi zaman amaç bir ürünü tanıtmakken kimi zaman bir markanın istendik yönde bir imaj oluşturmak olabilir. Reklam pazarlamada kullanılan tutundurma çabalarından biridir.

Bize ulaşmaya çalışan markalar ve kurumlar çevremizde verilmeye çalışılan mesaj kalabalığı içerisinden sıyrılarak kendi mesajlarını bize ulaştırmaya ve biz tüketicilerini bu mesajla ikna etmeye çalışıyorlar. Reklamcılık bu anlamda ikna edici bir iletişim çabasıdır.

Reklamların yapılış amaçları şunlardır:

Bu şıklardan yola çıkılacak olursa A şıkkında verilen cevap doğrudur.

Bir reklam mecrası olarak internet, esnek, interaktif, ekonomik ve ölçülebilir bir mecradır. Bu bağlamda E şıkkında verilen değişken başlığından bahsedilemez.

Pazarlama iletişimi açısından internet:

Bu bağlamda verilen önemli başlıklardan sadece veri madenidir şıkkı soruda verilmiştir.

İnternette ortaya çıkan ilk reklam modeli web sitesi yaratmak olmuştur. Ancak zaman içinde teknolojik gelişmeler, yaratıcılık, yeni yollar arama ihtiyacı gibi sebepler ve sitelerin yarattığı karmaşa, yeni reklam modellerinin gelişmesine etki etmiştir. (Çalıkuşu,2008)

İnternet üzerinde ilk reklam 27 Ekim 1994 tarihinde yayınlanmıştır. Bu tarihte, Wired Magazin’inin online versiyonu olan Hotwired, internete ilk reklam getiren site olarak bilinmektedir.

Bannerlar internet reklamcılığının en eski, en yaygın ve en temel formudur. Banner sayfanın üst ya da altında yatay olarak veya sağ ya da sol kenarında dikey olarak uzanan bir reklam panosu gibi yer alabilir.

Etkili bir banner’ın ilk görevi, ziyaretçilerin dikkatini çekmektir. Bunun için genellikle hareketli olması, ancak hareketin mesajın önüne geçecek kadar aşırıya kaçmaması gerekir.

Bir banner’ın sadece dikkat çekici olması yetmez. Ziyaretçiyi tıklamaya teşvik etmelidir. Bu amaçla banner’larda sıkca “şimdi tıkla”, “tıkla”, “hemen tıkla” gibi yazılı ifadeler kullanılmaktadır. Bunun yanısıra küçük oyunlar sunmak ve bu oyunların oynanması sonucunda kişiyi reklamı yapılan siteye yönlendirmek de tercih edilen yollardan biridir. (Göksel, 2009)

Banner reklamlarının en önemli özelliği istenilen hedef kitleye uygun reklamların yayımlanabilir olmasıdır. Bannerın yerleştirileceği web sitesi, hedef kitlenin yapısına (sosyal statüsü, gelir düzeyi, işdurumu, eğitim düzeyi, tüketim alışkanlıkları vb.) göre seçilmekte, web sitesinin içeriğine göre reklam tasarımı yapılabilmekte ve bu sitelere giriş yapan farklı nitelikteki kişilere farklı reklamların gösterilmesi mümkün olabilmektedir.(Çalıkuşu, 2009)

Etkili bir banner uygulaması gerçekleştirmek için tasarım öncesi hedeflerin analizini yapmak faydalıolacaktır. Bu aşamada, banner’ın ne amaçla yapılacağı, hangi hedef kitlenin hedeflendiği, banner’da öne çıkacak öğelerin neler olacağının belirlenmesi gerekmektedir. Ayrıca banner’ın konulması planlanan web sitelerinin incelenmesi de önemli bir bileşendir. Banner’ın yayınlanacağı sitenin renk şeması, yazı, resim, diğer reklamlar gibi özellikleri, reklamın sitede kaplayacağı alan, kullanıcının dikkatini farklı yöne çekecek animasyon ve eğer varsa diğer bannerların sayfadaki pozisyonları gibi bilgilerin önceden saptanması tasarım üstünde etkili olacaktır (Çalıkuşu, 2009).

Banner reklam uygulamasını bu kadar etkili kılan bir diğer bileşen ise uygun fiyatlı olmasıdır. Hem uygulaması hem de yayınlaması açısından ekonomik bir reklam türüdür. Ayrıca Banner reklamları ile elde edilecek başarının ölçümlemesi oldukça kolaydır. Elde edilen tıklama sayısı banner’ın başarısı ile doğru orantılı olacaktır.

Tanımı verilen reklam türü "Sıcak köşe reklamlarıdır".

Amerika Birleşik Devletlerindeki insanların %25’ine telefon teknolojisinin ulaşması tam 35 yıl sürmüştür. Doğru cevap D’dir.

“Ürün hakkındaki bilginin gizliliğini sağlamak“ reklamın yapılış amaçlarından biri değildir. Doğru cevap B’dir.

“Ürünü unutturmak” reklamın işlevlerinden biri değildir. Doğru cevap E’dir.

Pazarlama İletişimi odağından bakıldığında internetin özellikleri şu şekilde açıklanabilir;

-Her Zaman Açıktır

-Kişiseldir

-Dinamiktir

-Bir ağdır

-Kampanyalar için Uygundur

-Veri Madenidir

-Hemen Hemen Herkes İnternete Bağlıdır

-Tam Anlamıyla Etkileşimlidir

-Hedefe ulaşır

-Çoklu Medya Kullanımı Söz Konusudur

-Ucuzdur

-Araştırma yapılabilir

Doğru cevap C’dir.

İnternet üzerinde ilk reklam 27 Ekim 1994 tarihinde yayınlanmıştır. Doğru cevap C’dir.

“Bannerlar” internet reklamcılığının en eski, en yaygın ve en temel formudur. Doğru cevap A’dır.

Tüm dünyadaki internet kullanıcıları incelendiğinde, ortalama bir kullanıcı gün içerisinde beş adet elektronik posta okumaktadır. Doğru cevap A’dır.