İNTERNET YAYINCILIĞI - Deneme Sınavı - 7

Etkili bir banner’ın ilk görevi, ziyaretçilerin dikkatini çekmektir. Bunun için genellikle hareketli olması, ancak hareketin mesajın önüne geçecek kadar aşırıya kaçmaması gerekir. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Elektronik postaların reklam amaçlı kullanımında diğer iletişim araçlarına göre birçok üstünlüğü vardır. Bu özellikler daha hızlı, daha ekonomik, geri dönüş alma oranı yüksek, hedef kitle ayrıştırması kolay olan, ölçülebilir olması, dağıtımı kolay olmasıdır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

İçerik sponsorlukları, belirli biz dönem içerisinde web sitelerine reklam amaçlı içerik sağlayarak yapılır; yani içerik sponsorluğu, ürün ya da hizmetin sunulduğu web sitesine bir ücret ödenerek o siteye sponsor olunmasıdır. Bir sponsor kendi sitesinden daha fazla trafik alan bir alana destek verir. Tıpkı geleneksel sponsorlukta yapılan desteğin müşteri zihninde oluşturduğu pozitif etkinin, online sponsorlukta da geçerli olması ve kullanıcının ziyaretini sponsorun web sitesine yönlendirmeyi hedeflemektedir. Doğru yanıt A seçeneğidir.

İnternet reklamcılığında, diğer reklam mecralarında olanın aksine reklama etki edebilme süresi oldukça kısadır. Reklamın yayına hazırlanış sürecinin kısa olması, reklam veya içeriğinin hızlı müdahale ile değiştirilebilmesi, reklamın yayında olduğu siteler dışında başka sitelerde de yayın yapılmasının kolaylıkla sağlanabilmesi internet reklamcılığının esnek olan yapısını ortaya koymaktadır. Doğru yanıt D seçeneğidir.

İnternet reklamları

Marka imajı oluşturmak

Yazı, resim, görüntü, animasyon, ses ve üç boyutlu uygulamaları içeriğinde kullanabilir

Tarafsızdır

1994

Bağlantısız reklamlar

Banner reklamlar

Haber reklamlar

Esnek olması

Abone olarak ödeme

Reklamverenler hedef kitlelerine yönelik reklamları yaparken aşağıdaki amaçlardan bir veya birkaçına sahip olabilirler. Bu amaçlar şunlardır:

1.Ürün ya da hizmet hakkında bilgi vermek

2.Farkındalık sağlamak

3. Hedef kitle üzerinde arzu oluşturmak

4. Hedef kitleye uygunluğu göstermek

5. Üründe yapılan değişiklikleri göstermek

6. Marka imajı oluşturmak

Markalar var olan marka imajını pekiştirmek, güçlendirmek veya değiştirmek amaçlarıyla da reklamı kullanırlar. Günümüzde ürünlerin birbiriyle giderek daha çok benzeşmeye başlaması, aralarındaki farkların azalması nedeniyle markaların bu farkları imaj ile yaratmaya çalıştıkları görülmektedir. Bu örnekte de; birçok otomobil markası ve modeli arasından bu yeni modele ilişkin aslan görseli üzerinden bir marka imajı yaratılmak amaçlanmaktadır.

Reklamın başlıca işlevleri arasında; ürün satışını arttırmak, ürün ya da hizmet hakkında bilgi vermek, insanları etkilemek, ürünle ilgili hatırlatma yapmak ve dikkatleri çekmek, markaya veya ürüne değer eklemek bulunmaktadır. Ancak tüketiciler arasında ürüne ya da hizmete yönelik endişe yaratmak istenilmeyen bir durumdur.

Bannerlar internet reklamcılığının en eski, en yaygın ve en temel formudur.İnternet üzerinde ilk banner reklam 27 Ekim 1994 tarihinde yayınlanmıştır.

Arama motoru reklamları “Text links” reklam olarak da isimlendirilmektedir.

Reklamların bir işlevi de markalara değer eklemektir. Reklamlarda çağrışımlar ve metaforlar kullanılarak markalara tüketiciler için anlamlı olan özellikler, meziyetler yüklenmektedir. Örneğin bu çağrışımlar özelinde bir markayı daha yenilikçi, çevreci, geleneksel gibi sıfatlarla beraber zihnimizde konumlandırırız. Bu örnektede spor giyim markasının engelli sporcuları desteklediği fikri üzerinden bir marka değeri yaratılmaya çalışıldığını söylemek mümkündür.