İNTERNET YAYINCILIĞI - Deneme Sınavı - 6

Sıcak köşe reklamları ağırlıklı olarak web sayfasının üst köşelerinde yer alacak şekilde tasarlanmaktadır. İmleç ile üzerine gelindiğinde yeni bir sayfa açılıyormuş gibi çok az açılıp reklam gösterilir ve imleç çekildiğinde reklam kapanır.

Yukarıdaki görsel bisküvi, çikolata gibi bir atıştırmalık markası olan Eti'nin gluten duyarlılığı hastalığı olan Çölyakla ilgili bilgilere yer verilen ve doğrudan reklam olduğu anlaşılmayan ama aslında kendi glutensiz ürünü olan Pronot bisküvisinin  satışını arttırmaya yönelik olarak hazırlattığı bir haber reklam (advertorial) örneğini göstermektedir.

Zengin medya uygulamalarından biri online oyunlardır. Advergame adıyla anılan bu reklamlarda, çok farklı türde internet oyunu ve oyuna reklam yerleştirme biçimleri kullanılabilmektedir.

Bağış faaliyeti bir reklamcılık veya pazarlama faaliyeti değildir. Bağış vermede gönüllülük esastır. Bu nedenle herhangi bir ticari ödeme sistemi olamaz.

Ürün ya da Hizmet Hakkında Bilgi Vermek

Reklamlarının yapılış amaçlarından belki de en temeli bilgi vermektir. Bilgiyi en anlaşılır, en kısa ve ağızlardan düşmeyecek ifadelerle veren reklam, müşteri açısından da tüketici açısından da çok verimli olacak ve satışları artıracaktır. Söz konusu bilgi ile ürün ve hizmetler tanıtılabilir, özellikleri ve fiyatları ile ilgili olarak tüketiciler bilinçlendirilebilir.

Farkındalık Sağlamak

Bir ürün ya da hizmetin satılabilmesi için gerekli ilk ihtiyaç, hedef kitlenin o ürün veya hizmetin farkında olmasıdır. Günümüzdeki açık ekonomik düzende aynı ürünü üreten ve satan birçok marka vardır. Biz tüketiciler bu ürün çeşitliliği içerisinde farkında olmadığımız bir ürünü satın alamayız. Reklamlar tüketicilerin yeni çıkan ürünlerden haberdar olmalarını sağlar.

Arzu Uyandırmak

Reklamın amaçlarından bir diğeri ise hedef kitle üzerinde arzu oluşturmaktır. Hedef kitle reklamı yapılan ürünü hiç olmazsa bir sefer almalı ve deneme arzusu kazanmalıdır. Ürünü bir kez kullanmaya ikna olan tüketici kullanım deneyimlerine göre sonrasında ürünü kullanmaya veya kullanmamaya karar verecektir. Ancak hiç kullanmadığı bir ürün ile ilgili olumlu deneyime sahip olması mümkün olamayacaktır.

Hedef Kitleye Uygunluğu Göstermek

Reklamların yapılma amaçlarından biri de ürünün hedef kitleye en uygun ürün olduğunun anlatmaktadır. Hedef kitlenin ihtiyaç ve beklentilerine göre ürünün tüketicinin zihninde doğru bir şekilde konumlandırılması gerekmektedir.

Üründe Yapılan Değişiklikleri Göstermek

Ürünlerde yapılan değişiklikler, ürüne ilave edilen özellikler, arttırılan etkiler gibi konularda hedef kitleyi bilgilendirmek amacıyla da markalar reklamları kullanırlar.

Marka İmajı Oluşturmak

Markalar var olan marka imajını pekiştirmek, güçlendirmek veya değiştirmek amaçlarıyla da reklamı kullanırlar. Günümüzde ürünlerin birbiriyle giderek daha çok benzeşmeye başlaması, aralarındaki farkların azalması nedeniyle markaların bu farkları imaj ile yaratmaya çalıştıkları görülmektedir. Bu nedenle imaj reklamların önemi ve kullanım oranı giderek daha çok artmaktadır.

Bilgi Vermek: Reklamlar Tüketicileri ürünler, ürünlerin kullanım şekli, fiyat ve dağıtım gibi birçok konuda bilgilendirmektedir.

Etkilemek: Reklamı yapılan marka ile ürün veya hizmet kategorisinin kişilerin algısında birleşmesini sağlar. Bu şekilde hedef kitle üzerinde etki bırakır.

Hatırlatmak ve Dikkat Çekmek: Markaya veya ürüne yönelik oluşan anlık olumlu tutumun reklamlar ile tüketiciler tarafından hatırlanması sağlanır. İstenilen davranış değişikliğinin sürekliliği sağlanır. Reklamlarda kullanılan ünlü kişiler ile hedef kitlenin dikkati marka ve ürüne yöneltilir.

Markaya veya Ürüne Değer Eklemek: Reklamların bir diğer işlevi de markalara değer eklemektir. Reklamlarda çağrışımlar ve metaforlar kullanılarak markalara tüketiciler için anlamlı olan özellikler, meziyetler yüklenmektedir. Örneğin bu çağrışımlar özelinde bir markayıdaha yenilikçi, çevreci, geleneksel gibi sıfatlarla beraber zihnimizde konumlandırırız.

Veri Madenidir: Siteyi kimlerin ziyaret ettiği, gerek kullanıcıların bilinçli sağladığı verilerden, gerekse çeşitli araştırma yöntemleri ile toplanan veriler sayesinde öğrenilebilmektedir.

İnternet reklamı ürün objelerinin reklamının yapılabilmesi için doğrudan internet kanalının kullanılmasıdır.

Bannerlar internet reklamcılığının en eski, en yaygın ve en temel formudur. Banner sayfanın üst ya da altında yatay olarak veya sağ ya da sol kenarında dikey olarak uzanan bir reklam panosu gibi yer alabilir. Çok uzun ve ince olan bannerlara “gökdelen” adı verilir. Ayrıca üzerine gelindiğinde boyutu büyüyen bannerlar da vardır, bu bannerlar üzerinde kalındığı sure boyunca ya da belirlenen bir “kapat” düğmesine tıklanıncaya kadar sayfada daha geniş bir alan kaplamaktadırlar. Kullanıcı bir banner’a tıkladığında o ürün ya da kurum ile ilgili web sitesine yönlendirilir.

Sıcak Köşe Reklamları

İnternet reklamcılığının yeni bir yüzü olan sıcak köşe reklamları ağırlıklı olarak web sayfasının üst köşelerinde yer alacak şekilde tasarlanmaktadır. İmleç ile üzerine gelindiğinde yeni bir sayfa açılıyormuş gibi çok az açılıp reklam gösterilir ve imleç çekildiğinde reklam kapanır. Kullanıcıda adeta dergi sayfasını çeviriyormuş hissi yaratır; bu nedenle bu reklamlar oldukça ilgi çekmektedirler. İleriye dönük olarak özellikle haber sitelerinin bu yapıya dönmesi beklenmektedir. Böylece haberlere bağlantılara basarak değil aynı gazete okur gibi sayfaları çevirerek okumak mümkün olacaktır.

Esnek Olması: İnternet reklamcılığında, diğer reklam mecralarında olanın aksine reklama etki edebilme süresi oldukça kısadır. Reklamın yayına hazırlanış sürecinin kısa olması, reklam veya içeriğinin hızlı müdahale ile değiştirilebilmesi, reklamın yayında olduğu siteler dışında başka sitelerde de yayın yapılmasının kolaylıkla sağlanabilmesi internet reklamcılığının esnek olan yapısını ortaya koymaktadır.

Ölçülebilir Olması: İnternet reklamcılığının reklam veren firmalara yönelik sağlamış olduğu en önemli avantajlardan biride, diğer reklam mecralarına göre internet reklamcılığının ölçümlenebilir olmasıdır. Firma uygun olan internet reklamı ile istediği anda gerçek zamanlı raporlama elde edebilmekte, vermiş olduğu reklamın kaç kişi tarafından görüldüğünü, kaç kişinin reklama ilgi gösterdiğini, kaç kişinin web sitesini ziyaret ettiğini, reklama ilgi gösteren kitlenin demografik yapısını kolayca elde edebilmektedir.

Satış Başı Ödeme: Kullanıcıların reklamlar ile doğrudan satın almaya yönlendirildiği uygulamalarda satışın gerçekleşme oranına göre de ücretlendirilme yöntemi kullanılmaktadır. Reklam veren satışın gerçekleşmemesi durumunda ödeme yapmaz, sadece satıştan pay vermiş olur. (Birim ücret X Gerçekleşen satış sayısı)

Sabit Ödeme: Geleneksel mecraya benzeyen bu ücretlendirme biçiminde ölçümlemeler dikkate alınmaz. Süre bazlı reklam alanı kiralanır. Örneğin reklamveren olarak 30 gün boyunca bir web sitesinde belirli boyutlar ile banner alanı satın alırsınız. (Birim fiyat X Süre)

Kullanıcı odaklı tasarımda, hedef kitle ön plandadır. Tasarımcı internet yayınını kimlerin ziyaret edebileceğini tanımlar. Onların yayınla ilgili beklentilerini belirler. Belirlenen amaçlar doğrultusunda ziyaretçilerin kolay kullanabileceği tasarımını gerçekleştirir. Bu şekilde yayının amacıyla kullanıcıların beklentileri birleştirilmiş olur. Doğru cevap C'dir.

İnternet tasarımı yaparken çeşitli programlar kullanılabilir. Bunlar tasarımcının yeteneğine, bilgi ve birikimine göre değişir. Dreamweaver, Expression Studio, Flash, Photoshop, Fireworks, InDesign gibi programlar sıklıkla kullanılmaktadır. Logic Pro ise müzik ve ses üretiminde kullanılan bir uygulamadır; internet tasarımında kullanılan bir uygulama değildir. Doğru cevap E'dir.

İşlevsel ve göze hoş gelen internet tasarımları için bazı tasarım ilkelerine dikkat edilmelidir. Bu ilkeler şu şekilde sıralanabilir:

Renklilik bu ilkeler arasında yer almamaktadır. Doğru cevap E'dir.

Simetrik denge, sayfa yatay veya dikey olarak tam ortadan iki ayrıldığında, içeriğin çizginin her iki tarafına eşit dağıldığı dengedir. Bu sayfalar, durağanlık ve sakinlik duygusu yaratır. Tasarıma yeni başlayanlar tarafından sıkça kullanılan bir yöntemdir. Doğru cevap A'dır.

İnsan gözü bir sayfaya bakarken üstten başlayarak aşağıya doğru iner. Bütün okuma materyalleri buna göre tasarlanır. Bu nedenle, internet yayıncılığında önemli olan içerikler, sayfanın üst bölümlerine yerleştirilmelidir. Daha az önemli olanlar, sayfanın daha altlarına konulabilir. Örneğin, haber sitelerinde önemli görülen haberler, sayfa ilk açıldığında görülecek şekilde, sayfanın üst bölümlerine konumlandırılmaktadır. Doğru cevap E'dir.

Tasarımcıların renkleri etkili olarak kullanabilmeleri için renklerin yarattığı psikolojik etkileri bilmeleri gerekmektedir. Renkler bu bakımdan sıcak, soğuk ve nötr renkler olarak üçe ayrılmaktadır. Kırmızı, turuncu ve sarı, sıcak renklerdir. Yeşil, mavi, ve mor ise soğuk renklerdir. Siyah, beyaz ve gri ise nötr renklerdir. Doğru cevap B'dir.