İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA

Daha önce bahsedilen farklı bakıs açılarını daha sistematik ve yakın bir bakıs açısıyla ele
alan Metykova ve Macek, siberkültür yaklasımlarının küçük bir tipolojisini çıkarmıstır.
Yaklasımlar dört temel kampta toplanmıstır. Bunlar:
• Ütopyacı yaklaşım,
• Enformasyonel yaklaşım,
• Antropolojik yaklaşım ve
• Epistemolojik yaklaşımdır.

Siberkültüre Ütopyacı Yaklasım:  Siberkültür bu tarz kavranışında bilgisayar çağı alt kültürleri olarak tanımlanır. Bu bakış açısına göre kırıcı (hacker) kültürü bilgi toplumunun asli kültürü olacaktır. Levy, yeni teknolojilerin getirdiği toplumsal ve kültürel değişimlerin karakterini saptamaya çalışmaktadır

Bu yaklasımda siberkültür bilgi toplumunun kültürel arayüzü olarak degerlendirilmektedir. Bu görüsün ünlü temsilcilerinden Margaret Morse bazı açılardan Levy ve Hawk’ın
görüslerine yaklasır. Siberkültüre henüz olusmakta olan, genç ve dolayısıyla da geçmise
dönük degil öngörü ve tahminlerle degerlendirilen bir yapı olarak yaklasır. Levy’e benzer
biçimde siberkültürü yeni bilgi biçimleriyle etkilesmemizden dogan kültürel pratikler
olarak degerlendirir. Fakat Levy’deki kadar yogun bir teknofilik yaklasım gözlenmez.

Bu yaklasım en temelde siber kültürü kültürel pratikler ve yasam tarzları açısından degerlendirir. Morse’un görüsleriyle karsılastırınca antropolog Arturo Escobar ve David
Hakken’in görüsleri siberkültürü daha genis bir baglamda ele almaktadır. Escobar 1996
yılında yazdıgı ünlü makalesi ‘Siberyaya Hosgeldiniz: Siberkültürün Antropolojisi Üstüne
Notlar”da siberkültürü yeni teknolojiler temelinde olusan ve teknolojileri de sekillendiren
kültürel insalar ve yeniden insalar olarak ele almaktadır. Yazısında bu arastırmasındaki
anafikrin teknolojinin kültürel bir bulusu temsil ettigidir. Teknolojilerin yeni dünyalar
ortaya çıkardıgını ve belli kültürel kosullarda ortaya çıktıklarını sonra da yeni toplumsal
ve kültürel durumlar yaratılmasına yardım ettiklerini belirtir.

Siberkltüre epistemolojik yaklaşım: Bu yaklasım özünde siberkültürü bir yeni medya kuramı olarak ele almaktadır. Bu yaklasıma dahil edilebilecek kisilerden biri olarak Lev Manovich siberkültür ve yeni medyanın
ayrılmıs arastırma alanları oldugunu belirtmektedir. Manovich’e göre yeni medya kuramı
bilgi kültürünün arastırılmasıdır. Siberkültür, çalısmaları Internet ve ag iletişiminin yeni biçimleri ile ilişkili toplumsal olguları ve bunlar üzerine çalısmaları içermektedir