Başarılı Bir Mobil Pazarlama Kampanyasının Özellikleri ve Dünyadan Örnekler

Başarılı bir mobil pazarlama kampanyasının özellikleri, 1.Ölçülebilirlik, 2.Müşteri anlayışı, 3.Yeniliktir.

Dinamik bir mobil pazarlama kampanyası yaratmak için şu beş adımın izlenmesinde fayda vardır. Bunlar; 1.Hedef pazarın ne istediğini anlama ve sunma, 2.Hedef pazarın istekleri ile istenen sonuçları uyumlu hale getirme, 3.Kampanya için doğru mobil pazarlama araçlarını seçme, 4.Mobil pazarlama kampanyasını başlatma ve pazarlama, 5.Neyin çalıştığını takip etme ve gerekli düzenlemeleri yapmadır.

Mobil pazarlama aracılığı ile değer sağlamak için, 1.Konuma özgü bilgiler, 2.Zamanında bilgi, 3.Hayatı kolaylaştırma, 4.Finansal teşvik, 5.Eğlence, 6.Cep telefonları ve internet aracılığı ile bağlantı sağlanması gerekmektedir.

Kullanılabilecek araçlar şu şekilde sıralanabilir:
• Ses/İfade etme
• Yazılı metin/yazılı mesajlaşma
• Mobil Web
• Mobile arama
• Mobil reklam
• Mobil duyurum
• Sosyal ağ kurma
• Yakınlık pazarlaması (Bluetooth, NFC yoluyla)

Amerikan Kızıl Haçı mobil pazarlamada SMS'i kullanmıştır.

New Jersey Nets, Gowalla (konum belirleme hizmeti
sunmaktadır) kullanarak fan bağlılığı oluşturmak
ve fısıltı yaratmak istemiştir.

HBO yeni ortamı kullanarak yenilikçi bir kampanya yarattı ve bunun sonucunda izleyiciler %38 oranında arttı.

North Face tarafından konum tabanlı pazarlama kampanyası kullanılmıştır.

Adidas tarafından izleyicilerin maraton koşucularını takip edebildikleri mobil takipçi web sitesi oluşturulmuş ve kullanılmıştır.

İnsanlara hareket halindeyken sinema bileti satın almak için fırsat vermek mobil ortamın en iyi kullanımı değil midir? Bu işin başlarında Fandango ve MovieTickets.com’un
fark ettiği de buydu. Sonuçlar mükemmeldi: Paramount’un “Transformers: Ayın Karanlık Yüzü” filmi için satılan biletlerin yüzde 17,4’ü MovieTickets.com Web sitesine giriş yapılarak değil doğrudan bu uygulamalar kullanılarak ve “Harry Potter ve Ölüm Yadigarları, Bölüm 2” filmi için satılan biletlerin %19’u Fandango uygulaması aracılığıyla satıldı.

Mobil Web sitesi yaklaşık yarım milyon insan tarafından
yarıştaki tüm koşucuların %10’undan fazlasını izlemek
için kullanılarak süreç boyunca Adidas’a büyük ölçüde marka farkındalığı ve bağlılığı sağladı.

“Transformers: Ayın Karanlık Yüzü” filmi için satılan biletlerin yüzde 17,4’ü MovieTickets.com Web sitesine giriş yapılarak değil doğrudan bu uygulamalar kullanılarak ve “Harry Potter ve Ölüm Yadigarları, Bölüm 2” filmi için satılan biletlerin %19’u Fandango uygulaması aracılığıyla satıldı.

IKEA tarafından kullanılan mobil pazarlama uygulaması interaktif katalog uygulamasıdır.

Bu yaratıcı yaklaşım bir marka için bir numaralı indirilen pazarlama uygulaması olarak uygulamanın 6.2 milyon
kez yüklenmiştir.

Kullanıcılar, sadece katalogla 3 dakika vakit geçirmeyle
karşılaştırıldığında uygulamayla ortalama olarak sekiz dakika vakit geçirdiler.

Hershey's mobil video kampanyası kullanmıştır.

Sponsorlu içerik sadece bir AT&T programı ile mobil kullanıcılar için geçerli oldu. Banner reklamın üzerine bir tıklama ile video gösteren bir açılış sayfası getirildi ve reklamdaki aktarımda tüketicilere videoyu izlemekle telefon paketlerinden veri çekilmeyeceği açıklandı. Bunun üzerine tüketiciler 30 saniyelik Scharffen Berger reklamını izlemiş olabilir. Klip sona erer ermez bir mesaj ile tüketicilere sponsorlu videoyu izleyerek veri paketi üzerinde iki megabaytı muhafaza ettikleri söyledi.

Dominos pizza eve teslim uygulamasıyla sipariş sürecini basit ve mümkün olduğunca kolay hale getirmiştir.

Land Rover olağanüstü sonuçlara yol açan sıradan mobil banner reklamları kullandı. Şirketin hedef kitlesi “yüksek özvarlıklı erkekler”dir,

Sonunda kampanya 45 bin video izleme, 7.400 müşteri duvar kağıdı downloadı, 128 bin galeri görüntüleme, 5.000 bayi aramaları, 800 broşür isteği ve 1.100 arama için tıklama meydana getirdi.