İLETİŞİM ORTAMLARI TASARIMI

en iyi görüntü için iki fotoğraf birlikte kullanılabilir. Bunun için bazı genellemelere gidilebilir:
• Zıtlık: İki fotoğrafta, birbirine benzeyenlerde ayrılık, farklı fotoğraflarda da benzerlikler aranmalıdır.
• Yakınlık ve konu: Bir fotoğrafta genel görünüm gösterilirken, ikincisinde yakın görünüş ve detay yer alabilir.
• Sıralanma: Bir fotoğraf seriden bir anı yakalarken, diğeri ya da diğerleri olayı geliştirmelidir, açmalıdır.
• Gereksiz fazlalıklardan kaçınma: Eğer genel fotoğraf, anahtar öğenin küçük bir imajını içeriyorsa, ikinci karede bu ögenin yakın plan gereksinimi doğabilir.

Renkler tasarımda psikolojik işlevlere sahiptir. Bu işlevler şöyle sıralanabilir:
• Dikkati çekmek (Vurgulama gücü)
• Okurun algısını geliştirmek (Psikolojik etkisi)
• Çağrışım yapmak
• Kalıcılık oluşturmak (Rengin hatırlatma gücü)
• Hoş bir estetik atmosfer yaratmak

Kırmızı: İnsanları uyarır, açlığı kamçılar, heyecanlandırır, kan akışını hızlandırır. İştah açması nedeniyle gıda firmaları logolarında kırmızıyı çok kullanır.

Okur kendine iletilen mesajı mümkün olduğunca kolay ve rahat okuyabilmelidir. Bu nedenle yazı türü ile ilişkili olarak okurların tercihlerini etkileyen önemli noktaların vurgulanmasında yarar vardır:

Gazete tasarımında kullanılacak fotoğrafların bazı özelliklere sahip olması gerekir:

Fotoğraflar karta basıldıkları ya da çekildikleri ölçülerde sayfalara yerleştirilemez. Sayfada yer alacağı alana göre boyutlandırılmaları gerekir. Fotoğraf kadrajlandıktan sonra yeni ölçüsü saptanır. Bilgisayar grafik yazılımlarında bunu komutla gerçekleştirmek oldukça kolaydır

Kadrajlama: Basılacak imajda gereksiz alanların ya da fazlalıkların çıkarılması, fotoğrafta gerekli odaklamayı ve vurgulanmayı sağlar. Bu şekilde dosya büyüklüğünün azalması, baskı hızını da artırır.

Bu yazılar düz görüntüye sahiptirler ve tırnak yoktur. Saf geometrik formlara dayanan bu yazı karakterleri her türde metinde kullanılabilir.

Gotik yazılar: Tırnaksızdır, çizgi kalınlıklarında farklılıklar vardır ve harf kıvrımları incedir. Genelde afiş ve başlıklarda okurun ilgisini çekmek için tercih edilirler. “Franklin Gothic” bu türe girer.

Foto altı yazımı için şu esaslar geçerlidir:

Mavi sakinliği simgeleyen renktir

Uygunluk adı altında bir görsel tasarım ilkesi yoktur. Diğer seçeneklerdeki her bir öğenin görsel tasarımda önemli bir yeri vardır.

Gazete sayfalarında yap-boz gibi farklı yollarla uygun kompozisyonlar oluş- turulur. İlk bakışta sayfalar karmaşık görünse de dört temel eleman bu sayfaların tasarımında esastır. Bu elemanlar:

• Başlık
• Metin
• Fotoğraf
• Foto altı yazılarıdır.
Gazete tasarımında kullanılan diğer unsurlar ise şunlardır: • Çizgiler
• Sanatsal çalışmalar
• Yapılar
• Kılavuz çizgiler
• Beyaz boşluklar
• Renk
• Bilgi grafikleri

Ara başlıklar, uzun yazılarda farklı konuları vurgulamak için kullanılır. Bu başlık türleri sayfaya görüntü estetiği sağlar, yazıları sıkıcılık ve monotonluktan kurtarır. Yazıya nefes aldırır. Ortalı ya da sola bloklu kullanılabilir. Ara başlık, tek satır kullanılabildiği gibi birkaç satırdan da oluşabilir. Ancak bu tür kullanımlarda merdiven yapı oluşturulmamasına özen gösterilir.

Alt başlık ana başlıkların altında yer alır ve onu açıklar. Sunulan yazının reklamını yaparak, göz gezdiren insanları okumaya sevkeder.

Okunurluk yazı karakterinin kolay okunabilir olmasıdır. İnsan gözü desenleri tanımada sözcükleri tanımadan daha ustadır. Tırnaksız yazılardaki çıkıntıların oluşturduğu desen tırnaklı yazıların oluşturduğu desene göre daha yetersizdir. Tırnaklı yazıların okunurluğu daha fazla olduğu için uzun metinlerde tırnaklı yazılar tercih edilir.

Okurlar uzun metinlerde ya da küçük puntolu metinlerde roman yazıları tercih etmektedir. Harf aralarında bulunan çıkıntılar, göz takibini hızlandırdığından, tırnaklı yazılar tırnaksızlara göre daha okunabilirdir.

Geniş yazılar geniş satır aralığı gerektirir.

Tamamı büyük yazılan yazıların okunurluğu daha azdır. Küçük harflerin alt ve üst uzantıları kolay algılanmalarını ve dolayısıyla kolay okunmalarını sağlar.

Sık paragraf kullanımı, okunurluğu artırıcı bir unsurdur. Yazının puntosu, harf aralığı, satır aralığı, yazı stili ve yazıların bloklanması okunurluğu etkileyen diğer unsurlardır.

İtalik yazı stili zariftir ancak rahat okunabilen yazı grubuna girmez. O nedenle daha çok davetiye, broşür gibi kısa metinli ürünlerde kullanılır.

Gazete sayfalarının tasarımı yapboz gibi çok farklı yollar denenerek gerçekleştirilir. Fotoğrafların haber metninin üstüne yerleştirilmesi dikey tasarımda iyi sonuç verir. Buna göre en iyi sıralama yukarıdan aşağıya; fotoğraf, foto altı yazısı, başlık ve metin şeklindedir.

1 pica, 4.23333333 milimetreye ve 12 puntoluk harfe eşittir.

Bilgi grafikleri sözcük, sayı ve görsellerin birleştirildiği kombinasyonlardır. Çizelgeler, haritalar ya da diyagramlar metin içeriğinin daha iyi kavranılmasını ve iletişimin etkililiğini sağlar. Başlığı desteklediği, ilave detayları ve içerikle ilgili en önemli verileri gösterdiği için gazete tasarımında önemli rol oynar.

Bilgi grafiği tasarımı, bilgi türünün açıkça anlaşılması (kronolojik, nicel ya da uzamsal oluşu), bilgiyi kavratacak en uygun sunumun ortaya çıkarılması ve iletişim aracına uygunluk gibi üç esasa dayanır. Bilgi grafiklerinin elemanları veriler, bilgi ve bilgi birikimleridir.

Tasarımcı gazete sayfalarında birliği iki şekilde oluşturur; yayının bölümlerinde ve içerikteki bireysel haber formlarında.

Tipografide birlik, homojenlik anlamına gelmez ancak bölümler arasında bir benzerliği gerekli kılar. Bu gereklilik, başlık türlerinin, yazı karakterlerinin aynı aileden olması şeklindedir.

Yayımın birliğinde ise bölüm kimlikleri, sütun başlıkları, aynı kâğıdın sürekli kullanılması vs. kapsar. Yayım birliği, okurun onları bu birlikten dolayı tanıması nedeniyle önemlidir. Tüketici köşesi, başyazı, ilanlar vb. gibi alanlar süreklilik içerir ve birlik oluşturur.

Okurun her gün eline aldığı gazetedeki tasarım formlarına aşina olması gerekir. Logolar, satır başı boşlukları, başlıklar, tekrarlanan konu başlıkları ve tasarımın yapılandırıldığı ızgaralardaki tutarlılık birliği sağlayan araçlardır. Tasarım aşamasında gizli olan bu prensip, tasarım yaklaşımının geliştirilmesinde önemli rol oynar.