İLETİŞİM ORTAMLARI TASARIMI - Deneme Sınavı - 8

Yaşam tarzı tüketicinin psikografik özelliğini yansıtırken diğer seçenekler demografik özelliklerdir.

Ürün performansı ile ilgili olarak bilinmesi gerekenler genel olarak aşağıdaki sorularla açığa çıkartılır:
• Ürün ne işe yarar?
• Mevcut kullanım ve yararları dışında başka kullanım ve yararları nelerdir?
• Nasıl çalışır, etkili olur?
• Ürünün imalat yöntemi nedir?Doğru cevap D'dir.

Reklam filmlerinin çekiminden önce reklam verene filmin görsel öyküsünü anlatabilmek için hazırlan storyboard, fazla büyütülmüş resimli bir hikâyeye benzemektedir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Ürün yaşam süreci 4 aşamadan oluşmaktadır. Bunlar;
• Tanıtma
• Gelişme
• Olgunluk
• Gerileme dönemleridir.Doğru cevap E'dir.

Reklam belirlenirken medya planlamasına göre, yayınlandıktan sonra yapılacak iş kampanyanın tüketiciler üzerinde etkilerinin neler olduğunun belirlenmesidir. Bu süreç değerlendirme aşamasıdır. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Yıldız stratejisinde reklam mesajının sunumunda ünlü kişiler kullanılmaktadır. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Müzikal; olaylara heyecan, canlılık, duygusallık katmak için kullanılan bir yapım formatıdır. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Amerikan Pazarlama Birliği (AMA) pazarlamayı; “kişilerin ve örgütlerin amaçlarına uygun bir biçimde değişimi sağlamak üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin yaratılmasının, fiyatlanmasının, dağıtımının ve satış çabalarının planlama ve uygulama süreci” olarak tanımlamaktadır. Doğru cevap A’dır.

Tüketicilerin bilgi düzeyinde ortaya çıkan değişiklik için literatürde birçok model olmasına karşın en çok kabul edilen model “AIDA” attention (dikkat) interest (ilgi), desire (arzu), action (eylem) modelidir. Doğru cevap E’dir.

Taslak, reklamın yazı, resim, başlık gibi çeşitli öğelerinin sayfa üzerinde yer aldığı plandır. Reklamın hangi elemanları içereceğini, bunların nasıl düzenleneceğini ve bitmiş reklamın nasıl görüneceğini göstermektedir. Doğru cevap A’dır.

Reklam filmlerinin çekiminden önce reklam verene filmin görsel öyküsünü anlatabilmek için hazırlanan storyboard, fazla büyütülmüş resimli bir hikâyeye benzemektedir. Bir seri çizim ve fotoğraflarla filme alınacak olayı parçalara ayırmakta ve bunu ses öğesi ile destekleyerek açıklamaktadır. Storyboard, reklam filminde anlatılacak mesajın görüntü ve seslerini içerir. Senaryoda yer alan görüntü ve ses öğelerinin çizgi, illüstrasyon ya da fotoğrafla düzenlenmesidir. Storyboard, reklam ajanslarında metin yazarları, art direktörler ve yönetmenin ortak çalışması sonucu hazırlanır. Doğru cevap D’dir.

Tanıklık, ürünü kullanmış olan kişilerin deneyimleri aktarılmaya çalışılır. Burada doğallık ve inandırıcılık son derece önem taşır. Diş hekimlerinin kullandıkları diş macununu açıklaması, hijyen açısından fabrika üretim süreçlerinin gösterilmesi bu türden reklamlara örnek olarak verilebilir. Doğru cevap D’dir.

Mizahi anlatım tarzı, vaadi daha etkili ve çekici kılmak, hatırlanmayı sağlamak adına tüketicilerde olumlu duyguların uyandırıldığı bir yapım tarzıdır. Ancak bu yapım tarzı, uygun ürünler ve uygun hedef kitle için tercih edilerek çok dikkatli bir biçimde kullanılmalıdır. Mizah, ürün ya da hizmetin kendisinden doğmalı, anlaşılır olmalı ve çok iyi şekilde gerçekleştirilmelidir. Doğru cevap C’dir.

Konumlandırma, ürünün rakiplere göre tüketiciler tarafından farklı algılanmasını sağlamaya yönelik olarak kullanılan bir yaklaşımdır. Konumlandırmada, ürün ya da hizmetin içerdiği yarar markaya ad olarak verilebilir, mesajlar markayı kullanan kişi üzerinde yoğunlaşabilir veya o ürünü kullanan kişilerin diğerlerinden daha ayrıcalıklı ve farklı olduğu vurgulanmaya çalışılabilir. Doğru cevap C’dir.

Hedef tüketicilerin güdüleri nelerdir?: Tüketiciler ürünü satın alırken hangi niteliklerine ya da özelliklerine bakmaktadır? Üründe aradıkları en önemli nitelik nedir? Tüketiciler ürünün ekonomik olmasıyla mı, rahatlığı ile mi, güvenilirliği ile mi, statüsü ile mi ilgilenmektedir? Söz edilen nedenleri değiştirebilecek bilinçli olmayan herhangi bir satın alma nedeni var mıdır? Her reklam metni genel olarak şu tür güdüleri içerir: Açlık, susuzluk, güven (emniyet), sağlık, sevgi, ait olma, prestij, kendine güven, kendini ifade etme ve kendini tatmin. Reklam genellikle bu temel insan güdülerini bazı mantıksal desteklerle beraber “duygusal satış” olarak adlandırılan reklam vaatleriyle birleştirmektedir. Doğru cevap D’dir

Brif, yaratıcı ekibe esin vermek için kullanılır. Bir anlamda brif yaratıcılığın sigortası olarak adlandırılabilir. Brif, yaratıcı fikrin ortaya çıkmasına yardımcı olan temel araçtır. Brif, bilgi verici, ikna edici ve ilham verici olduğu zaman, etkili fikirlerin ortaya çıkma şansı artar. İyi bir brif; yaratıcı ekibe geçerli bir yaklaşım sunar, tüketicilerin kim olduğunu ortaya koyar, tüketicileri mesaja yönlendirir. Brifin amacı, ayrıcalıklı ve uygun bir reklam kampanyasının yaratılmasıdır. Doğru cevap A’dır.

Üreticiler: Ürünü üreten ve tüketicilere ya da aracılara satan şirketlerdir. Bir marka adı altında reklam yaparlar. En çok reklam, üreticiler tarafından verilir. Doğru cevap D’dir.

Hedef tüketicilerin demografik özellikleri, yaş, ailenin yaşam döngüsü, cinsiyet, gelir, meslek, eğitim ve yaşanılan yerin ne olduğunun belirlenmesi ile açıklanır. Doğru cevap B'dir.

Marka tercihinde tüketici davranışını etkileyen psikolojik faktörler; güdülenme, algılama, tutum ve inançlar, kültür, öğrenme ve kişilik gibi faktörlerle açıklanabilir. A,B,C ve D seçenekleri bu faktörler arasında yer alır. Ancak E seçeneğinde verilen "Ailenin yaşam döngüsü" hedef tüketicinin demografik özellikleri arasında yer alır. Doğru cevap E'dir.

Reklamı tanımlarken öncelikle pazarlama kavramını tanımlamak gerekmektedir. Çünkü temeli pazarlama oluşturmaktadır. “İyi ürünün iyi reklamı o ürünü ba- şarıya götürür” cümlesi öncelikle pazarlamaya bakılması gerektiğini göstermektedir. Amerikan Pazarlama Birliği (AMA) pazarlamayı; “kişilerin ve örgütlerin amaçlarına uygun bir biçimde değişimi sağlamak üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin yaratılmasının, fiyatlanmasının, dağıtımının ve satış çabalarının planlama ve uygulama süreci” olarak tanımlamaktadır. Pazarlamanın, ürün (product), fiyat (price), satış yeri (place) ve tutundurma (promotion) olarak 4 karması vardır. Reklam tutundurmanın bir alt disiplinidir. Tutundurmayı müşteri odaklı modern pazarlama ile iletişim kavramı olarak tanımlamak mümkündür.