İLETİŞİM ORTAMLARI TASARIMI - Deneme Sınavı - 10

Reklam ajanslarının reklam kampanyaları içinde yer alan televizyon reklam filmlerini bağımsız olarak gerçekleştiren şirketlerdir. Reklam filmi yapımı uzmanlık ve teknik yatırım gerektirir. Yapım şirketlerinde, senaryonun hangi yönetmen tarafından çekileceği, filmin teknik özellikleri ve bütçesi çok önemlidir. Ayrıca, oyuncu (cast) ajansları, araştırma şirketleri, müzikotekler ve seslendirme ve cihaz kiralama şirketleri de reklam faaliyetlerinin yürütülmesinde görev almaktadır. Ayrıca basılı materyallerin basımı için de çeşitli kuruluşlar görev yapmaktadır. Doğru cevap D'dir.

Amerikan Reklam Ajansları Birliği (AAAA - The American Association of Advertising Agencies) reklam ajansını şu şekilde tanımlar: Yaratıcı insanlardan ve iş insanlarından; pazarlama planları, reklam planları, reklamlar ve diğer iletişim araçlarını hazırlamakta uzmanlaşmış kişilerden oluşan bağımsız bir organizasyondur. Ajans buna ek olarak farklı reklamverenler adına çeşitli mecralarda reklam zamanı ve reklam alanı satın alır. Doğru cevap E'dir.

Reklamcılık faaliyetleri, gerek yaratım aşamasının, gerek araştırma aşamasının, gerekse de fikirlerin uygulama aşamasının her adımında bilgi, yetenek ve deneyim gerekir. Bilgi, her şeyin yapılmasında vazgeçilmez bir önkoşul olduğu gibi, reklamcılık mesleğinde de vazgeçilmezdir. Ancak reklamcılık faaliyetleri rutin ve sınırlı bir bilgiyle gerçekleştirilemez. Doğru cevap D'dir.

Brif, yaratıcı ekibe esin vermek için kullanılır. Bir anlamda brif yaratıcılığın sigortası olarak adlandırılabilir. Brif, yaratıcı fikrin ortaya çıkmasına yardımcı olan temel araçtır. Brif, bilgi verici, ikna edici ve ilham verici olduğu zaman, etkili fikirlerin ortaya çıkma şansı artar.  Doğru cevap A'dır.

Ambalaj iletişiminin unsurları olarak; renk, tasarım, şekil, büyüklük, marka ismi, fiziksel malzeme ve ürün bilgi etiketi gibi unsurlar incelenebilir. Ambalajın geleneksel koruma görevinin ötesinde yerine getirdiği diğer önemli görevler ise;

Doğru cevap E'dir.

Dolaylı satış, bir ürün ya da hizmeti kısa sürede tanıtmak ve satmak, olumlu imaj oluşturmak için belirli bir iddiadan yararlanmak yerine uzun sürede imaj yaratarak satış yapma tekniğidir. Bu satış tekniğine bağlı olarak yaratılan mesajlar duygulara seslenmekte, ürünün tüketiciye sağlayacağı yararlar çağrışım ve çıkarım yoluyla elde edilmektedir. Doğru cevap B'dir.

Belgesel: Ürünün anlatımı gerçekçi bir şekilde yapılır ve ürünün özellikleri kullanıcılar tarafından gösterilir. Gösterim esnasında diğer görsel malzemelerle söylenenler desteklenir ve tanımlayıcı sesle de bu özellikler anlatılır. Belgesel tür reklamlarda rasyonel satın alma motifi kullanılır. Bu formatta, ürün ve hizmetle ilgili bilimsel bulgular, reklam verenin üretimdeki teknik uzmanlığı ve ürünün yaptığı iş belgeselci bir yaklaşımla sunulmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Amerikan Pazarlama Birliği (AMA) pazarlamayı; “kişilerin ve örgütlerin amaçlarına uygun bir biçimde değişimi sağlamak üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin yaratılmasının, fiyatlanmasının, dağıtımının ve satış çabalarının planlama ve uygulama süreci” olarak tanımlamaktadır. Pazarlamanın, ürün (product), fiyat (price), satış yeri (place) ve tutundurma (promotion) olarak 4 karması vardır. Doğru cevap A'dır.

Tüketicilerin bilgi düzeyinde ortaya çıkan değişiklik için literatürde birçok model olmasına karşın en çok kabul edilen model “AIDA” attention (dikkat) interest (ilgi), desire (arzu), action (eylem) modelidir. Doğru cevap A.

St. Elmo Lewis tarafıdan 1898 yılında geliştirilen AID modelini ilk olarak ortaya konulan aşamaları şunlardır: dikkat (attention), ilgi (interest),  arzu (desire). Ancak 1900 yıllarda St. Elmo Lewis tarafından  eylem (action) bu aşamalara eklenmiştir. Lewis’in bu modeli geliştirmekteki asıl amacı satış görevlilerinin başarılı olmak için neler yapmaları gerektiğini anlatmaktır. Buna göre satış görevlisi dikkat çekmeli, ilgiyi korumalı, arzu oluşturmalı ve sonrasında eylem yaratmaldır. Doğru cevap D'dir.

Her reklamın açıkça ifade edilmiş ve ölçülebilir bir amacı vardır. Genel olarak reklamın amaçları şu şekilde sıralanabilir:

Doğru cevap A.

Reklam çeşitli ölçütlere göre, çok değişik şekillerde sınıflandırılmaktadır. Ancak genel olarak reklam aşağıdaki türlere göre sınıflandırılabilir:

Doğru cevap A.

Reklamın medyası genellikle basın, yayın ve diğer olmak üzere üç farklı şekilde sınıflandırılır. Basın medyası, dağıtım alanı (uluslararası, ulusal ve yerel), yayın sıklığı (günlük, haftalık, aylık vb.), mesajların hedef kitlesine fotoğraf, grafik ve benzeri görsel öğelerle basılı olarak ulaştırıldığı araçlardır. Bunlar gazeteler ve dergiler olmak üzere iki şekilde sınıflandırılır. Doğru cevap A.

Günümüzde, ambalaj bir iletişim aracı olarak ürünün önemli bir boyutunu oluşturmaktadır. Ambalaj iletişiminin unsurları olarak; renk, tasarım, şekil, büyüklük, marka ismi, fiziksel malzeme ve ürün bilgi etiketi gibi unsurlar incelenebilir. Ambalajın geleneksel koruma görevinin ötesinde yerine getirdiği diğer önemli görevler ise;

Doğru cevap A'dır.

Dört reklamveren tipi vardır: Üreticiler, aracılar, kişiler, kurumlar. Doğru cevap A'dır.

Yapım formatları, mesajın nasıl uygulanacağını tanımlar. Reklam mesajlarının sunulmasında çok sayıda yapım formatı kullanılmaktadır. Ürün: Bu formatın kullanıldığı reklamlarda, ürünün yaptığı işin gösterilmesi söz konusudur. Tüketicilerin o ürünü kullanmakla elde edeceği fayda üzerinde durulmakta ve gösterilenler tüketicilerin yararına şeyler olmaktadır. Reklamda rol oynayan ana unsur üründür. Bu tür uygulamalarda, ürünle ilgili öykü hiç süslenmeden izleyiciye sunulmalı, tüketicinin yararına olmalı ve üreticinin ürünle ilgili övgülerini içermelidir. Doğru cevap A'dır.

Reklamcılık faaliyetleri, gerek yaratım aşamasının, gerek araştırma aşamasının, gerekse de fikirlerin uygulama aşamasının her adımında bilgi, yetenek ve deneyim gerekir. Bilgi, her şeyin yapılmasında vazgeçilmez bir önkoşul olduğu gibi, reklamcılık mesleğinde de vazgeçilmezdir. Ancak reklamcılık faaliyetleri rutin ve sınırlı bir bilgiyle gerçekleştirilemez. Reklamcının en büyük bilgi kaynağı daha önce gerçekleştirilen reklamlardır.

Reklamın temel amacı, reklamı yapılan ürün ve hizmetler hakkında tüketicileri bilgilendirmek, hatırlatmak, onlarda istek uyandırmak ve satın almaya ikna etmektir. Reklam bu amaçlara ulaşabilmek için tüketicilerin bilgi düzeyinde, tutumunda ve davranışlarında değişiklik yaratılmasını sağlayabilmelidir.

Reklam Verenler: Reklamlar, reklam verenin ürünlerinin veya hizmetlerinin satışını artırmak için gerçekleştirilmektedir. Reklam veren, ürün ve hizmetlerini tüketicilere tanıtmak için reklamını bir iletişim aracında yayınlatmak için belirli bir ücret ödeyen kurum ve kuruluşlardır. Dört reklam veren tipi vardır (Wells vd., 1998: 17).

Üreticiler: Ürünü üreten ve tüketicilere ya da aracılara satan şirketlerdir. Bir marka adı altında reklam yaparlar. En çok reklam, üreticiler tarafından verilir.