İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI

Verilerin kodlama süreci, verilerin anlamlı bölümlere ayrılması olarak tanımlanır.

Berelson'a göre içerik analizi, iletişimin içerdiklerini nesnel, sistematik ve nitel (sayısal olmayan) bir biçimde açıkça ortaya koyabilmek ve detaylı bir biçimde açıklayabilmek için kullanılan bir araştırma yöntemidir. Doğru yanıt A seçeneğidir.

İçerik analizi dört aşamada gerçekleştirilir. Bu aşamalar: 1. Verilerin kodlanması 2. Temaların bulunması 3. Kodların ve temaların organize edilmesi 4. Bulguların yorumlanması. İçerik analizinde sormaca uygulaması olmadığı için doğru yanıt E seçeneğidir.

Araştırmanın temeli kuram ya da kavramsal bir çerçeve ile belirlenmişse yani araştırmada ne ya da nelerin sorgulanacağı önceden kararlaştırılmışsa veri toplamadan önce bir kod listesi çıkarılabilir. Böyle durumlarda veri toplamak daha kolaydır. Bu tür kodlamaya önceden belirlenmiş kavramlara göre kodlama

Yorumlama çok önemli bir aşamadır ve araştırmacı tarafından bilimsel ve yansız bir biçimde gerçekleştirilmesi gerekir. Araştırmacı içerik analizi yönteminde veri toplama, tanımlama ve sunma aşamasının her düzeyinde vardır ve araştırmacının bu verileri kendisinin yorumlaması çok önemlidir. Bu nedenle araştırmacı, araştırmanın bu son ve en can alıcı aşamasında topladığı verilere anlam kazandırmak, bulgular arasındaki ilişkileri açıklamak, neden-sonuç ilişkileri kurmak ve elde edilen sonuçların önemine ilişkin bilimsel açıklamalar yapmakla yükümlüdür .

İçerik analizinde temel olarak yapılan işlem, verileri belirli kavram ve temalar çerçevesinde bir araya getirerek daha sonra bunları anlaşılır bir biçimde organize ederek yorum yapmaktır. İçerik analizi yöntemini kitle iletişim araçlarında (medyada) yer alan hemen hemen bütün mesajların (iletiler) çözümlemesinde kullanabiliriz. Bu mesajlar metin, ses, grafik ve görsel-işitsel iletiler olabilir. Bu yöntemle, aynı zamanda medyada belirli bir süre yer alan araştırmaları, yazıları, yorumları, yazı dizilerini, televizyon ve radyo programlarını, bu programların belirli bölümlerini, yapılan söyleşileri, konuşmaları, filmleri, fotoğrafları diğer bir deyişle, araştırma konumuza uygun olan ve konumuzla ilgili, tüm iletileri analiz ederek değerlendirebiliriz.