İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI

Belirlenen temanın altında gruplanan verilerin anlamlı bir bütün oluşturması durumu iç tutarlık ile ilgilidir. Bu bağlamda doğru cevap c seçeceğidir.

Kitabımızda içerik analizinde nitel verileri sayısallaştırmanın nedenleri olarak sıralanan dört nedenden biri yanlılığı azaltmaktır. Yanlılığı azaltırken amaç nesnelliği yakalamak değildir zaten araştırmalarda nesnellik ulaşılması mümkün olmayan bir amaçtır. Bu durumda sayısallaştırılan verileri kullanmadaki amaç yorumların daha adil yapılmasıdır. Doğru cevap C seçeceğidir.

İçerik analizi gibi nitel araştırmalarda verilerin sayısallaştırılmasının nedenlerden biri araştırmanın güvenirliğini artırmaktır ve üç tür güvenirlikten biri isabettir. İçerik analizinde kullanılan veri setininin analizinde temel olan tema ve kategorilerin belirli bir standart ve norma göre yapılıp yapılmadığıdır. Tema ve kategorilerin analizinde norm ve standartlara uyum araştırmanın geçerliliğini de önemli ölçüde etkileyen bir durumdur. Bu nedenle içerik analizinde isabet çok önemlidir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Verileri birkaç farklı düzeyde kodlayabilen, kelime, cümle ve paragrafları bir veri tabanı mantığıyla sıralayabilen nitelikteki kodlama yazılımlarına örnek olarak Etnograph ve HyperQual verilmiştir. Doğru cevap B seçeceğidir.

Nitel içerikli araştırmaların yüzdelik değerlerle ifade edilmesinde bazı aşamalar vardır. Bu aşamalar:

Analiz biriminin saptanması

Tema ve kategorilerin tanımlanması

Kodlamanın örnek bir veri seti üzerinde denenmesi

Kodlama sonuçlarının tekrar gözden geçirilmesi

Gözden geçirilmiş tema ve kategorilerle başka bir örnek veri setinin kodlanması

Verinin tümünün kodlanması ve yüzdelerin hesaplanması

Görüldüğü gibi son aşamadan bir öncesinde gözden geçirilmiş tema ve kategorilerle başka bir örnek veri seti kodlanmaktadır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Berelson’a göre “İçerik analizi iletişimin içerdiklerini nesnel, sistematik ve nitel (sayısal olmayan) bir biçimde açıkça ortaya koyabilmek ve detaylı bir biçimde açıklayabilmek için kullanılan bir araştırma yöntemidir.

Yıldırım ve Şimşek (2000)’e göre içerik analizi gibi nitel araştırmalarda verilerin sayısallaştırılmasının birkaç nedeni vardır. Bu nedenlerden birincisi verileri sayısallaştırarak araştırmanın güvenirliğinin artırılmasıdır.

Weber (1985)’e göre üç tür güvenirlik vardır (Aktaran: Yıldırım ve Şimşek, 2000). Bunlar:
1. Değişmezlik
2. Tekrarlanabilirlik
3. İsabet

Medya içerik analizi günümüzde çok hızlı bir biçimde gelişen ve ticari olarak da kullanılan bir çözümleme
yöntemidir. 

Kitle iletişim araçlarını içerik analizinde çok önemli kılan iki neden vardır. Bunlar:
1. Kitle iletişim araçlarının dünyanın en güçlü iletişim kanalları olması
2. Kitle iletişim araçlarının dünyanın en büyük veritabanı olması (Macnamara, 2005).

İçerik analizi dört aşamada gerçekleştirilir. Bu aşamalar: 1. Verilerin kodlanması 2. Temaların bulunması 3. Kodların ve temaların organize edilmesi 4. Bulguların yorumlanması

İçerik analizinde birinci aşama verilerin kodlanmasıdır. Kodlama süreci bir anlamda verilerin anlamlı bölümlere ayrılması olarak tanımlanabilir. Anlamlı bölümler de kelime, cümle, paragraf ya da daha uzun bir metin olabilir.

Verilerden Çıkarılan Kavramlara Göre Kodlama: Araştırmacı elde ettiği verilerin ışığında araştırmasını kavramsal ya da kuramsal bir tabana oturtmaya çalışır. Bilimsel araştırmada bu tür durumlara tümevarımcı yaklaşım adı verilmektedi

Bazı araştırmalarda analiz sürecinde birden fazla araştırmacı ya da uzman çalışır. Bu nedenle kodlama sürecinde kodlamanın güvenirliğine ilişkin çalışma yapmak da gerekmektedir çünkü farklı bireyler aynı konuyu değişik biçimlerde yorumlayabilir ve değişik kodlar kullanabilirler. Bu durumda değişik araştırmacıların ortaya çıkardığı kodlar sayısal olarak karşılaştırılır ve en az % 70 düzeyinde benzer kodlama yüzdesine ulaşmaları gerekir.

Tematik kodlama yaparken bazı ilkeleri dikkate almak gerekmektedir. Bu ilkeler bilimsel araştırmalarda mutlaka değerlendirilmesi gereken iç tutarlılık ve dış tutarlılık kavramlarıdır. İç tutarlılık, belirlenen temanın altında gruplanan verilerin anlamlı bir bütün oluşturması durumudur.

Araştırmanın temeli kuram ya da kavramsal bir çerçeve ile belirlenmişse yani araştırmada ne ya da nelerin sorgulanacağı önceden kararlaştırılmışsa veri toplamadan önce bir kod listesi çıkarılabilir. Böyle durumlarda veri toplamak daha kolaydır.

Sistematik teriminin iki anlamı olduğunu belirtmiştir.
Birinci anlamı, ilgili içeriği parça parça analiz etmek yerine tümünü çözümlemektir. İkinci anlamı ise
araştırma için bilgi toplama ve bu bilgilerle problem durumu oluşturma biçiminin diğer yöntemlerle aynı
olması gerektiğidir. Diğer bir deyişle bilimsel araştırmada kullanılan yöntemlerle paralellik göstermesi
gerekliliğidir. Farklı bir biçimde bilgi toplamamak gerekir.

İçerik analizi gibi nitel araştırmalarda verilerin sayısallaştırılmasının birkaç nedeni vardır. Bu nedenlerden birincisi verileri sayısallaştırarak araştırmanın güvenirliğinin artırılmasıdır. Üç tür güvenirlik vardır. Bunlar: 1. Değişmezlik 2. Tekrarlanabilirlik 3. İsabet

İçerik analizinde birinci aşama verilerin kodlanmasıdır. Kodlama süreci bir anlamda verilerin anlamlı bölümlere ayrılması olarak tanımlanabilir.

Tematik kodlama yaparken bazı ilkeleri dikkate almak gerekmektedir. Bu
ilkeler bilimsel araştırmalarda mutlaka değerlendirilmesi gereken iç tutarlılık ve dış tutarlılık kavramlarıdır. İç tutarlılık, belirlenen temanın altında gruplanan verilerin anlamlı bir bütün oluşturması durumudur.

Tematik kodlama yaparken bazı ilkeleri dikkate almak gerekmektedir. Bu
ilkeler bilimsel araştırmalarda mutlaka değerlendirilmesi gereken iç tutarlılık ve dış tutarlılık kavramlarıdır. İç tutarlılık, belirlenen temanın altında gruplanan verilerin anlamlı bir bütün oluşturması durumudur. Dış tutarlılık ise, araştırmada kullanılan temaların bir bütün olarak araştırmada elde edilen verileri bilimsel ve anlamlı bir biçimde açıklayabilmesidir. Diğer bir deyişle, temaların birbirlerinden faklı olsalar bile anlamlı bir bütün oluşturmalarıdır. Temalar bir araya getirildiğinde bazı veriler bunların
dışında kalıyorsa arştırmada sorun var demektir.

İçerik analizi veya nitel araştırmalarda tema ve kategorilerin tanımlanması araştırmanın temelini oluşturmaktadır.